2024年天津天狮学院专升本市场营销专业《市场营销学》考试大纲

news2024/11/28 22:34:30

2024年天津天狮学院专升本市场营销专业高职升本入学考试《市场营销学》考试大纲

一、考试性质

《市场营销学》专业课程考试是天津天狮学院市场营销专业高职升本入学考试的必

考科目之一,其性质是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性考试。《市场营销学》考试大纲的编制是以市场营销专业高职阶段应达到的理论水平为基础,并考查学生入学后能否适应专业学习应掌握的市场营销学基本理论和基本技能的要求。

5a099eb24eb4abbd373ef258b4677765.jpeg

二、参考教材

《市场营销学》(第七版),吴建安、聂元昆主编,高等教育出版社,2022年8月出

版,ISBN:9787040583472。

三、考试要求

1.本大纲要求考生具备记忆、理解、应用和分析综合能力。

(1)记忆:能够识别和记忆有关概念及原理的主要内容,并做出正确的表述、选

择和判断。

(2)理解:能够领悟和理解基本概念、基本原理及其使用条件,能够掌握基本概

念、原理的特征、区别和联系。

(3)应用:能够根据已知的知识和事实,对问题进行分析,解决较简单的应用实

例。

(4)分析综合:能够综合运用市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实例。

2.考试时间为60分钟,考试形式为闭卷,试卷总分数为100分。

3.考试题型包括判断题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题、案例分析题

等。

四、考试要点

第一章市场营销与市场营销学

1.记忆:市场;市场营销;需求;交换;宏观市场营销学;微观市场营销学

2.理解:市场营销的核心概念;市场营销与企业职能;研究市场营销学的意义

第二章市场营销管理哲学及其贯彻

1.记忆:市场营销管理;顾客满意;顾客感知价值;价值链;市场导向战略规划

2.理解:生产观念;产品观念;推销观念;市场营销观念;全方位营销观念;顾

客满意与顾客忠诚的关系;市场导向组织创新;学习型企业

3.分析综合:运用市场营销管理哲学及其演变过程和适用条件的理论分析实际案

例;运用顾客感知价值理论分析实际案例

第三章企业战略与营销管理

1.记忆:企业战略;战略结构层次;企业使命;营销组合

2.理解:BCG矩阵;业务成长战略;五力模型;竞争战略

3.应用:利用BCG矩阵判断公司静态业务状况

4.分析综合:利用营销组合的理论分析实际案例;判断和运用新业务发展战略;

运用五力模型分析企业竞争环境并选择适当的竞争战略

第四章市场营销环境

1.记忆:市场营销环境;微观环境;宏观环境

2.理解:区分影响企业营销活动的环境因素;SWOT分析法

3.应用:微观环境、宏观环境对企业营销活动的影响分析;SWOT分析方法的应

第五章购买者市场分析

1.记忆:消费者市场;组织市场;市场三要素;消费者行为;需要;动机;参照

群体;消费者参与;客户关系管理;客户关系价值

2.理解:消费者购买决策过程;消费者购买行为类型;影响消费者购买行为的因

素;组织用户购买类型;组织用户购买决策过程

3.应用:利用购买行为理论简单分析顾客的消费行为

第六章国际市场营销

1.记忆:国际市场营销;大市场营销;国际战略联盟;原产国效应

2.理解:国际市场营销发展阶段;国际市场营销动因;进入国际市场的方式;原

产国效应背景下的营销策略

第七章市场营销调研与预测

1.记忆:市场营销调研;营销信息系统

2.理解:营销调研的类型;营销调研的方法;市场需求预测的方法

第八章目标市场营销战略

1.记忆:市场细分;目标市场;差异性营销战略;集中性营销战略;市场定位

2.理解:市场细分作用;消费者市场细分标准;市场细分原则;目标市场战略类

型;选择目标市场营销战略的条件;市场覆盖模式;市场定位战略

3.简单运用:利用市场细分工具分析和发现市场营销机会

4.分析综合:STP战略的制定及实施过程

第九章市场地位与竞争战略

1.记忆:市场领导者;市场挑战者;市场追随者;市场利基者

2.理解:竞争者识别;竞争战略的选择

3.分析综合:综合运用竞争理论分析实际案例的竞争战略选择

第十章产品策略

1.记忆:产品整体概念;产品组合;产品生命周期;包装;新产品

2.理解:产品分类;产品组合调整;产品线决策;产品生命周期各阶段的特征与

营销策略;包装策略;新产品开发程序

3.分析综合:根据产品生命周期理论判断产品所处的阶段并提出营销对策

第十一章品牌策略

1.记忆:品牌;品牌资产;统一品牌;个别品牌;驰名商标

2.理解:品牌资产的构成;品牌设计;品牌组合策略;商标与品牌关系

3.分析综合:根据品牌策略理论分析企业品牌策略的选择

第十二章定价策略

1.记忆:需求导向定价法;折扣定价;地区定价;声望定价;差别定价;渗透定

价;撇脂定价;尾数定价

2.理解:定价目标;定价方法;定价策略;价格调整及价格变动反应

3.应用:运用定价方法确定产品基本价格,分析企业运用的定价策略

第十三章分销策略

1.记忆:分销渠道;批发;零售;物流

2.理解:分销渠道类型;影响分销渠道设计的因素;渠道策略的新发展

3.应用:分销渠道决策的方法;物流系统选择

第十四章促销策略

1.记忆:促销;促销组合;推式策略;拉式策略;整合营销传播;广告;公共关

系;人员推销;销售促进;直复营销

2.理解:促销的作用;影响促销策略制定的因素;广告媒体的种类;广告媒体的

序号

选择;公共关系的活动方式;人员推销的基本策略;销售促进的方式;新型互联网营销

模式

3.分析综合:分析各种促销手段的优缺点,为企业选择适当的促销组合策略

第十五章营销计划、组织与控制

1.记忆:营销计划;职能型营销组织;地区型营销组织;产品(品牌)管理型营

销组织;市场管理型营销组织;营销控制

2.理解:营销计划的内容;营销部门的组织形式;年度计划控制;效率控制

3.分析综合:制定企业营销计划

五、试卷结构(下列题型中的4-6种)

题型   每题分值

一 判断题   1

二 单选题  1

三  多选题  2

四  简答题  5-8

五  论述题   10-15

六   案例分析题  10-15

本文来自互联网用户投稿,该文观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处:http://www.coloradmin.cn/o/1256574.html

如若内容造成侵权/违法违规/事实不符,请联系多彩编程网进行投诉反馈,一经查实,立即删除!

相关文章

2019年全国硕士研究生入学统一考试管理类专业学位联考英语(二)试题

文章目录 2019年考研英语二真题SectionⅠ Use of EnglishSection II Reading ComprehensionText 121——细节信息题22——细节信息题23——细节信息题24——细节信息题25——词义题 Text 226——细节信息题27——细节信息题28——细节信息题29——细节信息题30——态度题 Text …

6.3 Windows驱动开发:内核枚举IoTimer定时器

内核I/O定时器(Kernel I/O Timer)是Windows内核中的一个对象,它允许内核或驱动程序设置一个定时器,以便在指定的时间间隔内调用一个回调函数。通常,内核I/O定时器用于周期性地执行某个任务,例如检查驱动程序…

基于helm的方式在k8s集群中部署gitlab - 升级(三)

接上一篇 基于helm的方式在k8s集群中部署gitlab - 部署(一),本篇重点对gitlab在k8s集群中进行升级 文章目录 1. gitlab 升级1.1 获取release1.2 下载目前版本的gitlab charts1.3 获取当前的values文件1.4 升级 2. gitlab数据库升级2.1 备份数…

【Linux】记录错误信息日志的实现

文章目录 前言一、 目录实现(log.hpp)二、目录的具体使用1.comm.hpp(管道初始化)2.sever.cpp(为读端且令其创建命名管道)3.client.cpp(为写端) 前言 我们这个设计的日志可以自定以输出的方向,可…

echart一键生成迁徙图

echart_move 介绍 echart迁徙图,选择起点和目的地生成迁徙图 软件架构 html echarts js 使用说明 将文件放到同一目录下打开index.html即可 默认是小飞机图标,如果想修改图标,将图片放到同一目录,如1.svg 代码修改为对应位…

windows本地dockr的clickhouse链接本地mysql服务,连接不上

不想看过成的,解决办法在最后面 报错信息: SQL 错误 [1000] [08000]: Poco::Exception. Code: 1000, e.code() 0, Exception: Connections to all replicas failed: test1localhost:3306 as user root (version 21.12.3.32 (official build)) , serve…

使用Selenium、Python和图鉴打码平台实现B站登录

selenium实战之模拟登录b站 基础知识铺垫: 利用selenium进行截图: driver.save_screenshot() 注意图片文件名要用png结尾. 关于移动: ActionChains(bro).move_to_element_with_offset()# 对于某个图像ActionChains(bro).move_by_offset(…

敢做敢当——歌手荆涛与歌曲《敢做敢当》的精神内核

在人生的道路上,多少次我们渴望前方,梦想在远方熠熠生辉,然而等待我们的,却往往是昨日的辉煌。面对这样的境遇,我们应该如何选择?荆涛的歌曲《敢做敢当》给出了我们一个明确的答案。 一、风中伫立&#xff…

LeetCode198.打家劫舍

打家劫舍和背包问题一样是一道非常经典的动态规划问题,只要做过几道动态规划的题,这道题简直就非常容易做出来。我应该花了10来分钟左右就写出来了,动态规划问题最重要的就是建立状态转移方程,就是说如何从上一个状态转移到下一个…

Matlab数学建模算法详解之混合整数线性规划 (MILP) 算法(附完整实现代码)

🔗 运行环境:Matlab 🚩 撰写作者:左手の明天 🥇 精选专栏:《python》 🔥 推荐专栏:《算法研究》 #### 防伪水印——左手の明天 #### 💗 大家好🤗&#x1f91…

Python 进阶(十一):高精度计算(decimal 模块)

《Python入门核心技术》专栏总目录・点这里 文章目录 1. 导入decimal模块2. 设置精度3. 创建Decimal对象4. 基本运算5. 比较运算6. 其他常用函数7. 注意事项8. 总结 大家好,我是水滴~~ 在进行数值计算时,浮点数的精度问题可能会导致结果的不准确性。为了…

【研究中】sql server权限用户设置23.11.26

--更新时间2023.11.26 21:30 负责人:jerrysuse DBAliCMSIF EXISTS (select * from sysobjects where namehkcms_user)--判断是否存在此表DROP TABLE hkcms_user CREATE TABLE hkcms_user (id int primary key identity(1, 1),username char(32) NOT N…

【多线程】-- 03 龟兔赛跑案例线程创建方法之三:Callable接口

多线程 2 线程创建 【续】2.2 龟兔赛跑案例 首先需要一个赛道距离,然后会距离终点越来越近判断比赛是否结束打印出胜利者龟兔赛跑开始故事中是乌龟获胜,兔子需要睡觉,所以要模拟兔子睡觉最终,乌龟赢得比赛 package com.duo.de…

【Spring MVC】Filter 过滤器异常处理 HandlerExceptionResolver 分析

文章目录 前言版本说明测试 Demo1、自定义过滤器 DemoFilter2、自定义业务异常 ServiceException3、自定义异常处理类 DemoExceptionHandler4、DemoController5、请求测试 问题分析1、日志打印记录2、Debug 方法 解决方案1、修改自定义过滤器2、请求测试 解决方案分析1、日志打…

Linux uname命令教程:如何打印linux操作系统名称和硬件的基本信息(附实例教程和注意事项)

Linux uname命令介绍 uname命令是一个在Linux中常用的命令行工具,用于打印有关操作系统名称和系统硬件的基本信息。uname这个名字来源于"UNIX name"。它最常用于确定处理器架构,系统主机名和系统上运行的内核版本。 Linux uname命令适用的Li…

Ceph的监控工具Dashboard安装部署,详细实战过程

Ceph的监控工具Dashboard安装部署 还是用之前的集群,老规矩,没有主机名的是所有节点都执行 安装mgr-dashboard,每个节点都要安装 yum install -y ceph-mgr-dashboard开启MGR的功能 ceph mgr module enable dashboard查看开启的模块 [root…

《一个人的朝圣》读后感

最近一周看了一本《一个人的朝圣》,读后汇总些文字,便于后续查阅! 65岁的哈罗德,始终过着轨迹类似的人生。在某一天,由于一封信,却使他的内心深处产生了某种信念。他迈开艰难的脚步,强忍住关节的…

U-boot(五):启动内核

本文主要探讨210的uboot启动内核过程。 嵌入式系统状态启动 未上电时bootloader、kernel、rootfs以镜像形式存储在启动介质中(X210为iNand/SD卡),运行时搬运到DDR中 未上电时u-boot.bin,zImage,rootfs在SD卡中各自对应的分区中,启动时去对应分区寻找(分区表一…

PWM(PulseWidthModulation)控制

PWM(Pulse Width Modulation)控制就是对脉冲的宽度进行调制的技术,即通过对一系列脉冲的宽度进行调制,来等效的获得所需要的波形(含形状和幅值);面积等效原理是PWM技术的重要基础理论&#xff1…

HTTP协议发展

HTTP 1.0 -> HTTP 1.1 -> HTTP 2.0 -> HTTP 3.0 (QUIC) 每一代HTTP解决了什么问题? 下图说明了主要功能。 HTTP 1.0 于 1996 年最终确定并完整记录。对同一服务器的每个请求都需要单独的 TCP 连接。 HTTP 1.1 于 1997 年发布。TCP 连接可以保持打开状态…