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文 | 螳螂观察

作者 | 郭襄

拿着自带话题与流量的古偶仙侠剧《玉骨遥》，腾讯视频着实做了一回暑期档的“显眼包”。

对于长视频平台来说，暑期档是兵家必争之地。但在一众竞争者中，《玉骨遥》做到了全端播放量以及全端占比在一众影视榜单中断层级领先的成绩。

当然，《玉骨遥》离成为现象级爆款剧是还差一口气。

关键原因其实并不在于女主角朱颜的扮演者任敏在剧中忽高忽低的颜值。尽管网友们都在不停地吐槽着这一点。

实则是《玉骨遥》并没有脱离以往很多古偶仙侠剧扛着拯救苍生的大旗，却谈着肝肠寸断的恋爱的俗套框架，尤其是还动不动就为了凑一个三生三世的轮回，完成KPI式的死去又活来。

但《玉骨遥》能在俗套的框架中让人看下去，剧集全网热度领跑，在于《玉骨遥》家国情怀的大义与纯爱战士的小情两条叙事线，都能在两个小人物被命运裹挟艰难向前中交代清楚，让拯救苍生不再是一句政治正确的口号，也让肝肠寸断的恋爱有合理的起承转合。

某种程度上来说，腾讯视频以一部《玉骨遥》，为近年来剧情走了下坡路的古偶仙侠剧，定了一条叙事的及格线。

安全着陆的叙事标准

《庆余年》作者猫腻曾经说，能大红的作品一定要给受众提供安全感。

安全感的来源，有演员的颜值、演技、服化道等，但更关键的还是在于剧情这一核心要素。

就如《庆余年》的爆火，就有这些因素的全方位加持。尤其是在剧情上，主角大开金手指，一路升级打怪、玩转朝堂，最终出任CEO迎娶白富美走上人生巅峰，这样的故事基本上满足了男频爽文所需要的一切想象。

这么总结下来，其实是很俗套的。

但在影视创作中，俗并不是一个贬义词，反而是最接近观众预期且更易代入理解的点。爆款剧就是要成为市场的“最大公约数”，自然不能免俗。

反而是那些想要憋个大招的叙事创新，会因为设定了门槛，在与观众交流时，会让懂的人惊叹神仙剧，但也会让不理解的人直呼神个鬼。文艺片就是常年经受这样的遭遇。

但在俗套的框架下，逻辑清晰、叙事张弛有度让心信服的剧情，就能让电视剧在观众心中安全着陆。

《玉骨遥》就是在俗套的框架下，通过能够体现人物成长弧光的剧情，完成了在观众心中的安全着陆。

从拯救苍生的家国大义主线来看，男女主角救天下、救苍生的价值观，并非为了推动剧情、完成政治正确的使命强行安插，而是给了详细铺陈的剧情来推动。

比如男主时影，自幼就一直被母亲教导“做人德在前”，对云荒子民的悲悯之心从出生时就被种下。所以从他嘴里说出“可若神，以看苍生涂炭为乐，又怎配受世人供奉景仰？凡人弑神，古未有之，那便从我时影开始......”这样的台词，并落地为化解空桑之劫、救黎民众生、还云荒安宁的行动时，逻辑就比较有说服力。

从肝肠寸断的恋爱线来看，男女主角的情感进程不虚空、不悬浮、不为爱而爱为虐而虐，所有的爱都从“一花之恩”开始，再通过彼此不离不弃沉淀出坚定的选择，所有的虐都围绕宿命般的情劫、死劫而具体展开。

比如，男主时影早已知道，在他身上有一句谶言：18岁前，遇见一个阴阳交汇而琉璃花现的女子，应即刻杀死她，否则会为此女所杀。但他之所以一次次不忍杀了应咒的女主朱颜，是因为剧情早已有大幅铺垫了，朱颜是他悲惨人生里，除了母亲之外最大的爱与善。这就使得剧情的爱情线每一处爱与虐，都符合观众能理解代入的“人之常情”。

从开山鼻祖《仙剑奇侠传》成功打开古偶仙侠剧的新类型纪元，经过了近20年的发展后，虽然中间也有过不错的剧跑出来拉动了市场小高潮，但处在当下的时间点，古偶仙侠剧实际已经进入了同质化严重的瓶颈期。

但也正如上文所说，落入俗套并不可怕，可怕的是在俗套的框架中剧情走向假大空、人物设定悬浮，这才真正会让观众失望。

在这个时间点上，《玉骨遥》在俗套的框架下，将家国大义讲清了，将虐恋小情理顺了，等于也是在为处于瓶颈期的古偶仙侠市场，示范了一种破局的叙事标准。尽管这不足以让《玉骨遥》成为现象级的爆款，但足以让其稳定发挥，从暑期档脱颖而出了。

从高原到高峰

《玉骨遥》成为暑期档的赢家，带来的不仅是古偶仙侠市场的叙事标准，也是腾讯视频对自身发展方向的创新表达之一。

今年6月，腾讯视频在“共创·向上”影视年度发布上，定下了每年做好100部剧的主要目标。腾讯副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀则更具体地提出了“总体提升、内容多元、增加爆款、减少平庸”四个具体的执行方向。

对应来看，《玉骨遥》也达成了腾讯视频的具体指标：提升了古偶仙侠剧的质量、构成了腾讯视频的多元内容、承担了暑期档的爆款担当、突破了古偶仙侠剧的悬浮叙事。

当然，《玉骨遥》的成功，只是腾讯视频拥抱多元、尊重艺术、追求精品新方向下的一个缩影。在《玉骨遥》播出之前的，腾讯视频的其他剧集，也是沿着着平台新方向获得了广泛的口碑。

比如前段时间全网热度高涨的《漫长的季节》，网友们在豆瓣打出了9.4分的成绩，是近五年来国产剧最高分；七年磨一剑的《三体》取得了8.7分，被誉为华语科幻剧的标杆之作；《爱情而已》则以8.2分成为2023年华语都市爱情剧的最高评分剧集。

爆款层出不穷，本质上是腾讯视频对内容价值的坚持。

虽然长视频看似是互联网模式下的一种平台生意：用非常多的内容供给，圈定更多的用户，形成平台壁垒。所以很长一段时间内，烧钱都是长视频平台最突出的标签。但实际上，长视频和很多做实体的行业一样，是投入高、回报慢的重资产赛道。不管是卖剧还是自制剧，都离不开高昂的投入。

就比如《三体》，单集制作成本1200万元，30集约3.6亿元人民币，并且从立项开始到播出，耗费了7年时间。

市场不会亏待高品质的剧集，但在真正出圈之前，平台要承受的压力可想而知。

而且，一部爆款剧只能短暂地赢得一波用户量与用户口碑的爆发，如果长视频平台想要持续不断地赢得市场，就需要持续不断地高度投入，制作出高水准的内容以满足用户的期待，并获得相应的回报。

从这个层面而言，腾信视频每年要做好100部剧的目标实际是将商业价值放低，将内容价值抬高的长期主义做法。是真正在践行孙忠怀对长视频行业的发展预期：在可控的成本下探索行业的长期成长性，并以良性有序的生态模式带动行业可持续发展。

内容价值与商业价值的平衡，也是基于孙忠怀对长视频行业的清醒认知：“我们认同，视频平台作为媒体业务的一个细分领域，总体的经营效率和盈利能力不会太高，因此，一定要注意经济效益与社会效益的结合，不应该完全追求经济效益。假如伴随着时间的推移，有一些腾讯视频的用户，因为持续消费较高艺术水准的剧集作品，提升了审美力、认知力和人格魅力，那是很有功德的局面。”

再回到单个剧集层面，孙忠怀的期待也是着眼于能够落地的层面：“想平地起一个珠穆朗玛峰是不太可能的，所以我们是先有高原再有高峰，这是我们的一个创作规律。”

这也是为什么，在俗套中完成标准叙事的《玉骨遥》，能够成为爆款。而沿着这条及格线步履不停地走下去，我们有理由相信，腾讯视频必然会在新的“高原”之下再有新的“高峰”。

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