登山鞋属于户外运动鞋,是专门为爬山和旅行而设计制造的鞋子,具有防水性、防滑性、足部保护功能、耐用性等功能,其中防水性是现代登山鞋的首要功能。
资料来源:中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)
从产业链来看,目前登山靴上游为尼龙线、纯牛皮、硬塑树脂等制作材料,中游为登山靴生产制造;下游则是各销售渠道及终端消费者。
资料来源:中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)
1、上游市场
登山鞋一般由尼龙线、纯牛皮、硬塑树脂等材料制作而成。
纯牛皮
牛皮是动物牛的表皮,皮质细腻,牢固耐用。纯牛皮由于具有足够的强度,不怕岩石的摩擦,材料加工的工艺更使得鞋子有足够的硬度,即使踢到坚硬的物体也不会弄伤脚趾,因此最受登山爱好者的偏爱。
硬塑树脂
硬塑树脂是树脂的一种,具有较好的硬性,可有效的保护脚部安全,高山登山靴均是采用这种树脂材料做面。但同时由于体积大、自重重,穿脱时比较笨重费时费力。
近年来我国产量呈现逐年稳定增长情况。数据显示,2021年我国合成树脂产量从2017年的8458.1万吨增长至10355.3万吨。预计2022年我国合成树脂产量将进一步增长至11240.1万吨。
数据来源:中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)
从地区来看,目前华东地区、西北地区及华北地区是我国合成树脂产量较多地区。其中华东地区产量最多,占同期中国合成树脂总产量的41.6%;其次为西北地区、华北地区,产量占比分别为19%、15.4%。
数据来源:中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)
尼龙线
尼龙线是用尼龙材质纱线捻合而成,具有一定拉伸力、拉力较强、有光泽、耐高温,适用于鞋业、包袋业、沙发业等类缝纫用。
经过多年的发展,目前我国尼龙6生产技术相对成熟,生产能力逐年提升。根据最新数据显示,2020年我国尼龙6产量从2016年的233万吨增长到334万吨。预计2022年我国尼龙6产量可达448万吨。
数据来源:中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)
2、中游市场
根据观研报告网发布的《中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)》显示,近年来随着户外运动的兴起,登山鞋市场也随之发展。尤其是女性市场正在等待开发。根据NPD数据显示,2021年上半年,男式登山靴占该品类销量的70%,较2019年同期增长18%。尽管女性的销量要少得多,但增长速度却高于男性,同期增长速度是男性的两倍,达到了37%。此外亚马逊美国站的搜索排名也显示,女性登山靴和登山裤的搜索量也在呈上升趋势。
虽然登山鞋市场正在不断扩张,但目前我国登山鞋市场存在以下发展弊端。一是外国品牌不断充斥中国市场,使中国登山鞋发展较困难,市场竞争相对激烈。二是由于我国登山鞋行业兴起较晚,人们对它的认知度不够;三是行业发展存在“反倾销”、质量和产品性能的问题。而为解决中国登山鞋行业发展中的问题,各企业须通过改善模式,调整市场价格,及打造不同品牌,引吸引消费者的购买。
3、下游市场
(1)户外运动的参与者越发广泛带来广阔的潜在需求
户外运动,是一组在自然环境举行的带有探险或体验探险的运动项目群。其中包括登山、攀岩、悬崖速降、皮划艇、潜水、帆船、定向运动、等项目。
早期的户外运动其实是一种生存手段,采药、狩猎、战争等活动无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。二战后,随着战争的远离和经济的发展,户外活动开始走出和范畴,成为人类、和提升生活质量的一种新的生活方式。
相比于国外市场来看,我国户外运动起步较晚,拥有较大的发展空间。自2012年以来,随着政策的支持以及户外运动普及率的不断提升,使得我国户外运动市场不断发展,爱好者不断增多。尤其是新冠肺炎疫情让人们越来越认识到健康的重要性,更多人开始走向户外,拥抱自然。据《中国徒步旅游发展报告(2019)》统计,2019年,徒步连续第四年成为户外人口最常参加和最喜欢的户外运动项目。在我国户外运动已经拥有1.3亿爱好者,而这与当前体育消费需求的持续高涨密不可分。另外来自京东的销售数据显示,2021年9月-11月近3个月时间,户外装备用品累计销售额超7亿元,比去年同期增长约69%。
(2)居民可支配收入不断增长带动消费驱动力
近年来我国居民可支配收入和人均消费支出不断增长。根据数据显示,2021年我国居民人均可支配收入35128元,比上年名义增长9.1%;居民人均消费支出24100元,比上年名义增长13.6%。
数据来源:中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)
随着户外运动爱好的不断增多以及居民消费水平的不断提升,包括登山鞋在内的户外用品市场需求逐渐增加,行业规模得到了较快的增长。从市场营收规模来看,据统计,2020年中国户外用品营收规模达1693.27亿元,较2019年增加了102.27亿元,同比增长6.4%,预计2021年中国户外用品营收规模将达到1831.20亿元。
数据来源:中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)
从中国户外用品品牌出货总额来看,2019年我国户外用品品牌出货总额为141.6亿元,同比增长0.28%。2020年受疫情影响,出货总额约为138.8亿元,同比下降2%。
数据来源:中国登山鞋行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)