近几年，中国智能可穿戴设备市场规模不断增长，也取得了傲人的成绩。从可穿戴设备市场整体发展来看，智能手环是一大主角。智能手环市场接受度和认可度的逐渐提升，为各类厂商提供了更多机会，同时这也蕴含了更多市场增量空间。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，在天猫平台上，今年第一季度智能手环的销量超过110万件，销售额也将近3.6亿元。智能手环的相关品牌数量将近360个，相关店铺数将近1300个，涉及的动销sku数量将近6000个。

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从品牌竞争格局来看，小米和华为是智能手环市场中的两大头部品牌，二者在第一季度的市占比均超过20%，累计达47%。此外，DiDo、Keep、荣耀等品牌在智能手环市场中也占有一定的市场份额。

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在两大头部品牌中，无论是从销售量还是销售额角度，小米品牌都是稍稍领先于华为品牌的。在今年Q1，小米品牌智能手环的销售量将近38万件，销售额将近9600万元；华为品牌智能手环的销售量为29万件，销售额约为7800万件。

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随着技术的发展，智能手环的功能与性能不断丰富与完善，满足了人们对便捷生活的诸多需求。尤其是在健康保健方面，例如运动热量消耗的记录。做好健康状况预测同样是刚需，如记录用户的心率、血压、体脂以及运动情况，发布健康提示等。

在热销商品中可以看到，小米手环7和华为手环7都比较畅销。其中，小米手环7的主打卖点是“全天血氧心率睡眠监测”，今年Q1该款产品的销量将近17万件，销售额将近4200万元；华为手环7主打的卖点是“连续血氧检测及心率监测”，该款产品的销量为17万+，销售额超过4100万件。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

就目前而言，智能手环市场产品的同质化程度较高。对于品牌商来说，若能突破当前阶段技术的限制，在智能监测功能之外进行新功能的开发，或许更能在市场中提高产品的受欢迎程度，从而进一步扩大市场份额。

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