原创 | 文 BFT机器人

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百度靠AI实现翻身

（一）盈利能力

百度凭借着强大的AI能力，成功地实现了从依赖搜索业务的互联网公司到AI公司的转型。

从盈利能力层面上看，在第一季度，百度实现了营收311.44亿元，同比增长10%。归属于百度的净利润（非美国通用会计准则）达到57.27亿元，同比增长48%。

在核心收入方面，第一季度百度核心收入为230亿元，其中在线营销收入为166亿元，同比增长6%；非广告收入为64亿元，同比增长11%。也就是说，百度的非广告收入已经占到了核心收入的近1/3。尤其值得关注的是，其中，在AI驱动下的云计算和创新业务——文心一言成为爆点之前，就已经展现出了新增长引擎的潜质。还体现在本季度，百度智能云实现盈利，收入42亿元，同比增长8%。

（港股开盘，百度集团涨超3%。收盘价124.3港元，涨幅为2.81%）

（二）具体业务

百度在具体的业务方面，也依靠AI得到长足的发展。

百度智能云一方面用 AI 解决关键场景中的痛点问题；另一方面，通过不断获得的反馈，持续优化技术，为客户提供高性价比的 AI 服务。

百度智能云以 AI 和应用层切入云计算市场的方式，在 AI 时代迎来了高速长足的发展。在此基础上百度还专注于可持续增长、提高经营健康度的发展策略，以及坚持为关键客户提供标准化、规模化的人工智能解决方案，智能云的利润得以持续增长。

（三）数据层面

从数据层面来看，百度发展得益于AI也有迹可循，今年3月，百度App月活跃用户达6.57亿，同比上涨4%，百度移动端搜索查询次数和信息流分发量稳步增长。电商收入成为移动生态的新亮点，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。

（四）智能驾驶方面

百度的自动驾驶服务萝卜快跑订单量约为66万单，同比增长236%，稳居全球规模领先的自动驾驶出行服务提供商。

2023年3月17日，继武汉、重庆之后，萝卜快跑获准在北京开启全无人自动驾驶出行服务，成为全球范围内首个在首都城市落地的全无人车队。

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百度智能云更重要的战场在大模型

（一）财报业绩反馈

前文也提到，根据百度Q1季度财报显示，智能云一季度收入增长 8%。此外在 3 月份，随着文心一言的发布，百度智能云销售线索同比增长超过 400%，这些也有望在未来几个季度转化成为百度智能云收入的增长。

这一反馈预示着百度智能云更重要的战场在大模型。

同时在这一数据背后，体现出百度的AI解决方案以及大模型的运用，已经在交通、制造、能源、电力、水务、金融、文娱等许多行业中得到了检验，并向着标准化、规模化的趋势发展。

（二）百度从流量变现到AI赋能

为什么说百度智能云更重要的战场在大模型，具体还体现在其商业模式的转变促使百度成功转型并获得AI时代的红利，得到快速发展。

百度以前的商业模式可以简单概括为流量变现，通俗来讲就是通过提供互联网广告服务来收取广告费用，并通过搜索和信息流来驱动业务。

在2017年，百度公布了完整的AI生态开放战略并正式宣布“all in AI”，迎来了微软前全球执行副总裁陆奇的加入。

经过一系列的业务架构调整，百度将原有的深度学习研究院、自然语言处理、知识图谱、语音识别、大数据部门等核心技术部门整合成为AI技术平台体系（AIG），同时自动驾驶事业部升级为智能驾驶事业群（IDG）。其中，AI技术平台体系的负责人是百度副总裁、搜索引擎业务总负责人王海峰，他还兼任百度研究院院长，与此同时也是“文心一言”项目的总指挥。

百度的AI战略有两大核心，即DuerOS和Apollo。

前者是百度人工智能综合能力的开放输出，后者是百度无人驾驶技术的输出，均采取开放式战略打法，从而达到实现共赢和共享资源的目的。在六年后的今天，李彦宏表示，百度是目前少有的，同时具备人工智能四层能力的公司。

这“四层能力”分别指的是：昆仑AI芯片层、飞桨深度学习框架层、文心大模型的模型层以及搜索、自动驾驶、智能家居等产品的应用层。

我们再从AI产业的角度来看，百度的“四层能力”都对应于AI技术发展的数据、算力和算法三大要素。昆仑芯片提供算力，飞桨深度学习框架帮助训练和优化模型，并最终促进百度AI在各种实际产品和场景中的应用。可以说，目前的百度已经成功地从依赖搜索业务的互联网公司转型成为AI公司。

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大模型时代，百度迎来机遇

（一）以文心一言为代表的大模型技术给百度带来的机遇

在当前这个大模型得到快速发展的时代下，百度准确把握时机，运用以文心一言为代表的这类大模型技术，使百度的发展迎来机遇，未来发展形势明朗。

在5月4日的内部讲话中，李彦宏透露了文心一言自内测以来最新的进展。该产品已完成4次技术版本升级，大模型推理成本降低到原本的十分之一，推理性能提升近10倍。相较于其他人还在考虑如何进行训练时，文心一言已经在推理上走得更远了。

作为百度今年以来最受关注的重磅产品，文心一言引领着大模型时代，帮助百度抢先收获其研发投入所带来的成果。

自3月16日以来，文心一言推理服务已完成4次迭代，并已升级至3.5版本。其中，业内首创的分布式推理引擎支持动态插入，单机QPS相对线上版本提升达123%。同时，相较于第一版大模型推理服务，文心一言目前的单机QPS累计提升近10倍，这意味着大模型推理的成本降低为原来的1/10，可以并发为原来10倍数量的用户提供服务。

目前，百度正在快速将文心一言整合到所有的业务中进行测试，并利用其能力来重塑公司面向企业和消费者的产品和服务。

例如，百度文库已经内测接入文心一言，并推出了“百度文库文档助手”，用户只需15秒就可以生成一篇专业文档。文心一言也全面应用在智能工作平台“如流”中，平均5秒就可以解答一个难题，大幅提升工作效率。

百度人工智能四层架构的全栈布局，从芯片、深度学习框架，到大模型，再到应用，实现了层与层反馈，端到端优化，是文心一言能够取得进步的关键所在。飞桨和文心一言的联合优化，大幅提升了模型训练和推理速度。同时，文心一言建立了人类反馈、奖励模型和策略优化之间的飞轮机制，随着真实用户的反馈越来越多，模型效果越来越好，能力也越来越强。

大模型的日趋成熟以及文心一言上线至今的成绩，正显示出对于技术的投入是需要长期坚持的，未来也需要持续在大模型和自动驾驶等新技术上进行可控的投入。