怀旧风吹到体育圈，刘翔、郭晶晶等再翻红？明星与体育冠军代言的区别！

news2024/11/14 2:57:42

今年奥运，怀旧风吹到了体育圈，曾经的奥运冠军如刘翔、郭晶晶等再度成为公众焦点。这段时间，刘翔频频出现在伊利、霸王茶姬等品牌的广告中，还和法国球星姆巴佩合作拍摄了小红书广告。同样备受品牌关注的还有郭晶晶，巴黎奥运期间，郭晶晶签下了8个品牌代言，显示了她强大的商业影响力。

这些体育明星，凭借其过去的辉煌战绩和公众心中的良好形象，这次再获得品牌商们争相合作，这种现象反映出体育冠军代言的独特优势以及市场对其的青睐。

明星代言VS体育冠军代言，企业为何偏爱后者？

相较于娱乐圈的影视明星，越来越多的企业和品牌更倾向于选择体育冠军作为代言人。这一趋势背后有着深层次的商业逻辑和风险考量。以下几个方面能够清晰展现体育冠军代言的优势：

一、价格优势：冠军代言更具性价比

明星代言的费用往往高昂，而体育冠军的代言价格相对来说比较亲民。虽然明星具有更高的曝光率，但体育冠军凭借其专业成就和公众形象，能够以更低的成本带来同样甚至更高的品牌效应。对于预算有限但希望实现高效品牌传播的企业来说，体育冠军代言其实更具有性价比。

二、权益多样：冠军代言形式丰富

体育冠军代言不仅仅局限于传统的广告宣传，企业可以通过多样化的权益组合来最大化地发挥冠军的影响力。如翻包、祝福点赞视频、手持照片等多种形式，不仅能够更贴近消费者，也能为品牌带来更多的曝光机会。这种多元化的合作方式，让体育冠军代言在实际操作中更加灵活、有效。

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三、风险考量：冠军代言风险较低

近年来，娱乐圈明星频繁曝出的负面新闻和“塌房”事件，让很多品牌在选择代言人时更加谨慎。因为一旦明星形象受损，品牌也会受到波及。相比之下，体育冠军的公众形象通常更为正面，并且他们的成功往往与艰苦的训练和无数的努力挂钩，形象更为稳固和健康。体育明星虽然也有塌房，但风险确实比流量明星小得多。

四、代言的持续性：冠军代言更注重长期合作

明星代言往往追求短期的市场效应，而体育冠军代言则更关注长期合作的潜力。一些品牌在运动员还未成名时便开始合作，借助运动员成长的过程，品牌也在共同成长，形成了深厚的情感连接。例如，这次奥运会霸王茶姬在4月就和郑钦文签约合作，那时候她还未成名，相似的还有瑞幸咖啡与谷爱凌的合作。这样的合作不仅能巩固品牌形象，还能在冠军不断进步的过程中，不断为品牌注入新的活力。