企业想进入海外在线市场，非常重要的一个环节是如何选择一个在线品牌域名，很多企业面临着选择.COM还是国别域名。以下是一些需要考虑的因素。

域名可用性

一个网站的域名可以给人留下深刻的品牌印象。新企业更倾向于选择 .com、.net 和 .org 等标准通用顶级域，但这些域名已经过度饱和。这使得新网站获得首选域名的机会较少。此外，随着全球网络的扩展，这些通用顶级域已不足以覆盖互联网的所有子领域。

但 ICANN 推出的新通用顶级域提供了更多种类的域名。企业可以使用.tech 或 .toys 等通用顶级域名，通过自己的网址突出自己的产品和服务。最终，这有助于与目标受众建立友好关系，并将品牌与特定社区联系起来。

相比之下，国家代码顶级域比通用顶级域的可用性更高。由于顶级域名较短，特定国家的域名后缀也便于受众记忆。此外，开放的国家顶级域名还能让品牌释放创意；一些企业利用域名和后缀创建与其服务相关的完整单词，如 www.***.es。

需要注意的一点是，国家顶级域名网站极有可能被误认为是通用顶级域名页面。例如，人们如果记错了 ***.ph，可能会转到 ****s.com，而这完全是另一家公司。前者不仅会失去网站流量，还会失去潜在客户。

搜索排名

虽然顶级域名不会直接影响网站的搜索引擎优化（SEO），但会间接影响网站的搜索排名。搜索引擎将通用顶级域网站识别为中性网站，这意味着它们在搜索页面结果中的位置取决于它们与查询的相关性。这也意味着，虽然通用顶级域网站可以更快地接触到全球受众，但它们的搜索引擎优化竞争也更激烈。

与此同时，搜索引擎会将 ccTDL 网站标记为特定国家或地区的网站。只要与地理目标用户的查询相关，搜索引擎就会将其排名靠前。举例来说，当来自伦敦的人在谷歌上搜索 “咖啡 “时，.uk 域名后缀的网站在搜索页面结果中排名较高。这就为网站带来了更多的地理目标流量。

但是，.io、.tv 和 .me 等通用顶级域呢？虽然 ICANN 最初将这些域名后缀分配给特定国家，但 Google 现在将它们与国家代码顶级域区分开来。因此，它们在特定地点的查询中不一定排名靠前。相反，搜索引擎将它们视为通用域名后缀。

目标市场和受众范围

通用顶级域没有国家标识，在全球范围内都可识别。因此，企业可以利用它们有效地接触国际受众。

但这并不意味着通用顶级域对本地受众的影响很小。使用通用顶级域的公司仍可通过 Google Search Console 锁定特定国家/地区的特定用户。使用网络服务中的地理定位设置，通用顶级域名品牌可以选择一个国家，优先显示搜索结果。

受众更倾向于从本地品牌购物，因此国家顶级域名更适合本地企业。地理定位的这一优势促使一些公司将其域名本地化。例如，亚马逊就注册了多个国家顶级域名，以维护其在本地市场的地位。Nominus.com 是同时注册多个国家代码顶级域的不错注册商选择。

虽然国家代码顶级域的全球影响力较小，但通用顶级域在这方面更为成功，尽管受众将其视为特定行业而非特定国家的网站。这就是为什么.tv 域名可能会从媒体和娱乐爱好者那里获得比居住在图瓦卢的用户更多的流量。

认可和信任因素

一些用户认为某些顶级域名比其他顶级域名更值得信赖。大多数搜索引擎优化专家建议品牌使用 .com TLD，因为它没有可疑之处，而且比其他域名后缀的记忆度高 33%。GB的一份报告显示，当人们记错一个网站地址时，往往会认为该地址以 .com TLD 结尾。

在同一份报告中，.com 的表现优于其他七个顶级域名，信任度为 3.5（满分 5 分）。.co和.org紧随其后，信任度分别为3.4和3.3。对这些顶级域名的信任可以带来更多的点击率和入站链接。

不过，虽然这些原创通用顶级域的信任度很高，但 VR的一项研究显示，英国有 70% 的受访者不信任新通用顶级域。相反，用户将 .biz、.zip 和 .info 等域名后缀与垃圾网页联系在一起。虽然谷歌不会对这样的其他顶级域名进行惩罚，但用户的不信任会影响网站的点击率和流量。

相反，国家代码顶级域对用户信任度的影响很小。在 MZ的一项研究中，大多数受访者并不认为国家代码顶级域比通用顶级域更可靠或更不可靠。同样，只有不到 29% 的美国和澳大利亚受访者认为非本地 TLD 不太可靠。这表明，大多数用户更关注域名而不是顶级域。

尽管如此，MZ的研究表明，国家代码顶级域确实对电子商务产生了影响。尽管受访者对任何一种顶级域名都有信心，但在被问及购买决策时，仍有近一半的受访者选择了本地顶级域名。这表明，在线销售对国家代码顶级域更有利。