在网络营销中，软文营销是一种最常用的营销手段。

我们知道，很多公司都是用软文进行广告推广。

然而，许多公司都觉得，软文营销并不是一件容易的事情，因为它不仅要有高品质的内容，还要有一定的操作能力，只有这样，才能达到预期的效果。

​今天媒介易就来讲讲要做好软文营销需要哪几个步骤？

 

一、市场背景分析
软文营销是一种营销行为，做市场分析可以很好地了解用户的特点，后期才可以准确地策划软文话题，选择正确的媒介策略。

比如不同的企业要面对不同的人群特点，母婴类产品的人群主要以育龄女性为主，体育用品主要以喜欢运动的人群为主，不同的行业需要分析面对的人群则不同，因此在营销需求方面的差异性也很大。

二、主题策划
在以上基础下，软文营销前期还比较重要的一个点就是，话题的策划要精准掌握用户群的特点，后期需要根据营销的导向性来策划话题。

例如刚开始运营的电商企业，应当注重用户信任的建立，如果是成熟的电商企业，应当侧重活动与特色产品的推广，直接带动商城的销售。如果是品牌推广，文章话题应该侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。总的来说，软文话题策划要包罗万象，多写多想才能策划出好的软文营销。

三、媒体策划
媒体策划，即传播渠道的媒体选择。需要根据自己用户的属性、地域等方面挑选媒体。然而很多企业在挑选媒体时往往重发布轻媒体策划，最后导致软文营销的效果出不来，反倒责怪媒体质量不好。

 

四、写作
软文撰写，需要根据前期的准备工作，按照软文策划案撰写相关软文。对于有经验的人来说，软文撰写并不难，只需我们稍加费心，要想写出一篇好的软文并不难。

五、发布
软文发布就是在挑选好的目标媒体上，把撰写好的软文发布到网上。

六、效果评估
可以从品牌和销售情况、网站流量、电话咨询等角度进行综合考量。
然而，仅仅用发行后的数据来衡量，并不合乎情理，因为软文营销是一个比较漫长的过程，因此带来的效果也是比较持久的。

总之，要做好软文营销，必须抓住这六大要点。
在学习写作的同时，也要掌握好策略，以达到成本和利润的最大化。