越来越多的互联网企业开始选择投放电视广告。

互联网革了电视以外的所有传统媒体的命。传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野，报刊亭也在逐渐的减少直至关停，而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低，反而在逐年加大。电视媒体热播的节目，往往也成为互联网的热点;电视广告的价格越来越高，但投放企业屡增不减，除传统企业外，互联网公司们也开始纷纷投放电视广告。媒介易分享如下经验，可供后来者参考：

1、互联网的战场，烧到了电视上

从2月初到春晚，你会发现不少与20个互联网品牌出现在电视媒体上，开始上演广告大战。2015年是最热闹的一年，一方面是广告创意的成熟，例如“旅游”、“双11”等撕逼大战，另一方面就是广告载体的延伸，从互联网到电视。

2、隐形与显性，不同的广告形式

一种广告形是隐形广告，例如腾讯、阿里已经谈好的，在春晚给全国百姓发红包，这种藏着红包的隐性广告，效果出奇的好，但也只有土豪公司能操作的起，动辄上亿元的投入，还不算广告费;还有一种就是显性广告，就是几秒到几十秒的广告片，大多数互联网公司会选择此种。

 

​3、渠道的选择，看投放的目的

如果你想覆盖全国人群，就投央视，如果你想覆盖年轻人群，就投湖南卫视、浙江卫视这类。而大多数互联网公司选择后者，主打年轻人群。有句话怎么说来着，谁拥有了青春，就拥有了未来。选择了投放渠道之后，在广告代言人方面也要选择契合的。

4、广告的形式，首选是“记住”

广告的形式多样，有几十秒的微电影，有不断的重复企业slogan，有明星代言等等。就我而言，我们选择代言人广告，因为广告价值的核心是“记住”。代言人本来就是百姓关注的焦点，他们对产品的宣传，能起到连带的“记住”效果。

5、代言人的选择，看长尾效应

代言人的三种选择：普通演员、明星与自己企业CEO。从费用来看，企业品牌传播少则几千万广告费，多则上亿，费用不算少。广告代言人如果找普通演员，也许就可以算到制作费用里了，如果找明星代言，少则几百万，多则上千万。但是，你别看多花了钱，但比起你的广告费，可能也就是1/10，甚至更低，所以费用上的支出从大方向看还是可以接受的，那么效果呢?别人数据我们不知道，但作为个体我们对广告也有所评判，代言人是能带来很深的印象的。

6、广告的模式，注重“声音的力量”

大家都知道人的行为模式分为视觉型、听觉型、感觉型(触觉型)，广告没法触碰用户，缺少了听觉型肯定是个大损失，因为还是那个观点，人对人的声音最敏感，所以百度用了鹿晗温暖口吻的“出门就查百度地图”，掌阅用了汪涵睿智语气的“手机看书用掌阅”，用来加深印象。

7、衡量广告效果，要用户还是要关注

投放电视广告如何衡量广告效果呢?一般来说，你只能衡量关注度而无法衡量用户增量。比如某一款移动APP产品，投放广告后，百度指数增加了。

具体来说是指：

（1）使用电视媒体套播或广告赞助的形式选择与企业产品特性相符的栏目；

（2）可以制作电视硬性广告和广告专题，参与电视栏目新闻报道；

（3）应采用双重诉求的方式做电视广告，广告专题片以塑造企业品牌为主题，集中宣传企业品牌发展的种种优势；

（4）以广告专题片为辅助，集中强化企业品牌在广大消费者心目中的品牌形象。