秋天的第一杯奶茶，你喝了吗？不知不觉，秋日以至。季节轮转，随之而来的还有变化的消费需求。目前，各大社媒已逐渐开启关于秋天的讨论，新的季节，品牌要如何布局内容呢？本期，我们就数据和内容进行分析，一探打开秋天的正确方式。

小红书热词榜前十，初秋内容热度攀升

通过数据分析平台，查看小红书近期热词，近1周时尚领域TOP10基本被秋季内容攻占。“初秋穿搭、早秋穿搭、卫衣、初秋搭配、显瘦穿搭秋、早秋外套”，除了七夕热点，全都是秋季相关热词。

搜索和查看近7天“秋季”相关热词和热度值：“秋季”热度值为7.41万，互动量276.28万；秋季穿搭热度值4.64万，互动量205.82万；秋季新品热度值7956，互动量16.29万……此外还包括ootd秋季、秋季外套、秋季长袖等相关热词。搜索秋天，除了穿搭相关，还出现“秋天美食、秋天美甲、秋天旅行”等关联词。

图 | 千瓜数据

 

根据热词，接下来我们就以美食、美妆、穿搭三大领域为例，解析热门内容与直播。

爆款笔记解析：

以秋为原点，检索相关内容，发现近期美食、美妆、穿搭赛道都非常活跃，奶茶、衬衫、口红等，都已露出的秋日的风景线，刺激着大众对秋天的期待感。

图 | 小红书截图

 

茶饮品牌沪上阿姨推出秋季新品“小橙杯秋栀系列”，与达人合作的笔记《沪上阿姨新品！花小钱装大杯！好高级啊！》，预估曝光数74.45万，点赞数2600+。内容开篇即点出“秋天的第一杯奶茶、高级橙”，图片中也出现枫叶，通过秋日颜色“橙色”的视觉印象与代表性事物“枫叶”的意象，唤醒大众的秋日记忆。

图 | 千瓜数据&小红书截图

 

卡姿兰与达人合作的彩妆笔记《新色❗低饱和烟粉紫豆沙太懂橄榄皮了》，则是完全从颜色出发，结合平台热门趋势，联动秋天。笔记内容出现“栗棕色、暖调、豆沙色、紫调、橡皮灰粉”，笔记涵盖热搜词“橄榄皮、口红试色、显白口红、御姐、伪素颜、平价好物、优雅、浪漫、秋冬”等，其中浪漫和秋冬热度值较高，分别为59.62万、9.18万，搭配颜色词，一下串起秋天的氛围感。

图 | 千瓜数据&小红书截图

 

热门直播解析：

小红书热门直播中，秋季相关直播间热度也较高。8月12日达人@ WindyXin 的直播《设计师初秋新款时髦精上新季》，千瓜数据显示其直播人气值20万+，观看人数4万+，商品点击率31.45%，直播带货转化率12.94%，支付转化率41.14%。

调研直播商品数据显示，商品分类销量占比中，服装占60.66%、珠宝配饰占12.35%、内衣家居服占8.31%、鞋靴占7.65%、美食占5.68%。

图 | 千瓜数据

 

查看合作品牌销量数据，前三分别为：SPELLEDIT占27.16%、softmoon odor占16.11、上森派系占13.98%。再看详细的商品信息，针织衫、鞋靴、下装等销量位列前茅，价格1499的中筒靴位列TOP3，高单价商品同样受到欢迎。

除了热门笔记，品牌还可通过热门直播间、直播达人进行选品，调研秋季的消费偏好，进一步种草转化。

图 | 千瓜数据

通过平台数据的调研，我们更了解季节的内容布局重点，小红书秋天的打开方式，可以是图文视频笔记，也可以是直播，可以是标志性颜色，也可以是代表性事物，品牌在打造季节内容时可紧扣这两个方向进行。