当前，面对出生率下降、消费疲软等各种大环境不确定性，不仅是线下母婴店深陷于“生意难”的境地，线上消费同样受影响颇深，婴童纸尿裤类目便是如此。下面结合鲸参谋平台的数据，从行业大盘、品牌端等方面来看一下婴童纸尿裤的销售详情。

根据鲸参谋电商数据分析平台的销售数据显示，今年7月份，京东平台婴童纸尿裤的销量共计385万+，环比下滑约31%，同比下滑约12%；销售额累计约3.7亿，环比下滑约34%，同比下滑约23%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从品牌端来看，婴童市场的集中度较高，市场中CR10占比高达80%。据鲸参谋平台数据显示，从2023年7月京东线上婴童纸尿裤销售额TOP10的品牌来看，前三名为好奇、帮宝适和babycare，三者在市场中所占的市场份额较大，均超过10%。

其中，好奇品牌的销量为80万+，销额超过8000万，市占约22%；帮宝适的销量超过66万，销额将近7700万，市占约21%；babycare在7月份的销量为52万，销额突破5700万，市占约16%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

不过从TOP10品牌整体的销售趋势来看，婴童纸尿裤品牌的增长势能不足，其中，仅有国产品牌babycare的销额同比去年同期呈正向增长趋势，其余品牌纷纷下滑。

从其他品牌来看，大王、尤妮佳、花王等日资品牌的下滑幅度较大。7月份，大王婴童纸尿裤的销额约1900万，同比下降27%；尤妮佳品牌销额约1700万，同比下降约48%；花王品牌销额将近1400万，同比下降超过54%。

事实上，花王、尤妮佳等日资尿裤品牌曾在中国市场备受欢迎，然而由于产品缺乏创新、渠道发力不足、国产尿裤崛起等原因，这些尿裤品牌的市场占有率逐年下滑。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

可以看到，当前不少日资品牌在国内婴童纸尿裤市场中的市场占有率纷纷下滑，虽然好奇、帮宝适等其他外资品牌仍占据较大的市场份额，但以babycare为代表的国产纸尿裤厂商凭借强大的研发能力以及高质量产品的生产，开始迅速抢占市场。未来，头部外资纸尿裤品牌的市场地位或将受到挑战。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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