我们分析了 9.12 亿篇博客文章，想要更好地了解目前的内容营销领域。

具体来说，我们研究了这些文章的内容格式、字数和标题等因素与社交媒体分享和反向链接的关联性。

在我们的数据合作伙伴BuzzSumo的帮助下，我们有了一些非常有趣的发现。

现在是时候分享我们的发现了。

以下是我们的主要发现的摘要：

1.长篇内容比短文章平均多获得77.2%的链接。因此，长篇内容是反向链接获取的理想选择。

2. 在社交分享方面，较长的内容优于短博客文章。但是，我们发现文章超过 2000 字后，分享递减。

3. 绝大多数在线内容很少获得社交分享和反向链接。事实上，94%的博客文章没有外部链接。

4. 一小部分“优质文章”获得了不成比例的社交分享。具体来说，1.3%的文章产生了75%的社交分享。

5. 我们发现反向链接和社交分享之间几乎没有相关性。这表明高分享的内容和人们链接到的内容之间几乎没有交叉。

6. 标题越长，社交分享越多。长度为 14-17 个字的标题比短标题多产生 76.7% 的社交分享。

7. 以问题为标题（以“？”结尾的标题）获得的社交分享比不以问号结尾的标题多 23.3%。

8. 发布新内容没有“最佳日子”。一周中不同日期发布的帖子，最终获得的社交分享都差不多。

9. 列表帖子在社交媒体上会被大量分享。事实上，列表帖子的分享数量比“操作方法”帖子多218%，比信息图表帖子多 203% 。

10. 有些内容格式最适合获取反向链接。我们发现，与视频和“操作方法”帖子相比，“为什么”类、“哪些”类和信息图表类的帖子获得的链接多 25.8%。

11. 平均博客文章获得的分享是 B2B 网站上发布的帖子的9.7倍。但是，B2B和B2C发布者获得的分享和链接基本上差不多。

下面提供了有关我们调查结果的详细数据和信息。

1.长篇内容比短博客文章获得更多的反向链接

在获取反向链接方面，长篇内容的表现明显优于短篇博文和文章。

你可能已经看过其他的行业研究，例如这一项，长篇内容与谷歌首页排名之间存在相关性。

然而，据我们所知，没有人调查过为什么较长的内容往往表现得比较出色。谷歌算法天生就喜欢长内容吗？或者，也许较长的内容最能满足搜索者的意图。

虽然不可能从我们的研究中得出确切的结论，但我们的数据表明，反向链接至少是长篇内容更容易在谷歌搜索结果中获得排名的部分原因。

要点：超过 3000 字的内容比小于1000字的内容，平均要多77.2%的相关领域引用链接。

2.能获得最多社交分享的内容，理想长度是 1000-2000 字

根据我们的数据，长篇内容产生的社交分享明显多于短内容。

然而，我们的研究表明，一旦你超过 2000 字大关，社交分享的回报就会递减。

换句话说，1000-2000字是Facebook，Twitter，Reddit和Pinterest等社交媒体获得最多分享的“最佳点”。

事实上，1000-2000字之间的文章要比小于1000字的文章平均多获得56.1%的社交分享。

要点：1000-2000字之间的内容非常适合产生社交分享。

3.绝大多数内容获得零链接

众所周知，反向链接仍然是一个极其重要的谷歌排名信号。

谷歌最近在他们的“搜索如何运转”报告中重申了这一事实。

我们发现实际上获得这些链接是非常困难的。

事实上，我们的数据显示，世界上94%的内容都没有外部链接。

公平地说，让别人链接到你的内容是很困难的。我们发现，从多个网站获取链接更具挑战性。

事实上，只有2.2%的内容从多个网站生成链接。

为什么获得反向链接如此困难？

虽然仅从我们的数据中无法回答这个问题，但这可能是因为每天发布的内容量在急剧增加。

例如，WordPress报告称，2018年5月，他们平台上共有8700万个帖子被发布，与2016年5月相比，增长了47.1%。

这在 2年的跨度里，每月的博客文章发表量增长 2700万篇。

看来，由于产生的内容急剧增加，从内容中建立链接比以往任何时候都更加困难。

2015年发表在Moz博客上的一项研究得出结论，在他们样本内容中，“75%的外部链接为零”。再次，我们的这项研究发现，94%的内容没有外部链接。这表明，与几年前相比，获取指向你的内容的链接要困难得多。

要点：通过内容营销建立链接比以往任何时候都更具挑战性，在我们的样本中，只有6%的内容有至少一个外部链接。

4.一小部分“优质内容”获得大部分分享

我们的数据显示，社交分享的分布并不均匀，甚至都不相近。

我们发现，少数异常值（“优质文章”）获得了世界上大部分的社交分享。

具体来说，1.3%的文章获得了75%的社交分享。

而这些优质文章的一小部分往往会获得更不成比例的分享。

事实上，我们样本中0.1%的文章获得了社交分享总量的50%。

换句话说，大约一半的社交分享流向了极少数（0.1%）的病毒式帖子。

例如，这个关于购物者从电子商务网站购买衣服和退货的故事在Facebook上获得了7.73万的分享。

这篇文章获得的Facebook分享比其他关于电子商务的前20个帖子的总和还要多。

要点：大多数社交分享来自少数帖子，75%的社交分享仅来自1.3%的已发布内容。

5.社交分享和反向链接之间几乎没有相关性

我们发现社交分享和反向链接之间没有相关性（皮尔逊相关系数为0.078）。

换句话说，收到大量反向链接的内容通常不会在社交媒体被分享。

（反之亦然）

当内容确实在社交媒体上被分享时，这些分享通常不会带来更多的反向链接。

这可能会让很多发布者感到惊讶，因为“在社交媒体上分享你的内容”被认为是 SEO 的最佳实践。这个想法是，社交媒体可以帮助你的内容出现在更多人的面前，这增加了别人链接到你的可能性。

虽然这在理论上是可行的，但数据显示，这在现实里并没有发生。

这是因为，正如史蒂夫·雷森（Steve Rayson）所说：“人们分享和链接内容的理由各不相同”。

因此，创建迎合你目标的内容非常重要。

你想在Facebook上风靡一时吗？列表帖子可能是你最好的选择。

你的首要目标是获得更多反向链接吗？然后，你可以发布一些信息图表和其他形式的视觉内容。

我们将在下面概述高链接和高分享的内容之间的区别。

但就目前而言，需要注意的是，在社交媒体上分享的内容与人们喜欢链接的内容之间几乎没有重叠。

要点：社交媒体分享的内容和获得高链接的内容之间没有相关性。

6.长标题与高水平的社交分享相关

以前的行业研究发现，“长”标题与社交分享之间存在关系。

我们的数据发现了类似的关系。事实上，我们发现“超长”标题的表现比短标题高出 76.7%：

我们将“超长”标题定义为长度在 14-17 个字之间的标题。正如你在图表中看到的，标题长度和分享之间似乎存在线性关系。

当我们按字符数分析数据源的标题时，这种关系也得到了体现。

你可能还记得2014年，标题党风格的标题对Buzzfeed和Upworthy等平台的发布者来说效果非常好。

他们的帖子往往以明显长于平均水平的标题为特色。

尽管标题党不像以前那样有效，但长标题似乎仍然是提高社交分享的有效策略。

当然，这条规则也有例外。例如，这篇标题为 6 个字的帖子获得了超过 32.8万的社交分享。

但是，当你查看我们9.12亿篇帖子的数据源的标题时（就有感触），很明显，使用较长标题的内容会获得更多的社交分享。

为什么长标题如此有效？这是所有人的猜测。然而，我有两个理论可以部分解释这个事情。

首先，与短标题相比，较长的标题可能包含更多信息。这些“额外”信息可能会促使人们阅读他们原本不会阅读的内容或观看视频，从而增加它传播的几率。

此外，较长的标题包含更多术语，可以“匹配”Google和人们经常搜索的社交媒体网站（如Twitter）中的关键词搜索。同样，这会吸引更多眼球，从而可以带来更多的分享。

要点：超长标题（长度为14-17个字）要比短标题多76.7%的社交分享。

7.以“？”结尾的标题获得的社交分享高于平均水平

从我们的数据中得出的一个有趣的发现是，“以问题为标题”现在效果良好。

事实上，以问题为标题获得的社交分享，比非问题标题高出 23.3%。

例如，这里有一篇以问题为标题的帖子，拥有330万个社交分享：

以问题为标题可能会起作用，因为它们增加了一个秘密元素，有据可查地提高点击率。换句话说，你可能会因为想要回答标题中提出的问题，而决定阅读帖子。

显然的，以问题为标题也不是灵丹妙药。但在某些标题中使用问句，可能有助于增加分享和流量。

要点：以问题为标题获得的社交分享，比非问题标题高出 23.3%。

8.发布新内容没有“最佳日子”

发布博客文章的最佳日期是哪一天？

好吧，根据我们的数据，你选哪一天作为发布日期并没有太大区别。

（至少在社交分享方面）

我们确实发现周日比一周中的其他日子都略有优势。然而，周日与一周中的其他6天发布的内容分享量差异仅为1.45%。

一些行业研究和案例研究已经开始回答“发布内容的最佳时间”问题。但大多数要么是旧的（我发现引用最多的行业研究之一发表于2012年），要么使用小样本量。

这也可能是这些研究的结果如此矛盾的原因。

考虑到在哪一天发布内容都没有任何优势，我建议你研究和测试适合你的行业和受众的最佳发布时间。

例如，经过广泛的测试，我们发现在周二早上（东部）最适合在Backlinko 上发布博客。但我从其他博主那里听说，周六发布对他们最有效。

因此，“最佳”发布日期最终决定于，你的受众可以使用和分享你的内容时，最好通过测试来确定这一点。

要点：没有“最佳”的日子可以来发布新内容，一周中不论哪一天发布内容，获得的社交分享基本相等。

9.列表帖和“为什么”类帖子比其他内容格式更易获得的高水平分享

我们研究了内容格式与社交分享之间的关系。

我们的数据显示，列表帖子和“为什么”类帖子往往比其他内容格式获得的分享更多。

例如，这篇来自Inc.com 的“为什么”类帖子在Facebook上被分享了16.4万次：

另一方面，操作方法帖子和信息图表并不经常在社交媒体上被分享。

这并不是说你应该避免特定的内容格式，也有信息图表和操作方法帖子，可以产生数以万计的分享。

但是，我们的数据确实表明，关注列表帖子和“为什么”帖子可能会增加你的内容在社交媒体上被分享的几率。

要点：与其他流行的内容格式相比，列表帖子在社交媒体上表现良好。我们的研究发现，列表帖子获得的分享比信息图表多 203% ，比操作方法文章多218% 。

10.“为什么”、“哪些”帖子和信息图表是获取反向链接的理想内容格式

我们发现“为什么”帖子、“哪些”帖子和信息图表比其他内容格式更频繁地被链接到。

有趣的是，虽然有一些重叠，但人们分享和链接的内容格式存在着明显差异。

虽然我们的研究发现列表帖子是社交分享的主要内容格式，但从其他网站获取反向链接方面，它们却是垫底的。

例如，这篇列表帖子有 20.8万个社交分享。

但根据BuzzSumo的说法，尽管有这么多分享，这篇文章的反向链接却为零：

信息图表的情况与此类似。我们的数据显示，相对于列表帖子、“哪些“帖子和视频，信息图表往往获得很少的分享。

但是，在反向链接获取方面，信息图表是前 3 名的内容格式。

这支持了我们从这项研究中得出的另一个发现，即分享和链接之间没有相关性。

我对此的理论是，某些格式更适合在Facebook和Twitter等社交网络上分享，以及其他旨在通过一小群“Linkerati”链接并为网站提供内容的格式。

信息图表完美地说明了这种对比。

尽管偶尔的信息图表可能会传播开来，但可以公平地说，近年来它们的创新性已经消失了。这可以解释为什么与其他格式（如列表帖子）相比，信息图表的分享不多。

然而，由于信息图表包含高度可引用的数据，它们作为一种“链接诱饵”形式来发挥作用。

此外，与列表帖子或操作方法帖子不同，信息图表可以轻松嵌入到博客内容中，这进一步增加了获取链接的机会。

要点：“为什么”帖子、“哪些”帖子和信息图表似乎是链接建设的理想选择。这三种格式获得的相关领域引用链接比操作方法帖子和视频平均多 25.8%。

11.B2B 和 B2C 内容具有相似的分享和链接分布

我们分析了在B2B网站上发布的数据源的部分内容。我们的目标是找出B2B和B2C领域中的分享和链接行为是否不同。

首先，我们确实发现“一般”内容比B2B内容产生更多的分享。事实上，我们数据源中所有内容的平均分享量比 B2B 领域中发布的内容高 9.7 倍。

这一发现并不令人惊讶。B2C内容往往涵盖具有广泛吸引力的主题，如健身、健康和政治。另一方面，关于招聘、营销和品牌推广的 B2B 内容只吸引相对较小的群体。因此，B2C内容更频繁地被分享是有道理的。

但是，当我们分析B2B分享和反向链接的分布，与所有已发布内容的分布时，我们发现它们在很大程度上是重叠的。

例如，93% 的 B2B 内容从其他网站获得零链接。

没有任何链接的B2B内容数量（93%）与我们全数据源的数字（94%）相似。

从多个网站发布的B2B帖子的反向链接百分比也与B2C重叠。

只有3%的B2B内容从不止一个网站被链接到。

这在很大程度上与我们在B2B和B2C内容混合数据源中发现的2.2%相匹配。

总体而言，B2B和B2C的链接分布在很大程度上是重叠的。

当谈到B2B社交分享时，我们发现0.5%的B2B文章获得了50%的社交分享。

2%的B2B文章获得了75%的社交分享。

与B2C内容一样，B2B发布者也有少量的“优质内容”来推动大多数社交分享。

要点：尽管 B2B 内容不经常被分享，但 B2B 和 B2C 中的分享和链接分布几乎相似。

结论

我从这项研究中学到了很多关于内容营销的知识，我希望你也能有收获。

我要再次感谢BuzzSumo（特别是Henley Wing）提供的数据，使这项研究成为可能。

如果感兴趣，可以查看我们是如何收集和分析这项研究数据，这是PDF文件。

现在我想听听你的意见：

你从这项研究中得到的第一要点是什么？

或者，也许你有什么问题。

无论哪种方式，请立即在下面留下评论。