沈瑶初十年前就义无反顾地爱上高禹川，当他们两人再次相遇，她主动靠近高禹川，不料，她却意外怀孕，高禹川为了负责选择领证，但不公布两人的关系......

这是一部情绪稳定女航医与傲娇疯批男机长的虐恋剧。在这个“土味”剧情层出不穷的时代，《爱在黎明前降落》以细腻的人物情感，唯美的画面和BGM，凭借着它的独特魅力，成为爆款热剧。

集瓜数据-短剧相关关键词

抖音达人姜十七，短剧内容以甜宠和反转来留住观众，账号内容的成功，除了深度解构粉丝需求，还赢在了与广告的深度融合之中。根据集瓜数据显示，姜十七2022年作品总点赞量超1个亿，定制内容深受品牌方的喜欢。

集瓜数据-达人作品分析

当整体市场内容同质化越来越严重的情况下，爽剧铺天盖地，由于作品体量快速增长带来了更种乱象，更值得参与者思考的是如何在短剧赛道中深耕，而不是随波逐流。

一、爆款短剧的核心是什么？

根据数据统计，2023年全年有近3000部的短剧备案量，上线短剧总量为1400部，同比增长达50%，并且题材形式也十分丰富。

如在抖音、快手、B站等多平台爆火的《逃出大英博物馆》，因新颖的题材引发一波“收视狂潮”；快手星芒古偶短剧《东栏雪》，靠反套路的剧情内容设置快速出圈；而全网爆火的《我在八零年代当后妈》，则是靠“黑莲花”女主人设，让观众直呼看的解气又上头，根本停不下来。

《逃出大英博物馆》剧情截图

优质短剧的内容能在第一时间留住观众，能将观众带入其中，引起共鸣。

但目前市场上的短剧大多以“爽”为核心，大部分题材都围绕着“打脸”为主，将“土味”、“狗血”的情节作为引流的主要切片，更是有不少盗版和不良价值观内容的存在。

那么如何在具有竞争力的市场环境中，不受流量倾向的影响，创造出优质题材的爆款短剧呢？

1、题材新颖

面对数亿级别的大众市场，需要考虑观众的差异化，剧本题材主要面对的是什么样的群体，他们的画像都是什么样的。

都市、穿越、悬疑、家庭、校园等都是当下较热门的题材，需要精准布局、覆盖主流的内容类型。

以《少爷和我》为例，剧集在原有综艺IP上升级，融入民国、武侠、现代、无限流等多种题材增加了IP丰富度，赋予两位主角12个不同身份在不同的背景相遇而产生的故事。

《少爷和我》

凭借其新颖的故事设定和出人意料的反转包袱赢得了观众的广泛喜爱。从集瓜数据中可以看到，《少爷和我》官方账号年龄主要以18-30岁的人群。

集瓜数据-粉丝画像

这部作品不同以往微短剧靠低俗化情节语言吸引观众，而是更注重情节的幽默诙谐，还在喜剧中加入了深刻的现实思考。从题材到具体内容，都满足目标群体的胃口，根据集瓜显示，引流作品的点赞量近200万

2、内容美学

开头提到的《爱在黎明降落前》就以主演、画面、bgm等表现的极具美感而被观众喜欢。再加上情感表达极具细腻而获得更多好评。

再例如《二十九》不论是剧情、服化道、演员、制作都将短视频短剧拉高一个档次，剧情也打破套路，聚焦女性互助的反套路主题，讲述两位女主从情敌到朋友，互相扶持、成长、救赎的故事。

《二十九》

制作耗时三个月左右，现场收音、滑轨拍摄、Arri摄像机等都是影视剧级别的设备保证。将短剧制作品质提升一个档次。

3、细分男女频

男频以男性观众为主，核心付费人群的年龄在31-40+。爆款短剧的题材相对稳定，题材大部分以赘婿、小人物逆袭、战神的题材。男频剧整体节奏快，爽点多、反转多。男主一般有两重身份，用来增加观众的代入感，这个身份被打压时能快速让观众共情。

女频以女性观众为主，核心付费人群的年龄同样在31-40+，但受众年龄会放宽至24-55岁。女频的题材类型多变，虐恋为主，甜宠和闪婚等题材。女频短剧的同样保持快节奏，主要围绕男女主感情线发展来走。

当短剧市场充斥着各式各样的作品时，新颖、有内容、能引起情绪共鸣、定位性高题材更能留住观众。时间越久，观众的口味越挑剔，爆款短剧的制作将更加成熟，内容也会更加多样，达到逐渐去除“土味”的效果。

二、市场格局趋于稳定  多平台协同推进

3月，视频号开始内测付费竖屏短剧挂载，引发了众多业内相关讨论。视频号的入场，为短剧流量打开了新闸门，虽然抖音、快手等平台早就已经支持搭载短剧小程序，但是视频号的姗姗来迟，也将流量变现变得更加直接。

在微信搜索“短剧”相关就会展现短剧内容，且区分多个分类词条，点击短剧封面，即可跳转相关播放的小程序。

微信-搜一搜

微信也在去年10月发布了《微短剧小程序广告激励政策》，对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广告金，平台给予更大力度的流量与推广扶持。

2023年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

抖音

2024年，抖音推出“辰星计划”宣布，将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持。来自全行业的优质内容创作者，都可通过联合投资和联合运营两大模式与该计划合作，最高可获得500万现金和1亿流量扶持。

快手也全新升级“星芒短剧”合作计划，为来自全行业的优质短剧内容创作者提供更大力度的支持，推动短剧创作者从“量”到“质”进行转变。

快手

在全新升级后的合作计划中，快手短剧为重点项目提供的参投金额，将从原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分账可达25元。与此同时，提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务。

短视频平台为短剧提供天然的创作土壤，抖音、快手等短视频平台拥有海量的流量资源。对于单集5分钟以下的微短剧，更适合用户的观看习惯，并且制作周期更灵活，创作者门槛更低，合作方式更多元，发展的空间更大。

如此向好的短剧行业，平台竞争不断加剧，如今真处在野蛮生长的发展阶段，行业乱象和机遇并存。

三、商业模式逐渐成熟  规范管理成为必要 

2023年已有超过30万家的短剧企业，产业链上、中、下游众多公司各司其职，将短剧制作不断精细化，短剧商业的商业模式不断成熟。

《2023年短剧产业区域版图》

2023年国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作，自2023年《黑莲花上位手册》被下架之后，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应，一起联手打造安全、健康、绿色的平台生态环境。

短剧爆发式增长，前景虽是一片大好，但由于行业目前监管不完善，还是存在大量问题：短剧质量参差不齐、高强度制作压榨底层员工、劳务纠纷、短剧平台分成矛盾等等。

在这样“冰火两重天”的状态下，需要通过加大行业监管力度、提升短剧的内容品质等手段来扶持优质的作品诞生，扼制粗制滥造的雷剧。也需要对从业人员及平台进行管理，共同推进短剧行业的健康发展。

所以，就目前这种情况而言，短剧市场竞争会更加激烈，短剧行业还有待规范管理，短剧内容创新仍有巨大的发展空间，至于在未来是否会出现更繁荣的景象还需观望。