文章目录
- 一、引言
- 二、数据概述
- 1. 数据字段展示
- 2. 数据统计信息展示
- 三、数据分析
- 3.1 店铺托管模式
- 3.1.1 半托管与全托管占比
- 3.2 品牌化最多的类目
- 3.2.1 数据可视化展示
- 3.2.2 各类目品牌商品占比分布
- 3.3 商品占比最多的Top品牌
- 3.2.1 数据可视化展示
- 3.2.2 品牌商品数量占比Top
- 四、总结
本人数据分析领域的从业者，拥有专业背景和能力，可以为您的数据采集、数据挖掘和数据分析需求提供支持。期待着能够与您共同探索更多有意义的数据洞见，为您的项目和业务提供数据分析方面的帮助。
一、引言
TEMU是近年来快速崛起的海外电商平台，以其低价和多样化的商品吸引了大量消费者。在这篇文章中，我们将对TEMU美国站点上的品牌产品进行深入分析，涵盖店铺分布、托管模式、品牌化类目和热门品牌排行等方面。通过分析四万多个带品牌认证的产品数据，帮助读者了解TEMU平台的品牌生态和市场趋势。
二、数据概述
本次分析的数据来自于TEMU美国站，24年5月底采集了4万多款带品牌认证的产品。这些数据涵盖了多个类目，并标注了店铺的托管模式和品牌信息。
1. 数据字段展示
| Unnamed: 0 | spu_name | goods_id | price_after_discount | price_before_discount | country | rating | review_count | category1 | category2 | sold | mall_id | scrapy_time | brandTags | ifLocal | brand | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 0 | 0 | TELALEO 6 Pack Workout Shirts For Men Short Sleeve Athletic Active Tops Quick Dry Crew Neck T Shirt For Running | 601099533018440 | 25.28 | 109.99 | US | 4.8 | 36920 | Sports & Outdoors | Men’s Running & Fitness Clothing | 19K+ | 21801708375 | 1.71683e+09 | [{‘color’: ‘#000000’, ‘marketingTagType’: 2700, ‘width’: 39, ‘tagId’: 91007, ‘text’: ‘Direct from TELALEO’, ‘tagSeries’: 2, ‘url’: ‘https://aimg.kwcdn.com/upload_aimg/temu/ec428dba-9fa6-48fc-8285-8fc2678e3f84.png.slim.png’, ‘height’: 39}] | 0 | TELALEO |
| 1 | 1 | 6pcs Solid Casual Sports Men’s Short Sleeve Crew Neck T-shirts Set, Summer Outdoor | 601099541558394 | 29.37 | 129.99 | US | 4.8 | 15299 | Men’s Clothing | Men’s T-Shirts | 1.8K+ | 289645336235 | 1.71683e+09 | [{‘color’: ‘#000000’, ‘marketingTagType’: 2700, ‘width’: 39, ‘tagId’: 91007, ‘text’: ‘Direct from HOPLYNN’, ‘tagSeries’: 2, ‘url’: ‘https://aimg.kwcdn.com/upload_aimg/temu/ec428dba-9fa6-48fc-8285-8fc2678e3f84.png.slim.png’, ‘height’: 39}] | 0 | HOPLYNN |
2. 数据统计信息展示
| Unnamed: 0 | goods_id | rating | review_count | mall_id | scrapy_time | ifLocal | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| count | 44682 | 44682 | 44682 | 41760 | 44682 | 44682 | 44436 |
| mean | 22340.5 | 6.04009e+14 | 4.40848 | 6940.29 | 5.06563e+14 | 1.71684e+09 | 0.613872 |
| std | 12898.7 | 1.25501e+14 | 1.1895 | 19959.6 | 2.53948e+14 | 12498.2 | 0.486866 |
| min | 0 | 6.011e+14 | 0 | 1 | 1.38425e+09 | 1.71683e+09 | 0 |
| 25% | 11170.2 | 6.011e+14 | 4.6 | 72 | 6.34418e+14 | 1.71683e+09 | 0 |
| 50% | 22340.5 | 6.011e+14 | 4.8 | 300 | 6.34418e+14 | 1.71684e+09 | 1 |
| 75% | 33510.8 | 6.011e+14 | 4.8 | 3246 | 6.34418e+14 | 1.71685e+09 | 1 |
| max | 44681 | 6.01759e+15 | 5 | 235882 | 6.34418e+14 | 1.71708e+09 | 1 |
三、数据分析
3.1 店铺托管模式
在TEMU平台上，店铺可以分为半托管和全托管两种模式。半托管模式下，卖家负责产品的部分管理和运营；而在全托管模式下，平台会代替卖家进行全方位的管理和运营。
3.1.1 半托管与全托管占比
根据我们的数据统计，半托管和全托管的占比情况如下：
- 半托管店铺占比：61.4%
- 全托管店铺占比：38.6%
可以看出大部分品牌店铺选择了半托管模式，以保留对产品的部分控制权，同时利用平台的资源进行部分管理。
3.2 品牌化最多的类目
3.2.1 数据可视化展示
3.2.2 各类目品牌商品占比分布
通过分析不同类目下品牌产品的数量，我们发现以下类目品牌化程度最高：
- Home & Kitchen（家居与厨房）
- Industrial & Commercial（工业与商业用品）
- Sports & Outdoors（运动与户外）
- Office & School Supplies（办公与学校用品）
- Toys & Games（玩具与游戏）
- Electronics（电子产品）
家居与厨房类目品牌化程度很高，显示出消费者对品牌家居产品的偏好。其他类目，如工业与商业用品和运动与户外，也有较高的品牌化比例。
3.3 商品占比最多的Top品牌
在平台上，品牌商品占据了重要地位。通过分析商品数量最多的品牌，我们可以了解哪些品牌在平台上更具影响力，分析它们的比重和市场表现。
3.2.1 数据可视化展示
3.2.2 品牌商品数量占比Top
我们分析了在TEMU平台上商品数量最多的前二十个品牌（注:20名以后均为其他品牌，本分析不含其他品牌）
- Sanrio
- LIFEZEAL
- COSTWAY
- patpat
- SENBOWE
- Tooluck
- OLIXIS
- LITTLE TREE
- PMMJ
- FUFU&GAGA
根据上述分析，我们得出以下结论：
- Sanrio的商品数量最多，占比最高。一个品牌的商品数量就占到了整体的比重非常大。
- 后几名品牌（例如outsunny、Dyonery等）的商品数量加起来，还不及Sanrio的商品数量。
- 前五大品牌的商品数量占前20品牌总量的 58.73%，进一步显示出头部品牌的强大影响力。
少数几个品牌占据了大部分的市场份额，而其余品牌的市场份额相对较小。
四、总结
综上分析，通过对TEMU平台上品牌产品的详细分析，我们得出以下结论：
- 半托管模式更受店铺欢迎，占比达到61.4%，这表明品牌卖家希望在享受平台支持的同时，保持对产品的部分控制权。
- 家居与厨房、工业与商业用品和运动与户外类目是品牌化程度最高的类目，这反映了消费者对这些类目品牌化产品的高度需求。
- Sanrio是平台上商品数量最多的品牌，占比显著，显示出强大的市场竞争力。
- 品牌两级分化现象明显，少数几个品牌占据了大部分的市场份额，显示出头部品牌的强大影响力。
这些发现为卖家在TEMU平台上的运营提供了有价值的参考，也为消费者了解品牌生态提供了有力的帮助。未来，随着电商平台的不断发展，品牌产品将会成为市场的主力军。我们期待看到更多优质品牌在TEMU平台上崭露头角，为消费者带来更多高质量的商品选择。
这些发现为卖家在TEMU平台上的运营提供了有价值的参考，也为消费者了解品牌生态提供了有力的帮助。希望通过本文的分析，能够让读者对TEMU平台有更全面的认识和更深入的理解。
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