​近日，法国奢侈品巨头LVMH旗下的德国知名拉杆箱品牌RIMOWA宣布，中国乒乓球奥运冠军樊振东成为其品牌挚友。这一合作不仅是RIMOWA对樊振东在巴黎奥运会上出色表现的认可，也标志着品牌与体育冠军联手打造品牌形象的趋势日益显著。

樊振东，大家对这个名字早已熟悉，今年巴黎奥运会上，他实现了个人职业生涯的“超级大满贯”，瞬间成为全世界瞩目的焦点人物。他身上代表着顽强不败的体育精神，让越来越多品牌争相合作。RIMOWA敏锐地捕捉到这个机会，通过这位备受瞩目的冠军，进一步扩展其品牌在全球市场的影响力。这一事件背后，折射出冠军代言在品牌战略中的重要作用，接下来小易和大家一起探讨冠军代言背后的商业逻辑。

一、冠军代言的商业考量

品牌选择冠军作为代言人并非偶然，这背后有着深刻的商业逻辑。因为这些冠军们是通过不懈努力和卓越的表现赢得了公众的喜爱，他们所代表的拼搏精神、坚韧意志和成功标志，与品牌希望传达的价值观高度契合，让他们代言能够为品牌注入一种积极向上的形象。

对于像樊振东这种热门奥运冠军来说，他们的影响力不仅仅局限在国内，在国际市场上也有的很高的知名度。品牌选择这一类冠军进行合作，能够迅速提升曝光率，拓展市场影响力，提升品牌的全球认知度。

此外，由于樊振东在本次巴黎奥运会上面的精彩表现，使他在欧洲获得了广泛关注，积累了很多欧洲区域的粉丝，这使得他成为了RIMOWA的理想代言人。

二、消费者对冠军代言的态度

与娱乐明星不同，消费者普遍对冠军代言持有积极的态度，因为体育冠军的成功往往是通过多年艰苦训练和比赛积累而来的，他们在公众眼中的可信度和正面形象通常更高。这使得消费者更容易对由冠军代言的品牌产生信任感，并在心理上建立积极的联想。

此外，冠军的形象通常与健康、活力和积极向上联系在一起，恰好近些年大家对健康生活的关注度越来越高，更加崇尚健康的生活方式。因此，当他们看到心目中的体育偶像与某个品牌合作时，往往更容易对这个品牌产生兴趣，并进一步提升对品牌的认同感。

三、冠军代言的常见合作模式

在实际操作中，品牌与冠军的合作模式通常多样化且富有创意，常见的合作模式包括翻包视频、祝福视频、点赞视频和出席品牌活动等。例如，翻包视频通过展示冠军包中的日常用品，巧妙地将品牌的产品融入，增强品牌的真实感和亲和力。祝福视频和点赞视频则利用冠军的个人影响和号召力，通过社交媒体，为品牌带来更广泛的传播效果。出席品牌活动则是直接将冠军的公众形象与品牌相结合，通过大型活动来增强品牌的曝光度和影响力。

媒介易目前现已签约冠军200+，已赋能100+品牌成功签约，在冠军代言方面有丰富的经验，能帮你找到合适的冠军合作，助力品牌的传播，让你少走弯路，不走错路，品牌传播更容易。

总的来说，樊振东与RIMOWA的合作不仅是品牌精准眼光的体现，也是体育冠军代言对品牌传播的价值的重要体现。通过与冠军携手，品牌不仅能在短期内获得曝光，还能在消费者心目中建立良好的形象。随着消费者对体育精神和健康生活方式的愈发崇尚，冠军代言将继续成为品牌传播中不可或缺的一部分。RIMOWA的这一举措，无疑为未来的品牌战略开拓了更为广阔的空间，也为其他品牌在如何利用体育明星增强市场竞争力提供了有益的启发。