进行产品与品牌推广是一件相对复杂而全面的事。以小红书为例，当我们在制定产品投放传播方案时，确定平台投放预算是首要的。今天将为大家分享，如何制定小红书投放预算最为合理高效。

一、目的决定预算

      在说明具体的预算计算方法之前，先要跟大家明确一个原则，那就是目的决定预算。同样是进行产品传播和投放，目的却是千差万别的。

      比如，当我们在宣推一款产品时，目的是打造爆款，带来最直接的销售转化；还是利用一款产品，提升市场认知度，增强品牌力；回馈老用户，增加粉丝粘性。

      根据投放目的的不同，我们的投放策略也不同。选择投放的渠道、频率、协作的达人、方式都将不同，这些都会影响投放预算。

二、投放预算计算法

      目前来说，计算小红书投放预算的方法主要有两种。

      1、是使用公式直接进行计算，其适用面比较广。它的原理是，用流量采买的逻辑，从销售目标缺口出发，倒推计算。具体公式为，

      进店流量目标=站外成交额目标/(预计转化率*预计客单价）

      预算=站外成交额目标/预计ROI                          

      这种计算方式，需要确保线上商城的运营成熟、稳定，数据具有较高的参考价值。如果是初创品牌，还没有积累起客户基础，是不适合直接使用公式进行计算的。否则将造成较大的数据误差。

     

      2、通过与竞品进行对比的方式，来确定投放预算。我们可以根据产品的品类、价格定位、卖点优势等，寻找到与产品相似的竞品。了解他们的产品投放计划。根据竞品的投放渠道、投放频率、投放内容，我们就可以预估出，自身品牌大概需要的投放预算。

三、小红书投放注意事项

      当我们在制定小红书投放预算时，一定要关注两大重点。

      首先，我们在指定产品投放策略时，一定要有所侧重。如选择KOL及KOL协作时，要注意达人层级的比率。选择与品牌发展相适合的投放矩阵，才能保证宣推的高效。

      其次，投放预算要与产品及品牌发展阶段相配合。产品和品牌在发展的不同阶段，适宜的投放方式也不同。如果是初创品牌，应着重于口碑和话题度的传播。

      一份详细且具有执行意义的小红书投放预算报表，涉及渠道、达人、宣传、制作费用等多个方面。在制定落实之前，需多方了解考核，确保回报率。

      以上就是关于小红书投放预算如何制定，才能确保合理高效的分享，希望大家有所收获，更多内容欢迎关注或交流~