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竞争对手研究是市场竞争研究的重要部分，对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值。
确定SEO 方面的竞争对手很简单，在搜索引擎搜索核心关键词，排在前十名到二十名的就是你的主要竞争对手。SEO人员需要从下面几方面了解竞争对手情况。
1、域名权重相关数据
域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力。需要查看的数据如下。
1.域名年龄
既包括域名最初注册时间，也包括网站第一次被搜索引擎收录的时间。不过最早被搜索引擎收录的时间没有办法直接查到，通常可以借鉴互联网档案馆上网站最早出现的日期:
http://www.archive.org/web/web.php
如下图所示，某博客所在域名第一次出现内容是2005年12月，与实际情况基本符合。点击每个日期链接，还可以看到当时网站页面内容。
域名越老，权重越高。如果你有一个10年的老域名，针对中等竞争程度的关键词，你将有很大优势。如果你拥有一个一九九几年就注册了的域名，不用看其他部分，域名本身就是个宝藏。当然如果竞争对手是这么老的网站，超越难度也很大。
2. Google PR值
虽然PR值在 Google排名中的重要性近来下降很多，而且 Google PR值也不能说明网站在其他搜索引擎的权重，但PR值毕竟是直观说明外部链接质量和数量的最好指标。一般来说首页PR值达到五或六，是一个不错的网站。达到七八及以上，权重就很高了。
3.快照日期
快照越新，说明搜索引擎爬行收录的频率越高，这也在某种程度上代表了域名权重。
4.收录页面总数
一般来说网站越大，权重越高，收录数越多，同时说明网站整体结构比较合理。
5.外部链接情况
包括域名总链接数、首页外部链接数量、内页外部链接数量、外部链接总域名数、锚文字分布等。还可以进一步查看外部链接来自于哪些网站，是否以交换链接、论坛、博客留言等低质量链接为主。
6.主要目录收录情况
如雅虎目录、开放目录、Hao123等。这些高质量的目录只收录质量、权重比较高的网站，搜索引擎也清楚这一点，所以对被收录的网站会给予相应的权重提升。
7.社会化媒体出现情况
包括主如果网上书签服务收录数目，如 Delicious、百度搜藏等。在社会化内容推荐网络出现的次数，如 Digg、Twitter等网站被推荐或被提到的次数。在社会化媒体中出现次数多，说明网站受用户欢迎，搜索引擎也很可能把这一点计入排名算法中。
上面这些数据如果一个个人工查询，耗时耗力。幸运的是有工具可以帮助完成。比较方便的工具包括SEO 工具SEO for Firefox 和 SEOQuake。SEO for Firefox界面简单干净，使用方便，可惜不支持百度，如下图所示。
SEOQuake 支持百度，如下图所示。
通过这两个工具查询特定关键词，与权重有关的网站数据会清楚地标明在搜索结果页面上，各个竞争对手网站权重如何一目了然。
2、网站优化情况
研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。
有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手优化得都不是很好，这就存在更大的市场机会。
什么样的网站优化是合理的?这是本书后面网站结构及页面优化两章要深入阐述的内容，读者看完本书就会很清楚。在动手优化网站之前，通常需要深入分析优化最好的一两个竞争对手网站，仔细研究每一个细节，常常会学到很多新的有效的优化技巧。
在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点:
- 页面标题标签是否包含关键词?
- 网站栏目分布是否清晰合理?
- URL是否静态化?
- 网站链接结构是否合理有效?
- 内页距离首页点击距离有多远?是否能在三四次点击内到达所有内页?
- 网站主要页面是否有实质内容?
- 导航系统现中是否使用了Flash,JS 脚本等不利爬行的方法?
- 页面是否使用了HI和 H2标签?是否在其中包含了页面目标关键词?
经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的SEO。
3、网站流量
了解竞争对手网站流量，既能更确切地知道对方排名实力，也能在一定程度上印证预估流量数字。
竞争对手网站真实流量外人无法得到确切数字，除非有卧底。SEO 工具Google趋势和Google AdPlanner可以辅助查询竞争对手网站大致流量。
Google趋势统计的流量数据不仅仅来自于Google提供的免费流量分析工具 Google Analytics，还有Google 工具条、关键词排名点击率、网络服务商ISP等来源。就了解的真实流量的一些网站看，Google趋势显示的流量大部分情况下基本准确。流量绝对数字误差肯定存在，有时候能相差1倍，但这已经能满足需要，比瞎猜强多了，至少不会出现数量级的误判。
与流量绝对数字比，Google趋势显示的流量变化趋势则更为准确，如流量高峰和低谷出现的时间点，流量增长或降低的长期趋势，与实际情况相当符合，如下图所示。
（完。。。点击我的主页可翻看以前的文章）
