道叔曾经待过的公司，营销部和品牌部经常打架，明争暗斗，互相推诿，谁看谁不顺眼，沟通成本巨大.......

这两个本身关联密切、相辅相成的兄弟部门为什么会这样？

归根结底主要有以下三个原因：

1、老板对营销和品牌概念模糊，不清楚谁该干什么，不该干什么，更别提下边的人了。

2、营销部和品牌部相互独立，平级，没有leader统筹。

3、两个部门思维方式不同：市场营销人有极强大的业务思维，毕竟KPI和业绩直接挂钩；而品牌人的思维模式偏向认知、情感、精神层面。一虚一实一旦找不到平衡就会打架。

事实上，对于企业来说，品牌是魂，营销是形！

首先分别厘清概念

什么是品牌？

品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。

其目的是识别企业的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。

品牌的英文名是Brand，它的进行时是Branding，但涵义就完成发生了改变:“建立品牌力”。

这其实可以理解为一个目标，但很多情况下它直接等于brand marketing，也就是品牌营销。

那什么又是营销？

营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。

品牌营销是营销的一部分，

以构建品牌认知，建立品牌影响力的营销行为可以统称为品牌营销。

所以品牌不等于营销，但是营销包含品牌营销。

总的来说，品牌是一种长远的文化建设，它通过对产品、服务以及企业理念的塑造与输出，在消费者心中建立起独特的印象与情感联结。而营销更加注重短期的策略与手段，其目的在于激发消费欲望，推动产品销售。

可以这么说，品牌决定了企业的灵魂与内核，而营销则是品牌表达自我的方式与形式。

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这个网站叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量策划案例可供学习参考。

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具体来说，从不同方面来看，主要有以下五大区别：

一、角度不同

品牌是骨架，偏大局观，是一个长期布局的过程。

营销是血肉，偏分解和执行，基于品牌去做详细分解和执行的过程。

二、外在不同

品牌是名字、slogan、标识、愿景、使命、价观、色彩、视觉风格、口碑、形象、心智......在营销过程中无孔不入。

营销是活动、广子、大促、媒体、销售……基于品牌战略行动。

三、定义不同

品牌是一种持续性战略手段，是企业的无形资产是塑造企业品牌形象、带来溢价的实践。

营销是一种即时性战术手段，向群众传达信息、品/服务的动作和过程。

四、目的不同

品牌是为了扩大知名度，建立忠诚度，降低营销本，维护与消费者的关系，在每个触点传达一致形象，让品牌在客户中更有价值感，从而实现产品溢价。

营销是挖掘消费者需求，使得产品/服务切合求，并不断获客、转化，占领市场，解决销售难题，实现业绩即时性增长。

五、职能不同

品牌部即 Branding Department，TOP职务CBO

主要工作是品牌Branding与品牌传播维护，通广告、公关、展会、活动等手段开展工作，也有些会参与公司的整合营销规划，自媒体搭建及营、产品包装、宣传、推广等工作。

营销部即Marketing Department，TOP职务CMO

主要的工作是服务于产品/服务营销工作，通过系列的市场、社媒、地推、招商、展会、异业MKT行为触发客户购买欲望，从而达成增加业绩的目标。

总的来说，作为企业或品牌方，首先要构建出一个鲜明的品牌定位和价值主张。

这需要对目标用户群和企业自身有清晰的认知，找到企业与用户的契合点，形成品牌独特的个性与态度。

品牌建立起来后，营销的作用才显现出来。

高质量的内容输出、精准的信息投放、互动性强的活动组织等，这些都是品牌通过营销手段与消费者产生连接的方式。

一个好的营销方案和策略，可以最大限度地传播品牌的价值，拉近品牌与消费者的距离，转化为销售业绩。

所以，品牌和营销就像一个人的内心世界和外在行为，内心世界丰富并且稳定，外在行为才能自然流畅。

品牌工作做足，营销自然就上手。品牌是基石，营销是桥梁。

营销是品牌形成的路径，传播和放大品牌；品牌是营销的基础，有了品牌营销才有了支点。

品牌不能借助营销落地，就只是概念和空谈，营销没有品牌的战略指导，则容易迷失方向。

这么说吧，品牌和营销就是你中有我，我中有你，互相驱动的关系。

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