日本作为世界第三大经济体，同时也是世界第四大电子商务市场，亚洲第二大消费市场，其经济水平和消费能力都非常出色。对出海企业来说，日本是一个非常有吸引力的市场。日本的网红营销市场也非常成熟，在疫情的影响下，市场规模进一步扩大，预计到2023年，其规模将达到5亿美元以上。

面对这庞大诱人的市场，出海品牌该如何布局呢？本文Nox聚星就和大家探讨一下日本网红营销现状及其特点。

日本人口总数约为1.25亿，人均GDP接近4万美元，消费能力十分出色，而且由于疫情影响，线下购物受限，日本消费者也开始进行网上购物，电商行业得以飞速发展。GlobalData数据显示，2022年日本电商市场将达到1943亿美元，预计在2024年达到2635亿美元。

据Nox聚星报告显示，有70%的受访者不仅支持本土品牌，也很乐意在网上购买外来品牌；有36.5%的受访者表示，他们每月网购一次以上。

在社媒方面，日本有9000万活跃社媒用户，占全国人口的70%。最常用的社媒平台为Line、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok、YouTube等。近几年，越来越多的日本消费者通过社媒平台进行购物，社媒是用户发现和搜索品牌产品不可或缺的渠道。

高度发展的社交媒体也带动了日本网红经济的发展。当前日本网红营销的发展比较规模化和专业化，非常多的网红都签约了MCN，尤其一些头部网红，基本都签约了日本最大的事务所UUUM。

据Nox聚星了解，虽然日本网红的单价较高，但用户粘性和付费率也高，所以品牌依然会选择和网红合作来推广产品，恰到好处的网红营销能帮助品牌带来精准付费用户。

日本网红也是出了名的严谨和挑剔，他们非常在意粉丝的敏感性，会尽可能的避免出现负面评论，因此经常拒绝和尚未成熟的新品牌合作。想要和他们合作，品牌必须符合他们的账号价值，而且不能出现负面影响。

虽然比较麻烦，但日本网红合作过后，合作体验和数据表现很好的话，他们大概率会是你长期合作的伙伴。

日本网红营销小tips：

• 行业发展非常成熟，大多数签约了MCN
• 信誉度高，不会私下接活
• 版权意识强，需要提供相关版权证明
• 娱乐、游戏类网红相对较多
• 合作难度低，沟通坦诚，内容创作认真