撬动内容 10 倍增长,如何实现企业级全域内容治理

news2024/12/23 9:22:00

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随着流量利好即将出尽,那些曾经仅依靠流量堆砌的营销策略,如今显得黯然失色。在新的市场环境下,更大的增长机会在哪里?

继续追求「运营效率」还是确立全新「战略定位」,企业的增长还有哪些新的可能性?

在刚刚结束的「Whale 帷幄」2023 秋季发布会上,Whale 帷幄产品负责⼈刘佳带来了企业内容治理洞察,并发布全新「帷幄内容营销中心 Harbor 4.0」, 将帮助企业从内容战略规划到内容落地执行,打造可持续的增长力。

01 

「企业内容治理计划」,用内容战略决胜下一个 10 年

在服务品牌客户的过程中,帷幄发现, 90% 的企业的内容都还在「沉睡」中,而其中 80% 的内容以非结构化数据的形式存在。同时,这些内容分散在各处,不仅内容生产耗人耗材,查找、使用也大为不便,使用后的效果反馈更是难以追踪。



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在网盘管理为代表的内容 1.0 时代,内容管理的概念是「内容不落地」,企业把散落在各处的文件资料统一存储在网盘中。内容 2.0 时代,内容资产化、中心化的概念出现,以多人协作为代表的数字资产管理(DAM)开始进入企业。但此时内容仍停留在管理的范畴中,出于缺乏整体内容战略、资源投入限制以及工具落后等原因,大部分企业仍未挖掘出内容的深层价值。

近年,随着 AI、大数据、云计算等技术的发展,企业来到内容 3.0 及内容 4.0 时代,也是内容的「觉醒时代」。企业数字化转型与数字营销兴起,内容已经成为吸引潜在客户、建立品牌声誉和与客户互动的关键。制定一个明智的内容战略可以帮助企业吸引目标受众、提高品牌认知度、增加销售和客户忠诚度。内容战略是企业下一个 10 年的重要战略。

基于大量调研沉淀和与企业的共创,帷幄打造出《2023 企业内容治理计划》。从不同团队、不同用户旅程如何匹配内容,到不同内容应该如何生产,生产过程如何简化、提效,从私有模型训练及基础物料管理的内容资产化,到内容的迁移、搜索、推荐、风控、数据指标甚至全球化部署,这本内容管理的「百科全书」都将帮助企业手把手落地「总分总」内容战略,指导内容的治理和使用。

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02 

瞄准三大场景,全新 Harbor 4.0 帮助企业打造 10 倍效能「内容工厂」

在真实营销场景下,帷幄也带来更好用的垂类内容工具 Harbor 4.0,帮助企业内容战略更好地落地。全新 Harbor 4.0 聚焦内容管理(侧重基建)、内容营销(侧重推广)、内容销售(侧重私域转化)三大场景模块,从统一内容管理、风格化内容生成,到智能审查评估、一键批量投放,手把手帮助企业落地内容战略,打造全流程高效、智能的AGI「内容工厂」。

亮点 1

告别网盘,搭建企业级敏捷内容中台

通过多角色、多端内容采集,无论用户是设计师、内容运营、广告策划、营销经理或是产品团队等,都可以通过 Web、PC 客户端、小程序、浏览器插件、微信服务号、各种网盘把所需的精品内容采集到 Harbor;通过工作空间与企业空间「双空间」管理,无论是分布式协作还是集中管控,企业的内容即可实现高效、丝滑的流转;通过智能资产列表 & 文件树,企业可分类管理不同类型资产、筛选内容,并设置特定的角色权限,让组织内的协作分享与信息发布更灵活。

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亮点 2

通由总部到一线的内容通路

通过 Harbor,总部策划主题并群发任务将活动、话题、素材和时间,传递给一线员工;一线员工在小程序或 Web 端收到任务通知后,可直接下载素材、生产图文或短视频,并回传到任务中;收到员工回传内容后,系统会通过评估中心进行打分,自动审核驳回劣质内容,留存优质内容;通过分发中心可将内容投放到多渠道、多账号,最后对任务参与度数据、投放效果数据进行汇总分析。

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亮点 3

一站式完成内容识别 - 合规 - 评估 -审核

对于社媒平台、运营人员,Harbor 可快速审核海量内容,并一票否决,自动驳回低质内容,对于广告主、广告经营者、广告发布者,则可高效过滤潜在合规风险问题;投放前,针对标题、正文、图片、视频进行总体打分,并按照分数对内容进行级别划分,实现精细化内容运营管理;投放后,可沉淀小红书、微信公众号等渠道的投后数据打分模型,直观反馈投放内容效果潜力。

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亮点 4

企业内容资产化,打造 10 倍内容工厂

通过定制、训练专属 AI 模型,企业可实现以 10 倍速生产符合品牌调性的声音、文字、图片、视频等;通过打造「企业模板」,内容生产必备的物料包和模板,如字体库、Logo 库、达人库、压字模板、脚本模板、视频模板、海报模板、合规词库、标签库等;企业还可以自定义内容工作流,比如生产一篇小红书图文,可以提前设定好需要什么商品、哪些目标用户群特征,以及怎样的营销目标,高效产出更贴合品牌业务特性的内容。



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亮点 5

跨平台、多账号的分发及管理

全新 Harbor 支持多平台、多账号的一站式管理,避免分发混乱,同时几秒内完成批量分发,并回流投后数据;支持主流广告投放平台素材统一管控,配合人机双审,保证团队内容输出统一、合法合规;而对于企业私域阵地,如APP、小程序、官网、门店屏幕资源位,则可基于营销日历对内容投放运营进行提前计划和数据跟踪。



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结语

从内容策略到内容执行,帷幄为企业带来一站式的内容落地方法论和更好用的企业级全域内容治理工具。

帷幄「 2023 企业内容治理计划」将帮助企业更好地确立适合自己的内容战略和增长路径,而全新升级后的 Harbor 4.0,也将帮助企业更好地挖掘营销销售业务流,从每一个环节去提升内容效能,从而更好地满足用户多元化需求,提升营销销售转化率,实现基于内容智能的持续增长。

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