如何在元宇宙中促进品牌增长：消费者喜好的热点调查

news2024/9/22 2:42:23

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音乐和旅游是用户被元宇宙虚拟体验所吸引的前两个领域。根据Reach 3 Insights的一项最新调查，与元宇宙式虚拟环境有关的消费者对许多行业和活动都感兴趣。这项调查采访了401名消费者，发现最受关注的是音乐。这解释了为什么品牌在元宇宙中启动了一些与音乐有关的直播事件和联合行销活动，比如Decentraland和Roblox等平台。

对于那些还在等待和计划他们的元宇宙首秀的营销人员来说，这些发现可以帮助他们根据兴趣的方向来集中精力。今年早些时候，我们自己的MarTech调查发现，超过一半的营销人员计划在未来一年（25.8%）或未来五年（25.4%）内进行元宇宙激活。

热门的元宇宙话题

消费者被问及他们会对哪些与虚拟体验或产品有关的话题感兴趣。以下是这些话题，按降序排列：

· 音乐，68%

· 旅行/旅游，58%

· 购物/虚拟商店, 53%

· 现场活动, 53%

· 游戏, 52%

· 培训/学习, 52%

· 社交/虚拟聚会, 51%

· 食品, 42%

· 健康，41

· 科技, 35

· 时尚, 29%

· 美容, 27%

· 饮料, 20

· 其他，3%

对音乐的高度兴趣解释了为什么iHeartMedia最近在流行的3D游戏Fortnite（堡垒之夜）中推出了一个中心。而对游戏的兴趣则表明，游戏受众是元宇宙体验的早期采用者，具有一定的交叉吸引力。

年龄人口统计学

调查在各个世代中分布相对均匀，包括Z世代（88位参与者）、千禧一代（101位）、X世代（136位）和婴儿潮一代（76位）。年龄较大的参与者提高了旅游兴趣的平均值，只有48%的Z世代和50%的千禧一代对该主题感兴趣。年龄较小的参与者更关注美容和时尚，其中Z世代对这些话题的兴趣分别为43%和44%。显然，年轻消费者对与时尚和美容相关的元宇宙激活更感兴趣。安德玛持续的库里品牌激活展示了元宇宙的深度参与和销售潜力。（他们在几分钟内售出了成千上万的333美元NFT虚拟穿戴品。）我们为什么关心这个。如果你的品牌在热门话题列表中排名较低，请考虑如何将你的品牌与更高层次的兴趣联系起来。以饮料（20%）为例。百事公司已经花费十多年的时间在游戏社区中创造了自己的空间，因此他们准备吸引元宇宙的用户。从安德玛的策略中，明星的影响力也可以吸引他们的受众进入你在元宇宙中的品牌。就像在现实世界中，各种类别都赞助现场音乐活动，我们预计在虚拟音乐会名人见面会中也会有类似的力量在发挥作用。