近期,全球行业分析机构CounterpointResearch公布了《中国智能手机高端市场白皮书》,对中国智能手机市场数据进行详细分析。该报告揭示了几个关键数据,值得深入剖析。
上面的图表展示了中国智能手机市场在2012年至2022年的11年间销量、平均价格以及市场份额的变化。这三个关键数据的趋势如下:
1、从2012年到2022年这10年,中国市场的手机平均价格,从196美元(约1400元),涨至385美元(约2800元),基本上翻了一倍。
从上图的红色曲线可以看到这个价格变化趋势。事实上,这个并不难理解,这几年国产手机在不断的涨价,同时因为华为手机的没落,苹果手机在国内越来越畅销,也推高了手机的平均价格。
2、中国智能手机市场销量在2012年至2016年间迅猛增长,但随后呈现下降态势,截至2022年已跌至十年来最低水平。
大家可以观察到,2012年的销量达到了2.02亿台,然而在2013年却迅速增长至3.5亿台,随后一直攀升至2016年的4.72亿台。可是,自那之后销售量一直下滑,直至2022年仅有2.76亿台,创下了近10年来的历史最低销量。
3、中国手机市场占据全球手机市场比例自2013年达到巅峰后一直呈下降趋势。据图表显示,2013年时,中国手机销量占据全球总销量的最高比例达到34%,也就是说中国手机销售量约占全球市场的三分之一。然而之后持续下滑,尤其是在2017年之后,中国手机市场份额甚至无法保持30%的水平,到2022年时仅剩23%。这是过去10年来的最低水平。
这也可以说明为什么国产手机近年来积极进军海外市场。尽管中国仍是全球最大的手机市场,但其增长已经基本见顶并持续下滑,缺乏增长空间。相比之下,海外市场仍在迅速发展,尤其是像印度这样的市场增长更快。因此,国产手机厂商们努力向海外市场拓展,以争夺更多市场份额。