SEO是什么？独立站如何进行SEO优化

创建一个独立网站并不是难事，但要做好独立网站并进行SEO优化以增加自然流量可能是一个不小的挑战。今天，我们将分享一些关于独立网站SEO优化的技巧，并详细探讨如何提升流量。
在本文中，我们将主要关注谷歌SEO，但请不要忘记搜索引擎优化技巧同样适用于其他不同的平台，如百度、今日头条、淘宝、亚马逊，以及像抖音和小红书等娱乐平台，它们都具有搜索机制。尽管各个平台背后的操作逻辑大致相似，但由于不同平台具有不同的属性和算法，我们不能一概而论。因此，本文将主要探讨如何进行谷歌SEO优化，这里讲到的优化技巧对其他平台同样具有重要参考价值，希望对你有所帮助。

SEO是什么？

SEO的全名是搜索引擎优化（Search Engine Optimization），它是一种优化网站的过程，旨在在特定关键字和短语的搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的排名，从而获得“免费”。简而言之，当潜在客户通过搜索引擎如Google搜索这些关键词时，你的网站会在搜索结果的前面位置显示出来。较高的搜索排名意味着，会有更多对你产品感兴趣的潜在客户能够找到你的网站，这有助于增加你网站的访问量，提高转化率，从而实现增加销售的目标。搜索引擎优化是在搜索引擎中获取自然流量的最佳方式之一。
主要的搜索引擎包括Google、百度、Bing、Yahoo等，其中Google在所有搜索引擎中排名第一，占据主导地位，几乎垄断了整个搜索引擎市场。因此，SEO优化主要集中在Google上。

电商独立站为何需要进行SEO优化？

SEO优化的目标是为你的网站带来流量，但流量获取的方法不仅限于SEO优化，还包括关键词广告、社交媒体营销、电子邮件营销等等。那么，为什么还要进行SEO呢？首先，SEO是一种免费的方式，其次，它在各种流量获取方法中排名第二。此外，搜索引擎每天全年无休，24小时不停地为你的网站工作。只要你的网站经过有效的优化，就能不断地为你带来流量，并将这些访问者转化为潜在客户。

电商独立站如何进行SEO优化？

实际上，在建设外贸网站之前，SEO优化就已经开始了，包括域名的选择（建议选择品牌名称的域名）、主机空间的选择（推荐使用SiteGround）、以及WordPress主题的选择（建议选择性能优异的Astra主题）。除此之外，外贸网站的SEO优化主要涵盖三个关键部分：站内优化（On-page SEO）、站外优化（Off-page SEO）和技术优化（Technical SEO）。这三个方面共同决定了网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。

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站内优化（On-page SEO）

主要是站内网站优化，以提高其在搜索排名中的位置。它包括优化内容或改进元描述和标题标签的等。

1、关键词研究：如何发现低竞争、高转化的关键词？
如果你的外贸网站使用了鲜为人知的或者竞争激烈的关键词，那么你的SEO工作可能会毫无进展。如果你想要你的外贸网站真正取得成果，第一步就是进行关键词研究，然后选取具有一定流量但竞争较小的长尾关键词。
关键词研究并不复杂，有多种方法可以使用，下面我将分享一些个人心得。

初步筛选：
首先，列出与你的行业和产品相关的主要关键词。接着，将整理好的主关键词输入到Google、阿里巴巴、亚马逊等搜索引擎中进行搜索，查看它们的建议变体形式。
使用关键词工具整理长尾关键词。一些免费且实用的工具包括keywordtool.io、Google Keyword Planner（关键字规划师）、Google Trends等。

Keyword Tool

进一步筛选：
使用SEMrush搜索前两步整理出的长尾关键词，查看关键词的流量、付费点击情况，并了解竞争对手的情况。避免使用亚马逊、阿里巴巴等大公司使用的关键词，将排名较高的竞争对手网站记录下来。

SEMrush

在follow.net中输入上一步中找到的网址，分析竞争对手的网站，查看对手排名最高的关键词。避免重复使用这些关键词，然后根据竞争对手的关键词修改初步筛选的长尾关键词，或者直接选择竞争对手尚未使用但与你的业务相关的关键词。

从主关键词到长尾关键词，将它们分类整理，并确定它们的相关性。根据流量和竞争程度的综合考虑，删除一些不重要或与你公司无关的长尾关键词，选择具有商业价值的关键词。重复上述步骤，不用很长时间，你就可以整理出数十个甚至数百个低竞争、高转化的长尾关键词。

2、网站结构优化：确保你的网站各页面具有关联性，让搜索引擎更容易发现你的网站内容
网站结构对于SEO非常关键。一方面，它能够使搜索引擎更轻松地了解你网站的内容，从而检索相关信息。另一方面，有效的网站结构能够控制重复内容，以避免相同内容的页面竞争同一关键词排名。
一个良好的网站结构就像金字塔，金字塔的顶端是首页（Homepage），然后是分类页面，如关于我们（About Us）、产品（Products）、服务（Services）、博客（Blog）、联系我们（Contact Us）等。接下来是子分类页面，如针对产品的子分类可以是产品A、产品B等。最后，页面可以是具体的产品型号或内容。
如果行业有多个叫法，你可以在Google Trends上查看这些词的流量，然后决定使用哪一个，通常选择流量较大的关键词。尽量使用长尾关键词来命名子分类页面。所有页面都应该呈层级关系，越接近金字塔顶端的页面越重要，平级的分类页面应平衡权重。最好将层级结构控制在3层以内，过多的层级会对搜索引擎蜘蛛爬行和用户体验不利。
要创建良好的网站结构，你需要优化菜单导航、面包屑导航、产品分类，建议查看国外同行的网站，并参考Alibaba和亚马逊等网站的思路。如果这些设置不清晰，你的访客就会感到迷茫，无法迅速返回首页或找到相关内容页面。当他们失去耐心时，可能会直接关闭网站。
有一句国外流行的话叫做：“关键词至关重要，内容为王”。想要进行SEO优化，你的网站需要持续不断地增加新的内容，并保证新内容的页面包含新的关键词。然而，关于我们、服务、联系我们等页面通常无法持续发布子分类或新内容，即使是产品页面也不可能无休止地发布新产品。因此，最有效的方法是将重点放在博客页面上，通过整理一系列相关的长尾关键词来撰写页面内容，并对它们进行分类和标记。这样，你的网站将不断增加新内容，有利于搜索引擎的优化和收录。

3、WordPress SEO：WordPress的SEO设置，页面内容优化，安装SEO插件

网址结构URL优化：在自定义结构中填写/%postname%.html。
安装Yoast SEO插件：这是非常关键的一步！Yoast将为你提供需要优化的建议。当然你也可以选择Rank Math SEO，两者选其一即可。

Rank Math SEO

TDK三大标签优化：Title（标题）、Description（描述）、Keywords（关键词）。它们的重要性依次是标题最重要，描述次之，关键词最不重要。
H标签优化：一个页面只能有一个H1标签，其他标题可以使用H2、H3等标签，这样可以使页面内容更清晰。
图片Alt标签优化：搜索引擎本身无法识别图片，而一些图片能够被搜索引擎收录是因为Alt标签的设置。
锚文本优化（Anchor Text）：锚文本是网站中的文本链接，可以更好地告诉搜索引擎链接指向的内容。
内链优化：通过在站内页面之间使用锚文本相互连接，可以合理分配网站各页面的权重，确保重要页面获得更多的关注。
301重定向：如果网站管理员更改页面的URL链接，例如将页面A更改为页面B，但没有在服务器上设置重定向，将导致404错误页面，这对SEO不利。
404页面优化：一个用户体验良好的404页面应当包含导航链接，以有效减少网站跳出率。

在开始创建WordPress网站时，请先关闭搜索引擎的收录，等网站建好后再开启。这可以防止未完全准备好的内容被搜索引擎收录，以避免不必要的问题。

关闭搜索引擎收录

站外优化（Off-page SEO）

站外优化主要涉及外部链接建设和社交媒体营销。如果其他网站链接到你的网站，这意味着这些站点信任你的网站，并向其他用户推荐你的网站。外部链接的质量直接影响网站的排名，外部链接可以是锚文本（Anchor Text）或网址链接。来自高度信任的权威网站的链接比来自低权威网站的链接更有价值。因此，外部链接的数量并不是唯一的关键因素，质量才是最重要的。一个高质量的外部链接远远胜过数百个低质量的外部链接。获取高质量外部链接的关键在于创建有价值的内容，这样其他人才会愿意在互联网上推荐你的网站。
SEO行业曾经有一句名言：“内容为王，外链为皇”。很多人试图通过大量增加外部链接来迅速提高网站的权重和排名。外部链接可以提高网站的权重，吸引搜索引擎蜘蛛爬行，提高关键词排名，增加网站知名度，同时为网站带来流量。过去，很多网站靠大量外部链接在短时间内提高排名，但如果你在今天仍然采用这种策略，你的网站将受到惩罚。获得高质量外链的方法，你可以参考这篇文章《如何获得高质量外链》。

技术优化（Technical SEO）

和站内优化相比，更侧重于网站后端的优化，主要包括网站速度、移动优化、网站架构等方面。
1、网站速度优化
网站速度对于谷歌排名非常重要，如果网站加载时间超过3秒，将有50%的访客选择关闭网页。你可以使用Google的PageSpeed Insights工具检查页面速度。

PageSpeed Insights

如果你的网站托管在国内，建议考虑更换到美国的主机提供商。如果已经使用美国主机，可以考虑使用 SiteGround，它提供卓越的技术支持和售后服务。网站速度与主机提供商之间存在密切关系，很多人在选择主机时犯了错误，如选择国内主机或不够可靠的主机。SiteGround是一家值得推荐的美国虚拟主机提供商，价格为每月3.95美元，提供强大的性能和支持。如果你想创建一个具有欧美风格、营销导向且适合SEO优化的外贸网站，SiteGround是首选。
关于网站速度，以下是一些常用的网站速度测试工具：Google PageSpeed Insights、Pingdom和GTmetrix。这些工具不仅可以测试网站速度，还会提供有关速度问题的详细信息。
为提高网站速度，除了选择高质量的美国虚拟主机提供商SiteGround，还可以考虑安装静态缓存插件和全球内容分发网络（CDN）。详细的操作步骤，可以参考文章《10分钟优化WordPress访问速度》。

2、移动端优化
大多数搜索都发生在移动设备上，移动端优化和网站速度一样重要，如果你的网站没有移动端优化，访客的跳出率几乎会达到100%。2015年4月，谷歌推出了“Mobilegeddon”算法，彻底改变了搜索结果排名。这标志着桌面时代的结束，开启了移动搜索的新时代。如果不确定你的网站是否支持移动设备，请使用谷歌的Mobile-Friendly Test 进行测试。

Mobile-Friendly Test

移动端优化实际上并不复杂，使用WordPress建立的外贸网站通常都具备响应式设计，能够在手机、平板和计算机上正确显示。

3、将站点地图Sitemap提交到Google Search Console
Google Search Console实际上就是Google Webmaster Tools（谷歌站长工具），它提供了与搜索引擎有关的重要信息。首次使用Google Search Console时，需要添加并验证你的外贸网站，以证明你是网站的所有者，并启用其他功能。在提交站点地图之前，必须在Google Search Console中添加并验证你的网站。站点地图的目的是帮助搜索引擎更好地抓取你的网站信息。
将站点地图提交到Google Search Console非常简单，你只需按照这篇文章《快速被Google谷歌收录教程》的步骤操作即可。

4、使用Google网站分析工具Google Analytics
在大数据时代，你的外贸网站就是你的小数据。Google Analytics是一款由 Google 提供的免费网络分析工具，用于追踪和报告网站访问者的行为和互动。它被广泛用于网站分析，使用Google Analytics（谷歌分析）可以更好地了解你的用户、网站流量和用户偏好。Google Analytics的详细设置方法，《快速被Google谷歌收录教程》这篇文章也有详细的介绍。

5、设置HTTPS
对于使用HTTPS安全的网站，Google在搜索结果中具有一定优势。据Mozcast称，约98.5%的首页搜索结果都已启用HTTPS加密来保护用户数据。当用户访问一个不安全的网站时，谷歌浏览器已经开始显示一个很大的警告。
因此，如果你的网站还没有启用HTTPS安全连接，我建议你尽快进行相关设置以提高用户数据的保护和网站的搜索引擎可见性

如果你是通过SiteGround搭建的网站，可以参考这篇文章《如何使用SiteGround搭建WordPress网站》设置HTTPS。
如果自己购买VPS手工搭建的网站，可以参考这篇文章《最新VPS搭建WordPress教程》设置HTTPS。

写在最后

SEO优化是一项长期的任务，搜索引擎算法一直在不断演变。然而，不必过于担心，因为尽管算法在不断变化，但一些核心因素，如高质量的反向链接、权威网站的推荐、关键字匹配等，始终是最重要的。这些仍然是你在进行SEO优化时需要重点关注的要素。
正如你所了解，SEO领域涵盖了广泛的知识和技巧。然而，考虑到它可以为你的网站带来高度有针对性的流量，投入时间和精力是完全值得的。因此，我建议从基本步骤开始，确保搜索引擎可以完全抓取你的网站。接着，着手创建经过关键字优化的内容。最后，努力进行外部链接建设以获得反向链接。这三个步骤构成了SEO的基础。
一旦你感觉自己已经掌握了这些基本技巧，可以开始深入研究更高级的东西，如YouTube SEO和语音搜索优化，以进一步提升你的网站在搜索引擎中的可见性和吸引力。希望本文介绍的内容对你有所帮助。