2023年双十一临近，特此带大家回顾一下去年双十一热门品类的一些战况数据。这一期是京东手机电脑数码。

整体表现来看，2022年双11大促京东手机、电脑、数码类产品并没有想象中的增长状态，无论是电脑中的笔记本、数码中的相机，或者是手机。

下面来看下各个类目的具体表现情况。

1、京东-电脑整机

2022年双十一期间，京东电脑累计销量约390万件，累计销售额约110亿元，整体同比去年均有所下滑。

而作为三大主要类目的笔记本、游戏本和平板电脑中，笔记本电脑的销售额同比下滑将近20%，而游戏本和平板电脑仅与去年同期基本持平。此外，台式机、组装电脑等的降幅也超过50%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

2022年双11期间，电脑办公TOP品牌（销售额维度）排名如下：联想（15%）、苹果（13%）、惠普（7%）、华硕（6%）、华为（6%）、小米（4%）、ThinkPad（3%）、戴尔（2%）、极米（2%）、罗技（2%）。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

2、京东-数码

2022年双十一期间，京东数码累计销量约1100万件，累计销售额约50亿元，销量同比下滑，销额同比增长。

在数码领域的众多子类目中，蓝牙耳机的销售额排名第一，双十一期间销额超10亿元，占比达到20%；其次是微单相机和智能手表，两者市占比均约14%，销额接近均在7亿元左右。

虽然蓝牙耳机依然是市占比第一，但与去年相比销额有所下滑。而值得一提的是，学生平板在去年大促期间销额涨幅高达96%。从某种程度上，学生平板的一些功能缺失和不完善反而成了家长们看中的关键因素。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

2022年双11期间，数码TOP品牌（销售额维度）排名如下：苹果（13%）、索尼（11%）、华为（9%）、佳能（6%）、小米（4%）、大疆（4%）、漫步者（3%）、尼康（3%）、小度（2%）、富士（2%）。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

3、京东-手机

2022年双十一期间，京东手机累计销量约520万件，累计销售额超200亿元，销量同比下滑，销额同比增长。

从销量角度来看，苹果的销量份额占到36%，小米占比24%。去年大促期间，苹果销量是增长的，涨幅约在20%，而小米是下滑的，降幅在30%。苹果13和苹果14都在去年双十一期间发挥了巨大贡献。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从销额角度来看，依然是苹果占据了60%的份额。其次是小米，占比为14%。华为、荣耀、vivo、OPPO等其他品牌的占比则较低。（具体数据可前往鲸参谋平台查看）

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

以上是2022年的京东手机数码行业部分品类双11数据回顾，未提及到的品类具体数据可前往鲸参谋平台查看。

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