最近，小红书上刮起一阵素颜、寸头，拒绝美丽绑架的风潮，他们称之为“脱美役”，即脱离美丽枷锁，做自己，接纳原本的自己。这是女性觉醒的又一阵风，品牌要如何跟上这波种草新趋势呢？

单篇笔记曝光248万+，小红书刮起“脱美役”风潮

通过小红书数据分析工具查询，近90天#脱美役 话题热度高速增长，话题浏览量同比增长1782.51%，互动总量增长25957.21%。通过千瓜查看相关笔记数据趋势，很明显，笔记篇数逐渐增多，在6月下旬、7月上旬和下旬，都出现了互动高峰。其中6月29日，互动达到最高值，当天6篇笔记互动量达到2.67万。

图 | 千瓜数据

 

进一步查看当日热度最高的笔记，是一位初级达人发布的寸头造型，预估曝光量248.11万，预估阅读41.53万，点赞2.29万，赞藏评均有1000+。脱美役话题，引发了小红书网友极高的讨论度。

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脱美役，除去的是大众给女性安插的标签，刻板印象和高要求。脱离美，获得审美的自由，不再苦于“不够精致”，接纳本真，勇敢呈现原生面貌，本质上还是女性意识的觉醒。这个新趋势，品牌要怎么跟？通过小红书数据分析，我们来挖下这些内容背后的爆文逻辑。

爆文洞察，品牌如何跟上这波女性觉醒？

经过观察和分析，笔者认为，可将相关爆文归纳为三类：妆造——自然；情感——自我；行为——自由。

妆容穿搭——自然舒适

近3个月传播效果较高的一篇爆文，即上文提到的达人大大力小兔发布的笔记《同一件衣服，左滑看我寸头穿》。光头，加自然通透的妆容和舒适的穿搭，引发大量用户的讨论。笔记评论热词出现“妆容、打扮、自然”。

由此可见，品牌或可从妆容穿搭切入，用原生态的造型基调，植入产品种草。

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情感知识——自我成长

同一位达人发布的另一篇情感类笔记《以前的我确实可爱漂亮，但现在的我洒脱自在》，预估曝光54.53万，预估阅读11.02万，点赞6500+。笔记内容提及“买喜欢的书、看想看的风景、爱自己”，谈论女性成长话题。告诉女孩们，不要把可爱漂亮当作束缚，要爱自己做自己想做的事。

这类内容同样是品牌可以借鉴的，通过情感价值，引发情绪共鸣。

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场景行为——自由无负担

此外，在热门笔记中我们还可以看到，用户场景行为的变化。普通用户kin kin发布的笔记《脱美役后，无包旅游真的太爽了吧！！》，预估曝光4.65万，预估阅读1.45万，点赞3400+。博主分享了自己脱美役后，不用再带大量化妆品、衣服，只带自己想要的必需品，轻装出行，无负担。

品牌或可从自由选择、轻便、无负担的角度出发，进行产品种草，或能更受这类人群欢迎。

图 | 千瓜数据

 

脱美役的出现，是女性自主意识增强的体现，她们不惧世俗，不惧旁人眼光，更多爱自己。新趋势的出现，或将产生新的消费需求，品牌可继续关注该趋势发展，结合自身产品的特性和用户对内容的偏好进行种草。