不同赛道的市场集中度及商业模式不同，因此对应各细分场景的MarTech技术应用深度存在较大差异。整体来看，市场竞争情况激烈、产品迭代周期较快、用户互动频繁的行业在数据&策略场景、渠道运营&转化场景与客户流程&管理场景对技术的完善性及功能模块的丰富度要求较高。重视感官效应、品牌效应及效果展示的行业在广告投放与内容&创意场景投入较大。
中国典型行业MarTech应用场景及策略
资料来源：共研产业咨询（共研网）
随着数字化进程的加速，中国的互联网用户对大数据和人工智能的数智化环境愈发适应，同时企业主也面对营销成本的上升，营销效率难提升和专业人才获取难度大等原因，企业数字化转型需求上升，在供给端和需求端的双重驱动下，2022年我国MarTech服务商市场规模达618.9亿元，与去年相比同比增长29.3%；预计2025年MarTech服务商市场规模将达到1144.1亿元。
2018-2025年中国MarTech服务商市场规模预测及增速
资料来源：共研产业咨询（共研网）
2023-2029年中国MarTech服务商行业全景调研及市场全景评估报告中显示：随着中国MarTech市场的愈发成熟，产品种类丰富，行业覆盖能力强，服务商的服务逐渐呈现出场景化、行业化、定制化的特点。目前中国MarTech厂商头部效应显著，同质化产品较多，服务商为在众多厂商中脱颖而出，在满足企业对于产品选择基本需求的同时，或将向定制化策略等赋能服务发力，提升竞争优势。
中国MarTech市场发展趋势
资料来源：共研产业咨询（共研网）
