揭秘｜从帕丽斯·希尔顿引领其帝国进入元宇宙学到的品牌建设经验

news2024/10/5 21:19:24

你是否曾想过，元宇宙是如何与世界上的知名品牌和名人达成合作的？在本期的文章中，我们邀请了 11:11 媒体的 Web3 和元宇宙总监 Cynthia Miller，一起探讨帕丽斯·希尔顿如何通过 Parisland 和 Cryptoween 将她的帝国带入 The Sandbox，相关体验的独立玩家数量更达到 10.5 万以上，完成了总共 240 万个任务。帕丽斯·希尔顿每一次都提供了令人大开眼界的体验，团队正带着这些体验继续前进。

通过全新娱乐方式在情人节和万圣节扩大文化时刻的规模

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2021 年，帕丽斯创立了 11:11 媒体，这是一家全球性的新一代娱乐公司，致力于通过讲故事的力量推动创作者、品牌和知识产权建设。该团队处于创新的最前沿，与世界上最大的品牌合作，涉及生活方式、时尚、美容、旅游、消费产品、Web3 等领域。

“11:11 一直在思考新的娱乐、内容、产品和体验。而在 Web3 行业，我们是未来主义者，在创造推动流行文化发展、有影响力的体验等方面有卓越的经验。”

帕丽斯和她的团队认为 Web3 的最大机会是通过在新兴平台上融合知识产权、娱乐和自我表达来讲述故事的可能性。为了实现他们在元宇宙中的美好愿景，他们需要一个平台，提供创作灵活性，甚至将他们最创新的想法付诸实践。

“我们的团队处于流行文化的中心，因此，当我们探索元宇宙的可能性时，我们的主要任务变成了在广泛的业务中连接社区和商业。The Sandbox 符合我们广泛战略的需求；我们能够为帕丽斯的粉丝群建立创新的体验，鼓励大家在这个勇敢的新世界中获得乐趣。我们坚信，探索元宇宙是未来连接粉丝的创新方式。”

当考虑现有的几种选择时，The Sandbox 脱颖而出，既可以满足品牌对创意的需求，更有高质量的、具有前瞻性的品牌和名人，可以成为虚拟生态系统中的未来合作者。

11:11 媒体能够单单利用 The Sandbox 及其创意工具，开创一种全新的娱乐形式；一种将现实文化时刻与元宇宙中的活动联系在一起的形式。比如他们去年推出的以万圣节为主题的 Cryptoween 活动和以情人节为主题的 Parisland。

"透过这样一个时刻，人们可以在社交媒体上看到帕丽斯标志性的万圣节服装，也可以在虚拟世界的帕丽斯人物化身上体验这些服装。对我们来说，这是一个令人惊奇的发现，你可以同时地建立体验，并让现实中发生的事情在元宇宙中得到映射。”

通过这些体验，帕丽斯的粉丝群能够以一种更有意义的方式与她进行互动。很少有人能在万圣节活动中与帕丽斯一起聚会（让其他人通过社交媒体帖子代入生活），但任何人都能够通过 Cryptoween 与她的品牌联系起来，并在一个更有趣、沉浸式的体验中庆祝这个特殊的日子。

通过参与和活跃的社区来扩大粉丝基础

（左）Sebastien Borget， The Sandbox 首席运营官和联合创始人；

（右）帕丽斯·希尔顿，11:11 媒体的 CEO 和创始人

11:11 进入 The Sandbox 的目的很明确，那就是增加帕丽斯的粉丝群，同时为未来的活动捕捉到学习成果。

"我们想扩大受众群，近期，在 2 月份情人节的 Parisland 体验中，最引人注目的是看到新用户的涌入和注册。帕丽斯认为自己是 Web2 和 Web3 之间的桥梁，所以在展示 Web3 魔力的同时，增加我们的粉丝也是一件重要的事情。我们都希望帮助引领更多的人进入 Web3，使他们能够体验到 Web3的神奇之处。”

通过加入 The Sandbox，品牌已经能够与积极参与体验的社区形成伙伴关系。这种关系使团队能够在 Web3 世界里自由地进行试验，并实时收到直接的、自由流动的反馈，然后指导改进体验的过程。

“帕丽斯·希尔顿的情人节体验的任务完成率达到了 99.99%，令人难以置信。每个用户平均游戏时长为 25 分钟。这让我们大开眼界。而如果只是社交媒体，人们肯定不会花 25 分钟看一个内容。但是，当我们创造一个游戏化的体验时，我们能够讲述一个故事，让粉丝们沉浸在一个世界里，并推动有趣的参与。”

随着巨大的成功和丰富的经验，11:11 媒体专注于利用他们的专业知识，继续推动创新的发展。他们已经推出了独特的文化时刻，如 Cryptoween 和 Parisland，现在的中心是未来的粉丝增长和留存，寻找新的方式来讲述帕丽斯的故事，奖励忠实的粉丝，并创造流行文化娱乐体验。

帕丽斯 Web3 之旅的下一章：以社区为中心