说到不知名品牌，那minayo这个品牌应该绝大部分人都没听说过，因为他从诞生到今天也就刚刚一年的时间。
minayo是一家功能性食品品牌，专注于美容类健康食品领域，主要为用户提供 AG 饮料、植物酵素、美白片、胶原蛋白果冻等产品。
minayo 目前已布局“功能零食线”和“专业补剂线”两条产品线，满足消费者在不同场景下的需求； 以女性用户为切入点、满足全家人的需求，是 minayo 的产品线拓展逻辑。
该品牌产品于 2020 年 8 月上线，次月销售额即突破两百万，目前单月 GMV 突破 2000 万，复购率已超过 30%，客单价在 200 元以上 。
Minayo 今年 3 月拿了网易考拉的 Pre-A 轮数千万融资，8 月又获得了数千万 A 轮，由联想之星、HARMAY 话梅投资。
成立才 1 年，minayo 就以迅雷不及掩耳之势在功能性食品赛道中脱颖而出，很大程度上就因为他们私域玩的好。
以 minayo的爆款产品“热控片”为例：
该产品主要采取黑生姜提取物和白芸豆提取物，能够有效减少 30%-40%的热量吸收；
充分迎合了年轻消费者群体对身材管理的极致要求及上升和难舍大餐外卖诱惑之间的矛盾，让年轻人“躺瘦”。
而为什么选择以此作为“爆款”产品，是基于以抖音和小红书为代表的社交媒体上用户洞察需求所得：
在抖音和小红书为代表的社交媒体上，“体重”话题辐射的用户规模远超过美妆、穿搭等；
与话题相关联度最高的内容则是饮食和运动；
为此，一款能够满足用户一边嗨吃一边无惧大餐油脂压力的产品是能够击中用户痛点的。
从品牌创立之初minayo 就开始注重该细分赛道相关产品用户数据的积累及分析；
同时基于私域流量的趋势，在X信、小红书、抖音等平台开始做宣传测试的时候， 就开始积攒了自己的私域流量；
并重视私域用户的沟通反馈，同时把这种反馈积极的运用到产品的研发中： 如 minayo 的补铁产品“富铁软糖”的最终产品形态就是根据用户反馈建议研发而成。
minayo从创立之初便瞄准线上赛道，搭建与消费者互动沟通的品牌私域阵地。
借助X信生态内的朋友圈广告、小程序商城等数字化 SaaS 工具； 为品牌搭建起“全链路营销引流-精细化私域运营”的一站式解决方案。
首先是针对品牌产品的人群需求痛点、产品核心卖点、产品使用场景等快速制定广告创意策略，触动消费者的神经。
在广告投放过程中，利用数据化决策，通过多种定向方式，持续优化目标人群圈选；利用拓展工具，对包含减肥、餐饮、美容、益生菌、养生等标签的人群再次进行拓展洞察；并定期更新，实现后端链路加粉成本低至 12.76 元/人的转化效果。
mamiyo虽然小红书的投放量不多，但是会持续投放，区别于很多品类一次性铺上千甚至几千的量，minayo一年多才 1400+投放篇数，它选择走自己喜好的内容，少量但有效内容去铺笔记。
minayo的种草主力军是 1W-10W 粉丝的博主：
初级达人占据大头，这部分达人也是投放模型里性价比最高的；
在合集单品植入的比例上，minayo教程、合集占比大概是 10%左右。
"朋友圈广告+公粽号+企业X信+社群"一站式加微营销
朋友圈广告“下单立减 50 元”的高额优惠，吸引了大量目标用户进入到广告中间页中：
用户通过点击底部引导按钮，一键进入minayo的公粽号内；
在随后的新用户关注欢迎语中，minayo自动推送品牌故事及包含商品购买的卡片页，吸引用户进一步了解品牌理念及“益生菌酸奶片”产品；在公粽号内一键触达小程序商城进行下单转化。
同时，目标用户沉淀在minayo的公粽号中： 为二次消费和长周期决策带来便利，为品牌的长期发展蓄起自有流量池；构建起了与用户深入沟通的品牌私域阵地，“广告+公粽号+企业X信+社群”的一站式加粉链路。
对于minayo而言，搭建私域生态：
1、为用户带来一站式购物体验，大大降低了品牌的获客成本；
2、将全渠道的客户消费数据汇总在一起，而帮助品牌更清晰地了解用户画像；
3、助力用户更好地沉淀在私域流量池内，实现品牌私域流量的高效变现。
4、另外，从进入店铺首页/公粽号到咨询产品，再到下单结账： 用户都会被提醒成为会员的详细权益； 并通过新品/特殊优惠为利益点吸引用户入会； 以此来做更好的精细化运营。
