2023年双十一临近，特此带大家回顾一下去年双十一热门品类的一些战况数据。
由于涉及到热门细分品类众多，会分为多篇内容。
本篇先从京东家用电器品类说起。
2022年双11期间，京东家用电器累计销量2960万件，累计销售额约280亿元，同比上一年有小幅下滑。其中，大家电销额占比52%，环境电器销额占比14%，厨卫大家电销额占比13%，厨房小家电销额占比10%，个护健康家电销额占比8%等等。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
上述提及的几类电器均在2022年双十一期间的表现不佳，多为同比下滑。下面来看下各个类目的具体表现情况。
1、京东-大家电
2022年双十一期间，京东大家电累计销量约540万件，累计销售额超140亿元。
销量维度：洗衣机是大家电类目中销量第一，累计销量150万+，占比约30%。其次是平板电视，累计销量130万+，占比约25%；冰箱，累计销量110万+，占比约20%；空调，累计销量100万+，占比约18%。
虽然大部分品类都是下滑状态，但可以看到内衣裤清洗机的销量同比增幅是比较明显的，这样的增幅也持续到了今年。鲸参谋数据显示，今年1月至9月内衣裤清洗机销量同比增长9倍，销售额同比增长16倍。（具体数据可前往鲸参谋平台查看）
*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
销售额维度：平板电视和冰箱几乎并列排名第一，累计销售额均在36亿元左右，市占比均约25%。 其次是空调和洗衣机，两者销额水平也差不多，空调销额33亿元，洗衣机销额32亿元，占比均在22%~23%。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
2022年双11期间，大家电TOP品牌（销售额维度）排名如下：海尔、美的、格力、TCL、小天鹅、小米、海信、西门子、容声、创维。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
2、京东-环境电器
2022年双十一期间，京东环境电器累计销量约490万件，累计销售额约40亿元。
销量维度：净水器是环境电器TOP类目中销量第一，累计销量120万+，占比约26%。其次是取暖器，累计销量75万+，占比约15%。吸尘器和加湿器两者接近，占比均在7%左右。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
销售额维度：净水器同样占据明显优势，累计销售额约12亿元，占比达到30%。扫地机器人和家用洗地机凭借较高的价位分别拿下市占比21%和13%。
从增长上来看，去年双十一期间家用洗地机的涨幅领先，销售额同比增长170%+。今年1截至9月，家用洗地机的市场规模也继续保持高增长，同比增长52%。（具体数据可前往鲸参谋平台查看）
*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
2022年双11期间，环境电器TOP品牌（销售额维度）排名如下：美的、科沃斯、添可、米家、石头、戴森、小米、追觅、海尔、飞利浦。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
3、京东-厨卫大家电
2022年双十一期间，京东厨卫大家电累计销量220万件，累计销售额近37亿元。
销量维度：电热水器是厨卫大电TOP类目中的销量第一，累计销量80万+，占比约36%。其次是油烟机、灶具和燃气热水器，销量市占比均达15%以上，销量均超30万件。
值得一提的是，虽然集成烹饪中心在彼时的占比不高，但同比增长幅度达到300%+。可以看出，集成烹饪的概念正在深入大众生活，挑战传统厨电的地位。（具体数据可前往鲸参谋平台查看）
*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
销售额维度：油烟机赶超热水器拿下市占比第一，累计销售额约9亿元，占比25%。电热水器和燃气热水器紧随其后，占比均为20%左右。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
2022年双11期间，厨卫大电TOP品牌（销售额维度）排名如下：美的、海尔、老板、 方太、华帝、万和、林内、西门子、万家乐、火星人。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
4、京东-厨房小家电
2022年双十一期间，京东厨房小家电累计销量910万件，累计销售额约28亿元。
销量维度：居家使用频次高的小家电是主要类目。电水壶/热水瓶和电饭煲销量几乎持平，均超120万件，各自占比都在13%。多用途锅排名第三，销量也超百万件，占比约11%。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
销售额维度：电饭煲双十一期间累计销额约4亿元，市占比15%排名第一；其次是微波炉、破壁机、空气炸锅等，三者成绩接近，销售额均在3亿元左右，市占比均达10%。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
2022年双11期间，厨房小家电TOP品牌（销售额维度）排名如下：美的、苏泊尔、九阳、格兰仕、小熊、松下、米家、摩飞电器、飞利浦、德龙。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
以上是2022年的京东家电行业部分品类双11数据回顾，未提及到的品类具体数据可前往鲸参谋平台查看。
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