品牌渠道管理的逻辑

news2024/10/6 18:27:35

无规矩不成方圆,规则确定了,接下来就是推行这个规则并且执行落地就可以,所以明确问题制定规则就非常重要。这个原则也适用于品牌渠道管理工作,品牌面对经销商低价乱价等问题时,如果仅用打击一种方式去管理,会走进死胡同,因为店铺的也在熟悉品牌治理的套路,最后只能陷入不断挖掘新方法的过程,会非常耗时耗力。

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力维网络是专业为品牌提供品牌渠道管理的服务商,可以针对不同品牌的渠道现状,制定一对一的解决方案,从源头数据发现,到最终的数据下架,为品牌提供闭环式渠道管理服务。

制定规则了解渠道

针对渠道问题,可先通过数据采集系统对全网数据有个大致的了解,再针对想要完成的效果,制定相应的规则,这里的规则可以包含对经销商的奖惩、对非授权归顺的后的制度等,只有规则制定好了,再去顺应规则进行相应的监测和治理,也会更顺畅,也更有方向感。

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不同店铺精准打击

制定好规则后,再根据不同店铺属性,如授权和非授权店铺,进行相应的治理方式,授权低价可以用规则约束,非授权低价则可用相应的知识产权进行维权,非授权主要还是以下架或者链接改价为目标,授权则是以永不低价、乱价、窜货为目标。

品牌渠道管理是一项长期工作,需要品牌投入精力去完成,所以做之前要想好相应的方法和规则,再进行管控时,会得到事半功倍的效果。

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