随着人们健康意识的不断增强，越来越多的年轻人都开始加入养生大军的队伍中，我国的健康养生产业也迎来了发展机遇。

在天猫平台上，养生茶、养生壶和滋补养生原料是养生市场的几大重点类目，接下来，结合鲸参谋电商数据分析平台的具体数据，我们一起来分析一下养生市场中的这几大重点类目！

养生茶

随着人们生活水平的提高，对于茶不再单一地停留在解渴、品鉴的阶段，越来越多的人开始关注自身健康的投资，茶的养生功能也越来越被人们所认识。

根据鲸参谋平台的相关数据显示，当前在天猫平台上，养生茶的相关品牌数超过2300个，相关店铺数将近8000个。同时，第一季度天猫平台养生茶的销售量超过820万件，销售额超过4.7亿元。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从市场格局上来看，同仁堂、老谷头、内廷上用、光岳楼、龙巢等品牌的市场占有率稍高。其中，同仁堂品牌第一季度养生茶的销售额超过3500万元，市占率将近8%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从热销商品榜单来看，目前，市场上比较畅销的养生茶多是主打“除湿、滋补、清火、熬夜养肝”等卖点。如内廷上用品牌的该款去湿气薏米养生茶包，在第一季度的销售量将近15万件，销售额也将近750万元。

​*数据源于鲸参谋-热销商品详情

养生壶

养生壶是以养生保健为目的的一款养生小家电，随着全民养生热潮的出现，养生壶这一养生利器受到广大消费者的喜爱。

根据鲸参谋平台的数据显示，今年第一季度，在天猫平台上，养生壶的销量高达270万+，销售额超3.9亿元。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从养生壶品牌的市场占有率来看，养生壶市场中头部品牌的市场占比还是比较高的。其中，小熊、苏泊尔品牌的市占率均在15%以上，品牌的总销额也比较高。此外，九阳和美的品牌在市场也占有一席之地，二者的市占率分别约为10%和9%。

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在新消费时代，养生的消费群体逐渐年轻化，他们追求高效、便捷的养生方式，而这也给小家电行业的产品研发创新指明了方向。

当前，不少养生壶品牌通过养生壶品类创新，满足居家和办公的多场景养生茶饮需求,建立起了品牌的差异化竞争优势，让自家品牌的养生壶从拥挤的赛道中脱颖而出。

如九阳品牌的该款“办公室适用的多功能煮茶器温奶器”在Q1的销量将近14万件，销售额也将近1500万元。

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滋补养生原料

在养生赛道火热的背景下，传统滋补养生产品也受到消费者欢迎。根据鲸参谋平台的相关数据显示，今年Q1，在天猫平台上滋补养生原料的销售量将近500万件，销售额也将近4亿元。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

不过从品牌角度来看，传统滋补养生原料市场的集中度并不高，其中，市场中销额TOP10品牌的市场占有率仅约为25%。当前，市场中销售表现较好的品牌有化州橘红、谷掌柜、橘香情深、同仁堂、内廷上用等。

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当前，在全民养生热潮的时代背景下，养生人群也愈加年轻化，在这种情况下，未来养生市场的消费体量或许也会进一步增大，行业规模也有望进一步增长！

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