如果想做自媒体运营，不管是品牌还是个体从业者，其实都要学会如何去营销。这个也分为很多种方式，比如整合营销和内容营销。今天，来和大家谈谈整合营销和内容营销哪个好，如何才能将他们应用好?

　　要想回答这个问题，我们先可以从各自的定义入手。

　　一、内容营销

　　万物都是内容，一般人可能以为图片、文字、视频、音频等不同形式的内容就是内容营销，因为这些都是大家经常接受信息的来源。但是其实内容只是一个符号一个信息，因为是信息才是人们基于营销的活动形成反应的基础，产生反应的第一步，自然是需要有信息的输入或者是介入。

　　所以，内容营销是个范围很广泛的概念，媒介是信息，基于媒介传播的介质也是信息。它们都可以是内容营销的构成。而这一概念的诞生其实就是在强调我们不能仅仅只从消费者的角度去发现什么影响了他们的选择和行为，也要同时站在“媒介传播"的角度，去发现什么样的内容、表达方式和环境有助于吸引消费者。

  　　二、整合营销

　　这种营销模式的出现其实是因为传统的单一营销在传播过程中变得越来越难所以单纯地依赖一则广告，或一种促销，或一种宣讲，又或一种报告等方式变得不再可靠，就诞生了整合营销。顾名思义，进行营销组合。

       比如常见的形式有广告、促销、事件体验、PR传播，还有直复、互动、社会化、口碑营销等等，如今的营销方式正在变得越来越广泛，一个企业的传播也会超越这些常见的特定方式。说到底其实整合营销传播是一种以接收者的观点来观察整个营销过程的方法。

　　综上其实不难看出，单一论断哪种模式更好是无法进行强而有力的判断的。整合营销整合的其实就是众多的内容营销，但是内容营销又在一些细节的地方显然要比整合营销更加有效。更核心的点其实在于如何把握时代现状下的营销理念。

　　舒尔茨认为现在的营销时代已经从4P( 产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion))时代转向了4C( 消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication))时代。

　　其实就代表着现在的营销从业机构不能一味地去寻求曝光，因为现在的消费者需求越来越多，个性化需求越来越强，逐渐对传统的强迫式营销方式感到厌倦，他们不希望看到电视和户外广告，甚至宁愿花钱屏蔽掉视屏网站的商业信息。消费者掌握着主动权，企业需要围绕消费者展开营销工作。

　　从这一点而言，其实相对于内容营销，整合营销更加具有优势。因为整合营销的核心就是：整合企业内外部所有资源为“方式”，再来指导市场营销行为，充分调动一切资源实现对企业有利的、统一的传播目标。这种理念的形成有利于缓解企业与消费者之间的关系，使得消费者柔性的被接受信息传输，从而影响消费。

　　总之，不管哪种营销模式想要将其应用恰当就要把握主体需求，切合时代特性的营销理念。

　　以上便是关于“整合营销和内容营销哪个好”的分享，希望对大家有所帮助~