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随着苹果公司备受期待的进军可穿戴计算领域，新款 Apple Vision Pro 承载着巨大的期望。

苹果公司推出的 Vision Pro 售价为 3,499 美元，它是“空间计算”的开端，这一概念涉及与周围空间中的应用程序进行交互。

该公司的营销并没有回避这些高期望，描绘了用户在各种日常场景中使用 Vision Pro 的情况——无论是在工作、处理家务，还是与家人共度时光。

将应用程序和信息与物理世界无缝集成，增强我们与增强现实的交互。

但最重要的问题是——你为什么要关心？这对你有什么帮助？

一、Vision Pro 生态系统

苹果在 WWDC 23 上发布了 Vision Pro，最初仅在美国上市，WWDC 是 Apple 与开发者互动的平台，鼓励他们为其新的软件生态系统创建应用程序。

VisionOS 是最新产品，旨在与 iOS 和 iPadOS 协调工作，引入新的空间动态，开发人员需要在其新的和即将推出的应用程序中考虑到这一点。

苹果的目标是避免第一代 iPhone 所面临的限制，即应用程序开发仅限于特定的开发人员群体。

目标是培育广泛的应用程序生态系统，确保用户在这个新平台上找到他们喜欢的应用程序。苹果计划简化开发人员将其现有 iOS/iPadOS 应用程序改编为 VisionOS 的流程，这让人想起 iPad 推出期间使用的过渡策略。

二、Apple Vision Pro 的营销用例

以下 15 个潜在用例说明了 Vision Pro 在企业营销中的潜力：

沉浸式产品演示： Vision Pro 通过提供 3D、逼真的演示，实现了展示产品的新方式。客户可以探索每一个细节，在虚拟空间中与产品互动，并以照片和视频无法比拟的方式体验它们。这种身临其境的方法有助于弥合数字浏览和实体购物之间的差距，通过提供更明智的购买决策来潜在地提高转化率。

远程协作： Vision Pro 的视频通话和共享虚拟空间为远程团队提供了独特的解决方案。这项技术促进了协作环境的发展，无论团队成员身在何处，都可以实时集思广益并可视化想法。它增强创造力，加快决策过程，并允许即时共享概念和设计，使远程工作更加高效和互联。

**虚拟现实广告：**利用 Vision Pro 的 VR 广告功能改变了品牌与受众互动的方式。通过让客户沉浸在交互式虚拟环境中，广告商可以创造令人难忘的体验，比传统广告更有效地吸引用户的注意力。这种方法允许在动态空间中讲故事和产品交互，为营销活动开辟新的创意途径。

虚拟活动营销： Vision Pro 可以通过为与会者提供与实际出席情况密切相关的沉浸式体验来改变虚拟活动。从虚拟贸易展览到产品发布会，与会者可以在 3D 空间中导航，与参展商或产品互动，甚至与其他人建立联系，使虚拟活动比以往任何时候都更具互动性和吸引力。

**消费者研究：**通过 Vision Pro 进行消费者研究提供了一种引人入胜且身临其境的方式来收集见解。通过将参与者置于虚拟场景或环境中，公司可以比传统调查更自然地观察行为和对刺激的反应。这种方法可以更深入地了解消费者偏好和决策过程，从而制定更有针对性的营销策略。

个性化客户旅程： Vision Pro 提供创建个性化购物体验的工具，引导客户浏览根据其喜好定制的虚拟商店。通过分析过去的行为和偏好，品牌可以展示精选的产品、推荐新发现，甚至模拟产品在现实生活中的外观，从而提供深度个性化且引人入胜的购物之旅。

**内容创建：**借助 Vision Pro，内容创建呈现出一个新的维度。营销人员可以在 VR 环境中利用人工智能驱动的工具来制作引人入胜的专业品质内容。这可能包括虚拟游览、互动产品展示，甚至是叙事驱动的品牌故事，为观众提供不仅看到而且感受到的体验。

培训和教育： Vision Pro 是创建沉浸式培训和教育内容的强大工具，对于复杂的产品演示或详细解释服务特别有用。通过真实的模拟，员工和客户可以更好地了解产品，从而改善客户服务并提高员工的知识水平。

**影响者营销：**使用 Vision Pro 的影响者可以创建比传统视频或图像更具吸引力和身临其境的内容。通过为追随者提供进入他们的世界、体验产品或探索 3D 地点的机会，影响者可以与受众建立更牢固的联系，使影响者的营销活动更加有效和令人难忘。

**数据可视化：**借助 Vision Pro，营销团队可以在 3D 沉浸式环境中可视化复杂数据。这使得理解复杂的模式、客户行为和市场趋势变得更容易、更直观。以这种引人入胜的格式呈现数据可以促进更明智的决策，并让统计和分析变得生动，而在传统的演示中，这些数据和分析是平淡的、影响力较小的。

**虚拟陈列室：**零售商可以使用 Vision Pro 创建虚拟陈列室，让客户在详细的模拟环境中探索产品。这不仅增强了购物体验，还减少了物理空间和库存的限制，使客户足不出户即可浏览丰富的产品系列，从而有可能提高销售额和客户满意度。

互动讲故事： Vision Pro 使营销人员能够以互动、引人入胜的方式讲述其品牌故事。客户可以成为故事的一部分，探索环境、做出选择并亲身体验品牌叙事。这种程度的参与可以带来与品牌更深层次的情感联系，从而提高忠诚度和品牌回忆。

**客户支持：**通过 Vision Pro 增强客户支持意味着提供实时、交互式帮助。支持代理可以直观地指导客户完成解决方案、演示如何解决问题或在虚拟环境中展示产品功能。通过使支持更加全面、个性化和有吸引力，可以显着提高客户满意度。

增强现实营销： Vision Pro 的 AR 功能使营销人员能够将数字信息叠加到现实世界中，从而创建创新的营销活动。例如，顾客无需亲自试穿就可以看到家具在家里的外观或衣服是否合身。这种虚拟与现实元素的完美融合可以使营销活动对客户群更具吸引力。

Vision Pro 正在为企业运营以及与消费者的联系方式制定新标准。

对于设计师和创意专业人士来说，该工具提供了一种新的创新媒介，允许在虚拟空间中创建和操作 3D 模型。

不过，对于中小型企业来说，现在投资目前成本高昂的笨重型号还为时过早。但我们确信后续型号将在未来变得更容易获得、价格实惠且易于佩戴。