4月19日，调研机构Canalys发布了2023年第一季度的全球智能手机市场报告。根据数据显示，今年Q1全球智能手机市场份额TOP 5分别是三星（22%）、苹果（21%）、小米（含Redmi，11%）、OPPO（含一加，10%）、vivo（含iQOO，8%）；Others品牌合计市场份额28%。

三星回到了市场份额第一的位置，不过苹果与三星之间的差距相较去年明显缩小。尽管没有中国市场，三星的实力在全球都是无可厚非的。

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那么，今年国内市场第一季度各大厂商的表现又如何？结合鲸参谋数据我们一起来看（以京东平台数据为参考）。

根据鲸参谋数据显示，2023年第一季度京东平台手机市场累计销量约1500万件，同比增长11%；销售额约530亿元，同比增长23%。

此外，今年手机市场高端化的趋势更加明显，市场均价同比去年上涨了11%，目前的市场均价为3564元。

​*数据源于鲸参谋-行业大盘

从不同价格带手机的销量增长情况来看会更直观。

可以看到，“3000元至5000元”的中高端机型和“5000元以上”的高端机型销量和销售额的增长都超过其他价位机型，分别同比增长73%和21%。

不过，“5000元以上”机型中，苹果手机占比达到87%，华为占比5%，小米占比2%，其余品牌都占比1%及以下。而在“3000元至5000元”机型中，小米可与苹果相抗衡，苹果占比28%，小米占比21%。vivo、一加、荣耀、华为等品牌占比42%。

​*数据源于鲸参谋-价格带分析

综合来看，今年Q1季度京东手机销量销额双榜排名第一的是苹果，其次是小米、华为、荣耀、vivo。

先来看销量数据（以京东平台为参考）。

鲸参谋数据显示，苹果Q1销量约440万件，市占比约30%；小米Q1销量约290万件，市占比约20%；荣耀Q1销量约150万件，市占比约11%。

值得一提的是，今年第一季度70%的品牌销量正向增长，其中一加品牌销量同比增长400%，华为品牌销量同比增长110%，OPPO销量同比增长75%；而仍有30%的品牌销量较去年下滑，小米销量同比下滑26%，真我销量同比下滑56%，飞利浦销量同比下滑7%。

​*数据源于鲸参谋-销量品牌排行

再来看销售额数据（以京东平台为参考）。

鲸参谋数据显示，苹果Q1销额约300亿元，市占比约57%；小米Q1销额62亿元，市占比约12%；华为Q1销额38亿元，市占比约7%。

从销售额的同比变化来看，一加、努比亚均增长超200%；OPPO增长超70%；华为增长超50%；苹果、荣耀、vivo增长约30%左右。小米和真我则属于下滑梯队，分别下滑12%和57%。

​*数据源于鲸参谋-销额品牌排行

不管是从销量还是销额表现来看，OPPO的增长都是有目共睹的。并且从全球市场份额来看，OPPO也是唯一一个份额较去年同期提升的国产品牌。这一次OPPO的逆势增长得力于其在全球范围的畅销机型，例如Reno系列、Find X系列、Find N2系列等。

而今年Q1季度OPPO在国内京东平台比较畅销的热门款型号有K9x、Reno9、K10x、Find X6 Pro、K10、Find N2 Flip等，仅单个热门配色的销售额均超过千万。

​*数据源于鲸参谋-OPPO热销商品

除了OPPO以外，还想特别提一下华为。虽然在这一季度的全球出货榜中被归为others，但在国内市场的增幅还是比较可观的。Q1季度销售额贡献度较高的热门型号有P50、Mate50、nova10、Mate Xs 2等，仅单个热门配色的销售额均超过5000万。

​*数据源于鲸参谋-华为热销商品

从去年开始，各大手机厂商就在努力进行降价或者积极的促销营销活动，但是从全球出货量持续下跌的状态来看，今年手机市场的整体消费恢复困难比较大，但长远的高端化发展方向基本不会动摇，国产厂商仍有机会。

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