618促销即将开启，而手机企业的促销优惠更早，在5月中旬就已开始，苹果率先降价1200元促销，随即国产手机第一大品牌跟进，苹果再反击，如今国产手机开始全面降价，就连最顽强的某国产手机品牌也开始跟进降价了。

一、国产手机纷纷降价

国产第一大手机品牌主要依靠海外市场，不过随着它在印度市场遭受重挫，销量大跌近四成，失去了印度第一大手机品牌之位，因此只能回归国内市场，不过它的降幅比不过苹果，最高降价幅度为900元，而且是一款去年发布的旧款手机。

国产手机降价激怒了苹果，苹果迅速将降价幅度从1200元提高到1800元，优惠力度是国产手机第一品牌的两倍，而且苹果降价的是最新款的iPhone14Pro，可以说苹果的优惠更为实惠。

随着苹果和国产第一大品牌的斗法，其他国产手机也坐不住了，近日某知名国产手机品牌也降价了，并且是将最新款的旗舰手机降价千元促销，不过它降价的是4G手机，依靠强大的品牌号召力，宣称降价1000元后销量激增。

可以预期618正式开启后，所有国产手机品牌恐怕都得降价促销，现在就看哪个国产手机品牌的降价力度更大了，而消费者如今就是按着钱包不动，谁能给出更大的优惠，谁就能赢得消费者掏钱包支持。

二、手机创新太少

对于国产手机来说，如今已很少创新了，旗舰手机所采用的芯片都是高通的，显示面板都来自京东方、三星等，外观设计已高度同质化，外观和性能差异越来越小。苹果在手机性能方面领先两代已日益得到认同，性能已难以成为国产手机营销的噱头。

拍照曾是国产手机营销的一大噱头，此前手机拍照比拼的是像素，从5000万像素提高到1亿像素，像素成为国产手机领先苹果的优势，但是搞了两三年后，如今国产手机竟然又回归到6400万像素，显然1亿像素缺乏实际。

对比之下，苹果、三星的旗舰手机竟然在相当长时间内都一直用着1200万像素，尤其三星是摄像头的第二大厂商，三星给国产手机品牌供应1亿像素镜头而它自己的旗舰手机却用着1200万像素镜头，数码博主、网红等大多使用iPhone，这让国产手机的拍照竞赛也进行不下去了。

即使是苹果如今也已失去创新的优势，苹果在2022年首次采用屏下摄像头，而这项技术早已被国产手机采用，然而灵动岛设计却又让iPhone14Pro陷入烧屏的困扰，创新似乎已成为诸多手机企业头疼的问题。

三、618成为手机企业必争的旺季

对于手机企业来说，618大促可以说不可错过，去年以来，国内市场的手机销量每个月都在下滑，这给国产手机品牌带来的压力非常大，因为苹果正在侵占越来越多市场份额。

2022年前三季度的数据显示苹果在国内市场的出货量一直在稳步增长，而国产手机品牌占有的市场份额却在下滑；2022年Q4苹果的iPhone14被诟病创新不足，iPhone14Pro价格又过于昂贵，苹果的销量也出现了下滑，但是苹果最终占国内手机市场份额的还是上涨了。

如此情况下，国产手机品牌的库存出现增长的势头，去年曾有数据指出国产手机的库存已超过1亿部，国内市场的手机出货量已跌穿3亿，这就意味着国产手机的库存超过了全年销量的三分之一。

如今消费者对于更换手机几乎没有什么热情，统计数据指出2021年中国消费者换机周期为28个月，而2022年更延长至43个月，甚至有年轻人表示手机使用了4年依然不愿换机，如此情况下促使包括苹果在内的诸多手机品牌都不得比赛降价，试图诱惑年轻人换机，带动手机销量，这次的618就成为他们必须争取的机会。

今年618大促对于手机企业来说，最大的促销噱头还是价格，无论是苹果还是国产手机都是如此，谁的价格有优势，谁就能赢得消费者的支持，笔者认为消费者可以再等等，或许618后半截的价格会更优惠，去年的618就是如此。