你听过哪些有温度的品牌故事？我首先想到的是香奈儿：

我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。

这是香奈儿的创始人可可·香奈儿给世人留下的一句话，也是她一生的真实写照。

她被后人看作女性解放和独立的一个象征，她创造了一个如今市值超过 200 亿美元的时尚帝国……

正是香奈儿传奇一生的故事赋予了品牌灵魂和理念，才造就了如今的经典。

一个有温度、有血肉、有记忆点的品牌故事重不重要？一个好的品牌故事能够快速占领用户心智，奠定品牌基调，达到更深远的影响力和传播效果。

 

如何撰写品牌故事？怎样写故事会有用户愿意看下去？伯乐网络传媒十多年文案撰写经验，今天就来给大家分享超实用的品牌故事软文撰写技巧。

1、明确品牌定位和文化

品牌故事是基于品牌自身独特气质的陈述。品牌故事都有自己的风格调性，这就需要和品牌自身及产品相符，在故事内容中赋予品牌文化内涵和价值。

不论是温暖的故事、感动的故事、励志的品牌故事，故事中的人物性格都要和品牌的文化密切契合，将品牌抽象的文化转化为可以感知的人物形象传达给受众，让用户对于品牌文化有更深层次的理解。

2、了解受众群体

品牌故事是要对我们的受众群体心理产生影响的，所以故事的创作就要符合受众的期待和认同。

了解受众群体的一些基本特征和社会属性，比如消费水平、兴趣爱好、职业、年龄、地域、受教育水平等等，收集整理受众群体的关注点和需求点，然后品牌故事就可以从受众群体的角度切入，在故事中带给消费者爱与关怀的内心感受。

3、品牌故事来源

品牌故事是怎么来的？品牌故事不是杜撰出来的，而是基于事实的基础上去创作出来的。品牌故事来源主要有两个方面：

品牌创始人的故事：整理品牌创始人从开始到现在遇到的一些困难、机遇、努力、转折、生活等等方面，然后围绕品牌创始人撰写人生传奇故事，很多品牌创始人的故事都是非常具有趣味性的，通过这种生动、感人的方式唤起消费者情感共鸣。

借势名人：不写品牌创始人自己的故事，也可借势名人，比如百岁山的“水中贵族”广告片，就是借用了笛卡尔的爱情故事，只要这个故事和品牌理念相符就可以。

品牌故事稿件在所有稿件类型中是比较难写的一种，因为这个故事的饱满度和情感的体现上都要掌握好一个准确的度，所以品牌故事稿件还是需要找经验丰富的专业写手去写效果会更好。