要说品牌联名看谁家，那真不得不提瑞幸。一招“酱香拿铁”直接“热翻”各大平台，不少网友感慨“人生第一杯茅台，居然是瑞幸给的”。而上个月瑞幸又上了一波“大招”，携手“大胖橘”陈建斌老师回归初代产品“橘金气泡美式”，上演了一场“橘妃回宫”的玩梗戏码，真的不得不说，瑞幸这种天选代言人的实力着实令人艳羡。
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还有不少消费者不禁疑惑，瑞幸怎么就突然和甄嬛传就“暧昧”上了？其实这次瑞幸联手的还真不是“甄嬛传”本传，而是陈建斌老师本人。520瑞幸官宣要在新疆、西藏两地开店，实现了全中国内陆省份的门店覆盖。而陈建斌老师作为一位新疆籍演员，邀请他实则就是直接衔接了新疆的开店营销，所以这也是瑞幸选择联名“四郎”而非甄嬛传的原因之一了，那么为何瑞幸总是在联名这条路上“一去不复返”呢？今日投媒网就来与您解析。
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一．巧用联名“燃动”消费者
品牌联名产品往往能够带来独特的消费体验和视觉享受。在瑞幸与陈建斌的联名合作中，瑞幸回归的这款“白月光橘金气泡美式”，就融入了陈建斌在《甄嬛传》中饰演的“胖橘”角色元素，更是巧妙融合了“朕的纯元”这一经典电视剧桥段，可谓是醉翁之意不在酒，意旨橘金气泡美式就是消费者心目中的“纯元”啊。这种将品牌形象与影视作品角色相结合的创意，不仅为消费者带来了新颖独特的消费体验，也能激发消费者的购买欲望和好奇心。
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二．热度营销“扩张”消费市场
不得不承认，陈建斌老师在互联网上也是一位实具话题性的人物，无论是“胖橘”还是盛产表情包，甚至是不出单曲歌手，陈建斌老师可谓是全面拿下。而对品牌推广而言，与热度话题结合无疑就是最好的营销单品，官方与用户一同下场玩梗能将两个不同的消费受众快速有效融合，实现品牌的知名度快速扩张，更好的扩大品牌的消费市场。
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三．联合输出“增强”品牌竞争力
其实不难发现，品牌联名其实就是短期流量型营销，而品牌根据对自家的产品特性联合当下时事热梗、消费认知和话题舆论进行精心策划的联名可以在消费者注意下多次“显眼”，在品牌的持续性陪伴加上新鲜感的持续输出下，自然能让消费者深度认知品牌，提升用户对品牌的忠诚度和黏性，进而增强品牌的竞争力。
