游戏玩家的新大陆?小红书游戏内容场景洞察

news2024/12/23 8:22:35

2023年,如果你问年轻人他们在哪里讨论游戏?他们可能会提到一些平台,比如Steam、TapTap、B站、微博或者论坛。但是如果你向身边的女孩子询问,她们可能会惊喜地告诉你:小红书。

小红书平台一直给人的标签是是“美妆、旅游、美食分享”,但在现在的小红书生态里,“游戏”已然成了热门话题之一。无论在平台出具的报告里,还是各大媒体的报道中,小红书近两年在游戏领域的声量和潜力都在变得越发不容忽视。

 图 | 小红书

对小红书游戏相关内容进行数据查询,近半年内,游戏应用相关笔记数达到156.94万,互动总量7亿+,内容涉及上千款热门游戏,其中不乏众多的交流帖、安利帖、攻略帖。可见,越来越多的用户在小红书上消费游戏内容。

除此之外,越来越多头部游戏选择在小红书进行种草,主要以女性向游戏偏多,画面可爱、玩法轻松,社交属性强。其中,2023年以来王者荣耀、原神、崩坏星穹铁道、sky光遇这四款游戏更是连续五个月蝉联品牌种草榜TOP10。小红书似乎成为游戏营销的下一个战场。

 图 | 千瓜数据

1、行业背景:「去性别化」趋势显现,女性玩家占比攀升

根据TalkingData《2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告》显示,移动游戏玩家中男性占比52.6%,女性占比47.4%,男女占比已经接近五五成。女性玩家的增加,促进了女性向游戏的开发,同时也促进了恋爱养成、模拟经营、宫廷换装等细分品类游戏的发展,展示出女性玩家的消费潜力。

 同时,伴随着女性玩家对游戏产品及社交需求的提升,游戏社区的内容建设也日趋完善。而这个趋势,在拥有大量年轻女性用户,且强调“发现与分享”的小红书中体现得尤为明显。

2、内容洞察:「游戏」与「生活方式」的结合,辐射各个兴趣圈层

区别于专业资深的游戏社区,小红书对新手玩家友好,用户们除了产出游戏攻略,还制作各种科普内容,例如游戏保姆级教程,拉动游戏小白入坑。

其次,在小红书,用户们更擅长把游戏与生活方式相结合:游戏+穿搭、游戏+仿妆、游戏+舞蹈、游戏+娱乐等与游戏相关的内容与日俱增,大量的游戏衍生内容,辐射各个圈层。

(1)游戏+美妆

美妆一直是小红书讨论热度最高的类别。小红书博主们用最喜爱的角色、最擅长的英雄来装点自己的妆容,模仿喜爱角色的样貌。其中,美妆头部博主@初九,最近发布的一篇原神角色仿妆的视频笔记,收获1.57万点赞。

 图 | 千瓜数据

图 | 小红书

 (2)游戏+穿搭

除了妆容,服饰也是小红书讨论的热点。@奇迹溜溜牙是一名穿搭博主,发布多篇“哈利波特主题穿搭”的主题笔记,将游戏和穿搭做了结合,种草表现良好。

 图 | 千瓜数据

 图 | 小红书

(3)游戏+数码

此外,许多数码、电竞产品更是借助游戏IP的热度进行种草。对女性用户而言,游戏外设的美观度,一定要和舒适度并驾齐驱。网瘾少女们对游戏的追求,已经深入到键盘颜色、角色同款麦克风里,相关笔记传播效果远达人平均水平。

 图 | 小红书

图 | 千瓜数据

另外,我们还发现更加多样的游戏生活主题。例如游戏+绘画的“手绘图鉴|我不信还没有你的王者本命”,游戏+美食的“哈利波特:魔法觉醒里黄油啤酒制作教程”,游戏+家装的“哈利波特四个学院的复古风宿舍”等。

相较于传统的游戏社区,小红书的游戏社区多了份浓厚的生活气息,对于这些游戏玩家而言,游戏不仅仅是一种娱乐活动,同时也是他们生活中重要的一部分。

3、社区生态:以「人」为中心的内容驱动,亲切平等的分享氛围

将游戏作为生活方式的延展,必定天然有别于垂直游戏社区。从内容上广度上看,小红书游戏内容既有攻略、竞技、技术分享等信息,更多内容贴近游戏玩家的真实生活。从深度上说,小红书游戏社区更偏向人与人的互动,门槛不算高,氛围很放松,若能够和一些热点话题进行结合,传播效果会更好。通过千瓜热搜词榜可以挖掘到用户需求量大的潜在热点,然后根据这些热点进行创作。

 图 | 千瓜数据

在这里,游戏变得更贴近生活,更加注重与“人”的联系。它不同于垂直论坛,也许不能完全满足玩家对游戏深度内容探究的需求,但却为那些同时热爱游戏和生活的人提供了一个短暂的休息场所。

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