前段时间，飞天茅台被曝批发参考价再次下探。而从线上市场的整体情况来看，白酒行业均价同比去年却有所上涨。鲸参谋数据显示，白酒均价在750元左右，同比去年上涨了14%。

尽管白酒行业均价有所上涨，但今年第一季度表现不如预期。根据鲸参谋数据显示，今年Q1季度，在线上电商平台上（某东）白酒总销量累计超过1200万件，同比去年下滑15%；总销售额累计约94亿元，同比去年小幅度下滑。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

白酒行业均价上涨和大众消费升级存在紧密联系。

从各个价格段的销售数据来看，1900元以上的价格段占据市场的领先地位。这部分市场销售额累计接近40亿元，市占比高达42%。同时，该价格段销量和销额均实现了同比增长，销量同比增长15%，销额同比增长了14%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前，白酒市场格局相对稳定，头部市场依旧由五粮液和茅台领导，两家销额也主要集中在1900元及以上的市场。具体来看，五粮液连续两年在Q1季度位居第一，市占比并未有较大变化，销售成绩发挥稳定。

茅台虽然在今年第一季度面临一些挑战，但消费者对其消费需求依然旺盛。鲸参谋数据显示，茅台销售额累计16.2亿元，市占比由去年不足15%上升到了今年的17%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

另外，在热销商品榜上，我们发现各种香型的白酒都有其独特的市场表现和消费者群体。

清香型和浓香型白酒最为畅销。清香型白酒以清爽的口感成为大多数人的第一选择，汾酒53度清香型白酒作为代表，销量超过16万件；浓香型以五粮液52度白酒为代表紧跟其后，销量超过15万件。

在酱香型赛道中，53%vol的飞天茅台脱颖而出，销量累计约7.4万件；而凤香型赛道则是以西凤的55度白酒为代表，销量约7万件。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

总体而言，今年第一季度白酒市场竞争是比较激烈的，白酒企业需要时刻关注市场需求变化，做出适宜的市场决策。而随着飞天茅台降价事件的发酵，未来白酒行业会有怎样的变化，鲸参谋将持续为大家关注，感兴趣的朋友可以关注我们。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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