新年来到，在刚过去的1月，小红书平台涌现出哪些黑马博主？品牌在投放种草方面有何亮眼表现？
为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出1月月度榜单，从创作者及品牌两方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。
高效吸粉30.69w
情侣趣味互动引关注
1月的[创作人气榜]TOP500数据显示，其他、生活、影视综类账号累计占比超50%，仍是内容生态中的中流砥柱。互动效果较好的还有萌宠、科技互联网类账号，上榜数量环比有所提升。
@上游新闻、@中国青年报仍以高频发布的热点快讯捕获流量，占据榜单前两名的位置，笔记互动量分别为474.28w、371.51w。第三名则由@砥砺前行[反诈联盟]获得，内容总互动量是293.52w。
以下是TOP30创作人气红人：
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值得关注的是位于榜单第6名的@高泽宇上月获得互动量217.02w，吸粉30.69w，在近半年涨粉量中占比59.09%，账号迎来高速涨粉期。
▲ 新红-账号详情页-粉丝分析
浏览账号发现内容多是情侣日常，在某一话题或挑战下，展现情侣间的奇趣互动，因内容过于真实、结局意想不到、笑点多等特点受到粉丝青睐。上月博主共发布13篇视频笔记，平均点赞能达到13.59w。
其中互动效果最佳的是1月18日发布的《重新定义女朋友名词》，视频中博主对“大脸妹”、“拜金女”、“普信女”等略显贬义的词汇进行全新解读，用高情商的说法完美接住女朋友的连续发问，求生欲拉满。
▲ 图源小红书
看似在做送命题，实则趁机夸赞女友，展现出情侣间的甜蜜相处，大力满足粉丝的嗑cp需求，视频获赞50.61w，预估阅读数740.12w。
此外，榜单排名第9的博主@孜罗拉也展现出不俗的吸粉潜力，她1月共涨粉29.06w，已经从初级达人成长为腰部达人。
▲ 新红-账号详情页-粉丝分析
账号发布笔记以一人分饰多角的小剧场为主，其中“老师/父母懂你是什么体验？”系列作品十分受欢迎。
在1月7日的视频中博主扮演上网课的老师，课堂上她允许同学穿睡衣听课，课程结束前满足学生看猫的愿望……成功塑造一个神仙老师形象，引起积极讨论，粉丝评价“有同款老师”、“对这种老师没有抵抗力”等，视频预估阅读数279.8w。
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博主对于良好的师生、亲子关系进行的情景化演绎，主题贴近生活，内容情节饱满，易勾起用户相关的回忆与思考，体验系列成为博主的涨粉法宝。
单条笔记互动量87.33w
他叫阿园空降榜首
1月的[商业互动榜]变化明显，TOP30的账号更替率达到80%，每位博主平均发布3篇商业笔记，为品牌推广产品或搭建形象。
博主@他叫阿园与OPPO等合作互动量达到115.78w，升至榜单首位；第二则是@一只阿椒，与佳洁士等品牌合作获得55w互动量；明星@杨迪与山姆合作获得44.12w互动量，位于第三。
以下是TOP30商业互动红人：
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1月正值岁末，不少达人选择在这段时间对上一年做出总结回顾，在平台分享感受及思考。
其中旅行博主@他叫阿园与珀莱雅合作的2022回顾视频《这是我今年认识的很多朋友～》，获得总互动量87.33w，cpe低至0.05，以真实的故事，真挚的情感温暖了众多粉丝。
视频发布于1月13日，分享过去一年博主在旅程中认识的朋友，讲述他们的故事，这些朋友大多是生活中的普通人，但具有不平凡的力量，博主从他们身上学到很多美好的品质，如驴友大哥的洒脱，打气大爷的热心肠，搭车姐姐的慷慨……
▲ 图源小红书
通过剪辑与文案，博主将多个朋友的故事串联起来娓娓道来，叙事流畅，让用户看见生活百态，也见证人间美好。视频最后引出的珀莱雅2022礼盒，其“谢谢有你，一直参与”的理念则与故事相得益彰，礼盒点出视频主旨，视频则凸显出品牌价值。
除@他叫阿园外，1月还有许多优秀的商业笔记案例：
● 母婴博主@安心妈妈捣蛋雯雯与品牌GMT儿童书包合作的《突然家里来了很多亲戚~》获得互动数28.71w；
● 美妆博主@孙若桐儿与品牌蔓迪合作分享的拯救发量护发教程互动数达到32.56w；
● @海边有座房用几百个灯笼点亮院子增加年味的笔记，与OPPO合作，获得互动数26.35w……
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美妆品牌投放力度较大
珀莱雅故事展引热议
品牌投放方面，据1月的[商业投放榜]显示，TOP30中食品饮料及美妆品牌上榜数量较多，占比超过43%。
具体到品牌，“OPPO”、“阿玛尼”、“珀莱雅”成为TOP3，投放效果更好，获得互动量分别为167.34w、114.31w、99.29w。
以下是投放品牌TOP30的具体情况：
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阿玛尼1月的投放效果亮眼，共投放309篇商业笔记，基本在春节前发出，合作达人279个，以头部KOL和腰部达人为主，种草旗下各类美妆产品，涵盖权力唇膏、气垫、香水、粉底等多种，以内容带动用户讨论，提升产品曝光度。其中权力唇膏相关商业笔记更受到用户关注，获得互动量42.21w。
▲ 新红-品牌详情页-品类分析
珀莱雅则重点打造节点营销，品牌在春节前举办「谢谢参与」故事展，邀请用户到线下观看展览，同时在线上进行活动宣传，邀请博主分享自己的2022故事，引爆话题，提升品牌形象，目前品牌创建的话题#谢谢参与2022总浏览量达到1104.2万。
▲ 新红-话题详情页
游戏官号活跃度高
蛋仔派对新增互动76.26w
据1月的[品牌账号榜]显示，当月TOP3的品牌账号是@蛋仔派对、@优酷、@原神，他们的新增互动量分别是76.26w、59.34w、40.05w。
以下是品牌账号TOP30的具体情况：
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上榜账号中游戏官号较多，如@王者荣耀、@光遇等，占比达到20%。
浏览账号发现各游戏官号的关注度增加可能源自游戏春节活动的推出，玩家会通过官号了解活动信息，官号则趁此机会推出抽奖福利，吸引更多粉丝，如@蛋仔派对在上月就发出5篇抽奖笔记，其中1月26日的点赞数达到1339。
▲ 新红-品牌营销-品牌排行
以上是本期月榜的全部内容，可以看到：
● 情侣日常等能够提供情绪价值的内容在平台仍有快速涨粉空间；
● 真实温暖的故事不止能成功种草产品，还能升华品牌理念；
● 春节前也是品牌可用于宣传营销的节点，同样能取得不错引流效果；
● 官方游戏账号在春节期间更受用户关注。
注：榜单统计时间为1月1日-1月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。
