一、什么是数字化营销？

• 数字化

将许多复杂的、难以估计的信息通过一定的方式变成计算机能处理的0和1的二进制码，形成计算机里的数字孪生。物理世界被重构，被一一搬到数字化世界当中。

• 数字化营销

就是数字化的传播渠道去推广企业的产品，现在企业有一家迅速搭建好了互联网平台，而数字化营销就是基于互联网技术的全新营销方式，其中包括了很多关于互联网营销的高端技术，广泛出现于大家的生活当中，比如网页、短信、短视频、广告等渠道，能够为企业提供最为高效省钱的营销效果，从而拓展市场获取更多优质资源。

二、数字化营销的逻辑

数字化营销主要遵循五大流程（逻辑），首先确定营销目的，最好是建立量化目的，例如获取多少个新客户？一定要是精准的数字，以便以后方便评估；其次用户画像，你需要知道策划的目标人群是谁，准确的性别、年龄、所在地、兴趣等，做好了用户画像才能知道他们想要的是什么，需要的是什么样的产品？；第三就是营销策略，通过竞争对手分析和自身优劣分析，得出那些渠道 、什么内容能获得最多流量，熟悉常见的数字营销渠道，比如：小红书、抖音、微信广告、搜索引擎广告等；然后就是渠道内容要确定好；最后就是定下kpi。

三、与传统营销的区别

数字化营销与传统营销的区别主要表现在以下方面：

1. 渠道方式，传统营销主要通过传统媒体、直接销售和传统渠道进行推广，而数字化营销则利用互联网和数字技术，包括社交媒体、搜索引擎营销、电子邮件营销等进行推广。

2. 目标受众，传统营销通常无法准确地定位目标受众，而数字化营销可以通过数据分析和用户行为追踪，更精确地找到和定位潜在客户。

3. 反馈和度量，传统营销反馈较慢，难以获得实时数据和精确的营销效果评估，而数字化营销可以实时监测和分析数据，通过线上工具和平台提供详细的营销效果评估报告。

4. 互动性，传统营销往往是单向传播，关注产品和品牌本身，而数字化营销更加注重与消费者的互动和参与，通过社交媒体互动，评论和分享等方式来增加用户参与度。

5. 成本和效益，数字化营销相对传统营销来说，通常具有更低的投入成本，且可以根据数据分析实时进行优化，提升效益。同时，数字化营销也可以更准确地追踪投资回报率。

总体来说，数字化营销具有更强的定位精准性、实时反馈和精确度量、更高的互动性以及更低的成本和更高的效益等优势，正逐渐成为企业营销的主流方式。