双十一大促期间，刚需品的纸巾是必囤商品之一。今年双十一，京东数据显示，10月23日至29日，清洁纸品成交额同比增长40%，由此也拉动了10月纸巾市场的销售。

鲸参谋数据显示，今年10月，京东平台纸巾市场的销量为2400万+，环比增长约17%，同比下滑约23%；销售额为10亿+，环比增长约15%，同比下滑约14%。可以看到，环比上月，纸巾市场的整体销售上涨，不过与去年同期相比，市场销售则下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今，消费者已经逐步养成了精致用纸的习惯，纸巾的产品形态也越来越多样。有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸等湿巾用品。此外，还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。

鲸参谋数据显示，从细分市场的体量来看，纸巾市场中的TOP5依次是抽纸、卷纸、湿巾、湿厕纸、厨房用纸，市场占比分别约为59%、22%、6%、6%和4%。

可以看到，随着消费者对健康生活方式的追求不断提升，除抽纸、卷纸等传统纸品外，厨房用纸、湿巾、湿厕纸等纸品也逐步成为消费者的刚需用纸。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

另外，从销售增长角度看，10月大盘同比下滑的情况下，湿巾、湿厕纸、清洁干巾等品类的销额同比呈增长，涨幅分别为2%、25%和228%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

纸品市场的整体集中度较高，热销TOP10品牌的市场占比共计约80%，包括维达、洁柔、心相印、清风、得宝、全棉时代、京东京造、可心柔、植护、舒洁。

纸巾市场的“三巨头”依次为维达、洁柔和心相印。鲸参谋数据显示，今年10月份，京东平台维达纸品的销售额为2.5亿+，市占比约为25%；洁柔纸品的销售额约1.3亿，市场占比约13%；心相印品牌的销售额为1.2亿+，市场占比约12%。

除上述三大品牌外，清风和得宝在市场中的占比也都在5%以上，分别约为11%和6%，10月份的月销额分别约达1.1亿和6200万+。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来，伴随消费者对品质生活的追求进一步提升，消费需求也会更加多元，纸巾分类也会更加细化，比如当前已有厂商推出针对部分群体的专用纸巾，比如鼻炎患者、痔疮患者等。因此，对于纸品行业的品牌厂商来说，在当前的消费环境中，多元化更利于企业的长久发展。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完全，分析结果仅供参考。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~