随着全民健身的理念逐渐深入人心，滑雪运动产业迎来了前所未有的发展机遇。相关政策的大力支持，冰雪旅游服务设施的日益完善，都为滑雪运动的普及和推广提供了有力保障。

目前，滑雪行业正在蓬勃发展，而在滑雪运动的热潮之下，滑雪服作为该产业中最为主要的细分赛道之一，消费大幅上涨。

2023年，滑雪服消费市场火爆，根据鲸参谋平台的数据显示，天猫平台上滑雪衣市场的年销量为48万+，年销售额将近3.3亿。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在滑雪行业各细分赛道的销售详情中可以看到，市场中的主要热销品类有滑雪衣、滑雪板、滑雪裤、滑雪护具、滑雪眼镜、滑雪头盔等等，但滑雪衣在市场中的销售占比远领先于其他品类。

当前滑雪衣在滑雪市场中的占比约24%，除了滑雪板（15%）和滑雪裤（11%）外，市场中其他品类的占比均为个位数。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌角度来看，由于市场热度高、潜力大，因此滑雪衣市场中入局的品牌众多，如以burton为代表的专门的滑雪品牌，以迪卡侬为代表的运动品牌，以awka为代表的新兴国产滑雪服品牌等等。

从整体的市场占比来看，awka、burton是滑雪市场中的头部品牌，市占均在10%以上。其中，awka在天猫平台的年销量将近6.6万，年销额为4800万+，市占将近15%；burton的年销量约1.3万，年销额为3300万+，市场占比在10%左右。此外，市场中其他热销品牌的市占均在5%以下。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今，在社交媒体的助推下，Z世代的年轻人不仅会穿着雪服上场滑雪，更将它作为街头巷尾潮流穿搭的必备单品。滑雪服的消费场景进一步扩大，市场潜力也正被慢慢发现。

总的来看，滑雪服市场的潜力巨大。然而，对于行业的新晋品牌来说，品牌们仍需要在专业性、材质、工艺、设计上发力，针对普通人群以更高的性价比优势吸引消费者的眼光。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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