近年来,在远程办公、远程教育等需求的刺激下,电脑的销售增长较为显著。不过,随着市场的成熟乃至饱和,电脑销售市场也逐渐出现增长困难、需求疲软等问题。
2023年第三季度,电脑市场的出货量同比下滑。根据鲸参谋电商数据分析平台的数据显示,今年7月-9月,京东平台电脑市场的销量为1000万+,同比下滑约13%;销售额将近260亿,同比下滑约16%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
今年第三季度,从市场竞争格局来看,京东市场中苹果凭借23%的市场份额继续保持第一。其次分别为联想、华硕、惠普、华为,占比分别约为17%、8%、7%、7%。TOP5品牌中,同比来看仅有苹果品牌的销售保持正向增长趋势,其中,销量同比增长约19%,销售额同比增长约46%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
市场中电脑产品的类型主要分为笔记本、游戏本、平板电脑和台式机。从市场的销售情况来看,今年Q3,笔记本和游戏本在市场中的占比均在30%以上,分别约为35%和32%。紧接着是平板电脑,市场占比约24%。最后是台式机,市场占比在6%左右。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
不过,从产品的销售走势来看,不同类型的电脑产品中,仅有平板电脑的销售在Q3呈正向增长趋势,其余则纷纷下滑。
接下来我们一起看一看平板电脑这一增长类目的市场销售表现。
鲸参谋数据显示,今年7月份至9月份,京东平台平板电脑的销量为180万+,同比增长约9%;销售额为62亿+,同比增长约25%。从价格角度看,产品的市场均价也在增长,其中,同比涨幅较大,约15%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
平板电脑市场的市场集中度颇高,热销TOP10品牌的市场占比将近96%。主要包括苹果、华为、小米、荣耀和联想等品牌。
其中,苹果品牌以69%的高占比排名第一,鲸参谋数据显示,今年Q3,苹果的销售额为42.5亿+,同比增长约46%。此外,市场占比较高的还有华为和小米,分别约为12%和6%,Q3的季度销额分别约为7.2亿和3.9亿。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
如今,在电脑市场日益饱和的当下,电脑行业的发展也呈现出全新趋势,即用户呈现出追求个性和独特、追求品牌认同和全维度的服务,电脑消费也将逐步朝向细分化、精细化发展。
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