微信的大动作，很多人要颤抖了

news2024/12/24 9:15:06

4月25日，微信团队发布关于微信公众号营销内容合规规范通知，要求公众号在投放商业广告时需要标注广告字样。

刚开始觉得也没啥，无非就是加个广告的字样，让消费者可以及时识别出来，

但从效果来看，似乎效果并不大，有一部分人不想标注广告，有一部分人不知道在什么地方标注广告，总不能开头来一句话，说这一篇文章是广告。

我总觉得需要有个地方，可以让消费者勾选广告标签，然后由系统展示这一篇是广告，但微信团队似乎并没有这么做。

直接来了个大的，5月24日，微信公众平台运营中心发布公告称：为进一步提升合规能力，保障用户的阅读和使用体验，帮助运营者更好地实现营销内容的合规，保护消费者权益，维护良好的生态环境，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

直白点说，就是对营销内容进行一刀切：凡需投放广告必须经过微信广告平台且缴纳对应抽成。

不得不说，微信这么做，对公众号影响还是很大的，随着短视频的崛起，微信公众号的流量阅读本身就跌了一大截，有些广告主还坚持创作，还是因为能获取一些收入，很大一部分收入是广告收入，如果微信平台从中进行抽成，会压缩公众号的盈利能力，可能会进一步打击创作者的热情。微信公众号的内容创作量可能会进一步迎来下滑，有些号主可能就不更新了，甚至卖号。

与此同时，也有一定的好处，就是杜绝了一些违法广告，很多号主私下接广告，可能缺乏辨别能力，会接到一些诈骗广告，这些诈骗广告冒充平安银行、美团、抖音、百度众测、阿里众包等平台，声称寻找用户分享内容并给予奖励。这类诈骗广告其实就是刷单骗局换了个皮，海报看起来非常正规，实际上全部是引流最终进行针对性的诈骗。相信通过腾讯官方广告平台进行发布之后，此类的广告将无生存之地。

还有一个好处就是可以杜绝不诚信的交易行为。比如很多公众号接广告，发文后，广告商尾款不支付了，或者广告商支付款项，公众号号主没到时间就删文了，或者推文达不到规定的阅读量，不退钱等。相信通过第三方平台，此类的行为也会得到一定的遏制。

但上述的优缺点只是小问题，背后透露的问题才比较严重。

平台收过路费也能理解，毕竟B站有花火、抖音有星图、微博有微任务，但腾讯在公众号上线的第11年才开始上线类似广告平台，再结合前几天的阿里大裁员，只能说在当前的大环境下，地主家也没有余粮了。

每个人都不容易，我们都在用力地活着。

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