鲸参谋电商数据监测的2023年1月份京东“白酒”品类销售数据出炉！

根据鲸参谋电商数据显示，2023年1月，京东平台上白酒的销量共计980万+，环比增长约180%，同比去年增长约13%；销售额将近69亿，环比增长约214%，同比去年增长约16%。从价格角度来看，1月份白酒的均价也呈上升趋势。

可以看出，今年开年白酒的销售表现较好，无论是销量、销售额还是均价，同比和环比来看均有所上涨。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌角度来看，销售额TOP10品牌的市占将近59%，包括五粮液、洋河、茅台、汾酒、泸州老窖、郎酒、习酒、西凤、剑南春和牛栏山等品牌。其中，五粮液品牌白酒的销售表现较好，1月份在京东平台上的销售额约14亿元，市占比约21%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

值得一提的是，从销售额角度看，1月份总销售表现TOP10品牌的销售额同比来看均呈增长趋势。其中，洋河、剑南春和牛栏山等品牌的销售额增速较快。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从白酒消费的年龄分布来看，31-40岁消费者仍是购买的核心人群，该年龄段消费者占比接近一半；从白酒消费者的性别占比来看，男性消费者依旧是白酒消费的主力军，2023年1月男性消费者占白酒消费者总数的80%。

​*数据源于鲸参谋-用户画像分析

近年来，新生代年轻消费者逐渐崛起，年轻消费人群也更加注重白酒的口味，白酒口感成为左右用户消费决策的重要因素。从热销商品榜中可以看出，浓香型白酒和清香型白酒更受消费者的欢迎。

其中，洋河品牌的“海之蓝绵柔浓香型白酒”1月份在京东平台的销量超过12万件，销售额将近4000万元；汾酒品牌的“黄盖玻汾 53度清香型高度白酒”销量也将近9万件，销售额共计2700万+。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

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