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2021年底，NFT就已经发展得炙手可热了，热门到410亿美元投入其中，热门到NFT无处不在。推特击败了扎克伯格，首当其冲让用户可以使用NFT作为个人资料头像，Spotify紧随其后发展NFT，从百威啤酒到路易威登等品牌都在加入NFT的热潮中。你甚至可以买到来自麦当劳的烤汁猪排堡NFT。

太阳可能已经过了炒作周期的正午，但NFT或者说数字收藏品具有真正的潜力来解锁数字经济的一个基本方面。那么，究竟什么是NFT？抛开技术上的废话，它类似于房屋的契约。它是一个数字文件，可以识别数字产品的真正的所有者。房地产契约依赖于由纸质和电子记录、法律标准和由专家组成的机构组成的生态系统。这笔费用是值得的，因为房地产是有价值的。NFT，即不可替代的代币，是在比特世界而非原子世界中呈现的契约。NFT是数字原生的，比房地产契约的成本要低，因此它们在经济上适用于数字项目和低价值财产。契约……对于任何事物都是如此。由于私有财产和所有权是资本主义的核心，而经济活动越来越多地转移到网上进行，NFT很有可能成为我们经济的核心。

稀缺性和真实性

NFT为数字商业提供了互联网所缺乏的东西：稀缺性和真实性。 稀缺性心态在本能层面上根植于我们，就像我们对糖和脂肪（历史上稀缺）的渴望导致了肥胖危机，因为我们的本能没有跟上工业食品生产的步伐。真实性的优点是实用的（我们喜欢知道我们的食物来自哪里，如果它使我们生病，我们可以起诉谁）和哲学的（如果我们购买音乐，我们消费的钱会流向制作它的艺术家吗？）

可信的稀缺性和真实性的有限选择使数字商业变得混乱。Napster公司打破了以塑料光盘为载体的音乐实体传播所固有的稀缺性障碍。各类数字商品的盗版行为降低了技术利润率和长期创新。谷歌通过复制新闻媒体的内容将其置于重症监护之下（结束稀缺性），而Facebook通过不再强调来源（阉割真实性）在棺材上钉下了另一颗钉子。

NFT为数字商品提供了稀缺性和真实性的承诺。NFT并不是在网上创造稀缺性和真实性的唯一方法——受信任的中心化实体，如银行（以及推特和苹果等平台）在其垂直领域内这样做，区块链技术正在不断发展，以解决无数的环境和安全问题。因此，NFT目前的实施可能不是最好的方式，甚至不是一个好的方式（有很多理由可以怀疑）。这是一种潜在的、广泛的、廉价的方式，可以在网上提供可信的稀缺性和真实性，开辟数字商业的新前景。勘探者们正在赶来。

艺术

蒙娜丽莎的价值在于我们相信它只有一个，也就是稀缺性；另外，我们知道它是由达芬奇创作的，也就是真实性。让我们来看看区块链上的艺术。

Bored Ape Yacht Club无聊猿游艇俱乐部——一系列穿着不同服装的“猿”的JPEG图片，与其他任何潮流一样不失幽默。10000个NFT，每个都是独一无二的，它们的总价值为30亿美元，单个底价是31.1万美元（2022年3月）。Yuga Labs收购了NFT品牌CryptoPunks和Meebits，巩固了其作为基于NFT藏品的主导力量的地位，并以40亿美元的估值融资4.5亿美元。

品牌

对于品牌来说，稀缺性和真实性就是一切。香奈儿可以把墨镜卖到500美元，因为它们具有稀缺性，并且香奈儿的品牌效应。作为交换，顾客可以在不说“我很有追求”的情况下彰显出“我很有追求”的气质。但是，品牌建设超越了财富的信号。Doc Marten靴子也是如此，而Wrangler和Levi's则说明了其他问题。燕麦不是牛奶，但这是关于你身份的象征。

人们低估了品牌的力量；这是我们告诉自己的谎言。有品牌的啤酒比没有品牌的啤酒味道更好。看了品牌广告后，过敏药更有效。拉布拉多德利犬对拉布拉多猎犬，星球大战对龙珠，iOS对安卓，纽约大学对哥伦比亚大学——我们是一个部落的物种，我们用这些符号对自己进行分类。我们坚持认为商标是“正品”，尽管有山寨货。强大的知识产权法律和制度生态系统可确保品牌所有者控制稀缺性，而NFT在数字经济中增强了这个系统。

稀缺性和真实性是强大的，但强大并不意味着总是好的。我们对稀缺的糖和脂肪的本能渴望产生了肥胖危机，但我们不会抛弃工业化食品系统而靠土地生存。在骗局和泡沫中，可信的稀缺性和真实性将释放数字市场的真正价值，跟着Hubbleverse一起抓住NFT的潮流！

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