谷歌今天宣布在Google Ads广告中为Demand Gen活动推出新的生成人工智能功能。

这些工具由谷歌人工智能提供支持，广告商只需几个步骤即可使用文本提示创建高质量的图片。

这些由人工智能驱动的创意功能旨在增强视觉叙事能力，帮助品牌在YouTube、YouTube Shorts、Discover 和Gmail等Google平台上产生新的需求。

谷歌副总裁兼社交、本地和垂直广告总经理Michael Levinson在公告中表示：

“广告商需要通过多格式广告使其创意策略多样化，以保持受众的参与度并交付成果。借助生成图像工具，您现在可以更有效地测试新的创意概念 - 无论是尝试新型图像还是简单地从头开始构建创意。”

怎么运行的

从今天开始，生成图片工具将以英语向全球广告商推出，今年晚些时候将推出更多语言。

广告商可以提供文本提示来生成适合其品牌和营销需求的原创、高质量图片。

例如，销售露营装备的户外生活方式品牌可以使用“北极光下照亮的色彩鲜艳的帐篷”之类的提示，针对对冰岛露营旅行感兴趣的客户创建引人入胜的视觉效果。

此外，“生成更多这样的”功能允许广告商根据其现有的高性能资产生成新图像。

负责任的人工智能开发

在声明中，谷歌强调其致力于负责任地开发生成式人工智能技术，并制定公平、隐私和安全的原则。

该公司声明：

“除了确保广告内容遵守我们长期的 Google Ads 政策之外，我们还采用其他技术措施来确保 Google Ads 中的生成图片工具生成新颖且独特的内容。谷歌人工智能永远不会创建两张相同的图像。”

所有生成的图像都将包含可识别的标记，例如开放标准标记和可抵抗屏幕截图和过滤器等操作的不可见数字水印。

创意最佳实践

为了配合新的人工智能工具，谷歌发布了“创意卓越指南”，其中包含以下构建需求生成活动的最佳实践：

• 使用视频和图像的组合来吸引买家旅程不同阶段的受众。
• 为 Google 提供不同宽高比的各种资源，以最大限度地扩大广告资源的覆盖范围。
• 利用高质量、高分辨率的视觉效果来建立品牌信任并激发行动。
• 采用测试和学习策略，评估绩效指标以优化创意。

SEJ 为何关心

针对需求生成活动的生成人工智能对于 Google Ads 广告商来说是一项潜在的有价值的新功能。

通过利用人工智能简化创意制作，品牌可以尝试更广泛的视觉概念。

这使他们能够更好地在 Google 的优质广告环境（例如 YouTube、Discover 和 Gmail）中吸引受众。

这对您有什么帮助

对于品牌而言，生成式人工智能工具开辟了新的创意可能性，其图像复杂程度达到了以前需要耗费大量时间和资源才能制作的水平。

快速迭代视觉创意的能力可以带来更具影响力的广告创意。

拥有精简团队的小型企业和机构现在可以用最少的设计资源创建大量多样化的品牌形象资产。

此外，“生成更多类似的”功能允许广告商扩展现有资产，同时保持一致的外观和感觉。

然而，品牌需要负责任地、战略性地对待这项技术。

尽管谷歌已经实施了保障措施，但广告商在使用人工智能生成的资产时仍应运用人类监督、创造力和品牌治理。

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最后，希望大家都能通过Google推广获得满意的效果。