诱导读者点开文章的9引真经(二)
标题重要么?新媒体、博客文通常在手机上阅读。首先所有的内容不同于纸媒,手机只展现标题,而内容都是折叠。其次读者能像看内容一样看4、5条或者7、8条标题(区别于不同的主流APP)。再是现在都是触屏手机,屏幕的内容不再是一页一页的翻阅,而是一次性划走,用户标题锁定读者的时间不超过一秒。
可以这么说,你的标题没有锁定读者,无论你这篇文章写了几个小时、几天或者是一个月,就如同应聘,你都没面见老板的机会。只有你的标题足够吸引读者眼球,才能诱导读者点开,你的文章才能有阅读量支撑被更多人点开。
6、身份移植
笔者以前给币圈公司做兼职时候,写过一篇软文,我取了这样一个标题:《你们都在抢xxx空投,孙哥在火币捡xxx》。甲方爸爸很开心,因为一下子就把项目和热点、热门都放在了一个很不错的等级。这种把两个反差极大的东西放到一起,利用强烈的对比,一下把属于前者的热点给移植到后者身上,更重要的是让甲方和项目读者群觉得自己价值被赋能,所以他们会热心的点赞、转发,文章的阅读量自然不差。一个好的新媒体、博客文作家,很重要的一点就是要会煽动一群人,让这群人成为你的力量,众人拾柴强过独自捡柴。
7、左左右右
作者大都知道一个深邃的标题能引发读者的共鸣,还有一个好处就是它可以赋予多种解释,1000个读者可能就有1001种理解。但深邃也意味着晦涩难解,走到读者的对立面,让读者失去点开的冲动。你看笔者是如何处理深邃的标题,《去中心化AI,真正的科学家应当是个幻想家》。AI是当下社会广泛讨论的话题,如果想起好标题很难,去中心化AI是区块链数字革命的先锋科技,想要在晦涩的科技文章中出彩也需一番思考。到这里不难总结出,热点事件和深邃是好搭档,晦涩和深邃是好搭档,认真思考实践还可以发现更多的用法。核心逻辑是它们就像左右手一样,深邃的标题中需要势均力敌的搭配。
8、向读者提问
把握对方注意力的方式中,没有什么比提问更简单实用了。小时候后听课走神的时候,老师会用提问让你注意力快速回到课堂中。长大后面对心烦意乱的女朋友,一句“你还爱我么?”足以让她的情绪快速得到平复。什么是提问?就是用问号结尾的句子!但是为何你用提问方式的标题,不能收获读者的注意力?笔者认为,首先需要明白怎么打上问号?听课走神时,老师突然问你,“这道题怎么解?”还是”什么东西丢了吗?”,后者听起来是什么感觉?外面与女同事吃饭很晚回到家,妻子问你,“今天为何回来的这么晚?”还是“哎呦,今天回来这么早?”让你心慌?要善于使用反常识疑问,问题是读者心中的答案。举例,“你真以为买比特币的都是穷鬼?”我们的常识比特币等同于财富,但是你的标题刚好站在读者常识的对立面,他的注意力就会被你的标题给吸引。
9、春风不语问己心
写标题最忌讳的是在标题上太用力,例如,“今年过节不收礼,收礼只收xx”,“80%炒币的人都在看”,“我如何实现财富自由,我撸了这些大毛”,这是笔者根据更具以上建议写的3个标题,读完是什么感觉?乍看还行,细看会让人感觉只是在取巧,容易让读者打上没有干货的标题党。专家和行家可能只是一字之差,但其中千差万别,标题总共就那么几个字,尤其需要斟酌。什么是最好的标题,需要你想出好几个标题,并且在写完稿子后反复阅读品味。在电脑上写完,发到手机上看,自己有点开的冲动吗?发给身边的朋友,让他给你一些忠实的意见,拒绝自嗨。读者决定是否阅读你文章的判断不是基于理性,恰恰基于瞬间的感性,你的标题要获得自己和朋友的感性认同,才有让读者选择的可能。
一级选题
- 随着美国大选临近,候选人纷纷拥抱数字货币。
- ENS Labs 提出了将 ENS 从以太坊主网迁移到 Layer2 的提议。
- Volatility Shares将于6月4日在美国推出首只杠杆以太坊 ETF。
- Switchboard 完成了750万美元的A轮融资,由Tribe Capital等领投。
- 英国正在就OECD的加密报告框架进行协商,协商将于5月29日结束。
- Sei基金会宣布:第二次社区空投将向超过4.3万地址分发超过2742万枚SEI。
- 去中心化 AI项目 GaiaNet 完成了1000万美元的融资,由EVM Capital等参投。
- SocialFi基础设施 OpenSocial完成了500万美元的融资,由Portal和SNZ领投。
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