一、薯条是什么？

咱们在座的大部分都是小红书深度用户，相信对薯条再熟悉不过了。

「薯条」 就是小红书自助式的投放工具，通过投放薯条，能给我们提供更多的曝光度，带来更多的赞藏评，从而提高内容的转化率，撬动更大的自然流量。
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既然薯条对于小红书内容创作如此重要，那新版薯条功能也就更值得我们关注。是不是真的能 实现薯条广告投放自由？ 接下来我们一起具体来看看升级后的薯条都有些什么改变。
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二、解锁薯条新功能

升级代表功能迭代更新，一代更比一代强。

升级后的薯条 新增了 「 营销推广 」 版本 ，变成了「内容加热」和「营销推广」双版本形式。

我们打开新的薯条推广页，页面展示是这样的：
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估计看到这里，大家的心是雀跃的。我们接着来看看「内容加热」和「营销推广」两个版本的具体内容。
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01.内容加热

新版的「内容加热」版本和原薯条一样 ，主要是面向内容优质、想要让更多人看到笔记的博主。

这个版本的账号和笔记要求相较之前没有什么变化，依然是粉丝数≥500，近28天内发布的笔记数≥2，近90天内，发布的内容符合小红书规定，没有营销属性的笔记。

值得一提的是， 这版的「内容加热」，目前企业商家不能投 。
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02.营销推广

这个 「 营销推广 」 版本可以说才是新升级薯条的新功能 。

「营销推广」面向所有的专业号开放，不论是个人专业号还是企业专业号都可以投放， 非常适合有产品营销需求的大家 。

当然，这个版本最大的亮点在于不仅支持私信组件和商品卡片，还没有账号和笔记要求。只要符合广告法和小红书社区合规要求，就可以了。没有粉丝和笔记日期限制！历史笔记也可以投。

再有，支持添加私信组件这个功能太可了！对于绝大多数用户来说，在笔记中展示 【立即咨询】 。

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不仅方便商家快速回应客户，还能轻松获取准客户资料， 精准覆盖目标人群,继而提高销量 ；博主也能通过私信窗口，快速解答粉丝疑惑， 提高成交率，增加粉丝粘性 。

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需要注意的是，投放「营销推广」的笔记都会打上广告标示，就是我们常见的营销报备笔记上的“XX赞助”。

说了这么多，是不是还有小伙伴没整明白 「 内容加热 」 和 「 营销推广 」 到底有什么区别？ 别急，来张两者区别图，你们直观感受下。
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「内容加热」有账号和内容要求，没有营销组件，也不打广告标。

「营销推广」没有账号和内容要求，有营销组件，打广告标。
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两个版本分别适用什么样的人群 ，我用表格给大家整理出来了，方便大家在投放时选择。
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三、薯条新功能的四大优势

优势1.营销推广，不畏限流

看了小标题也就顾名思义，薯条的新功能「营销推广」版本，投放后只要符合广告法和社区规范，发布的营销属性内容不用再担心被限流。

能很好地帮助有需要的人积累赞藏，在收获三连关注的同时， 提升成交，带动销量 。

当然，有虚假夸大产品功效，使用极限词最、极、第一等情况，笔记内容是通不过审核的，所以在日常创作中还需要大家检查好笔记内容，减少审核不通过的情况出现， 用心做好内容 。
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优势2.无粉丝门槛支持投放

不同于旧版要求的粉丝数达到500才能投薯条推广，新版「营销推广」 没有粉丝量要求 ，哪怕你是新号，粉丝只有几十、一百都可以选择投放营销内容，不用再烦恼粉丝基数不够，不能变现。

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优势3.历史笔记可投

历史笔记可投，看到这一点是不是觉得作用不大？其实恰恰相反，历史笔记可投意味着你曾经的爆款笔记可以再次投放，就好比 “炒冷饭” 。但只要受大众欢迎喜爱，“炒冷饭”带来的收益难道就不香吗？

当然香！ “炒冷饭”说不定还能引起 “翻红” ，带来更多的流量和关注。
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优势4.笔记可展示私信组件

相信这个新增功能更受广大企业商家的欢迎，在私信组件的加持下，用户在营销笔记中就可以轻松点击 【立即咨询】 ，非常方便就留下准客户信息，对于需要线索留资的行业绝对是一大利器。

说了这么多的优势，必然绕不开缺点。要说一个事物没有缺点，那是不可能的，完美本身都是错。但新版薯条还真找不出太大的缺点，要说有，那大概就是 薯币涨价了 ！

如图所示，5000+曝光的薯币消耗从原本的500薯币变成了750薯币。

虽然曝光所消耗的薯币上涨了，但不得不说，这个缺点相对于薯条新功能的强大优势，也 是可以接受的 。

毕竟在投放价格不断上涨的今天，新版薯条在尽可能满足用户营销需要的同时，最低75元就可投，也称得上 你好我好大家好 。
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四、薯条逻辑颠覆式改版

还记得我们前文说的薯条的定义吗？薯条不能投放任何广告性质的内容，只是单纯的“内容流量放大器”。

但这次的新版薯条已经把“硬广”打在了公屏上，颠覆了原来内容流量放大器的核心思想。

那么新版的薯条逻辑是什么呢？

那 就是给一些中小商家提供一个“低操作成本”的“广告投放”产品 。

我们都知道，原有的 薯条的定义是非广告内容 ，效果广告对应的是广告内容。

但有没有一种可能是一部分客户没有投效果广告的原因是：操作太复杂？逻辑难搞懂？

实际上正是如此，不少非专业人士对于效果广告的操作很难理解。
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到底什么是推广计划？

什么是推广单元？

什么是关键词啊？
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什么是创意？

一窍不通。

所以小商家多数情况下，不得不找效果广告代理商来进行投放，不过小商家么，投入的资金非常少，非常有限，效果广告代理商也是要吃饭的好吧？

非常小金额的投入，代理商是无法养活团队的。

所以代理商几乎都会被投放的重心放在大客户上，这样才形成了商业循环。

那么这群小商家有投入（金额小），但是又没有渠道投入，只靠自己学习，对于非专业人士，真的非常困难，同时小商家的核心需求并不是品牌，而是“客资”。

所以新版薯条的“营销推广模式”正是解决此需求的，也以这种场景为核心来进行。

“广告”“简单”“快捷”“低预算”就是新版薯条的“营销推广模式”的核心关键词。

但是这与效果广告是否会形成竞争关系？效果广告是不是没必要投了？

其实也并不会遇到这样的问题，新版薯条是一种简易的广告投放形式，正像是办公场景下的“ipad”，足够简单，基本场景可以使用，而效果广告就像办公场景下的“PC”，更复杂，但功能却更强大。

所以，以此例子可以看出，新版薯条的人群与效果广告的人群并不重叠，而且也不见得两种广告就只能选其一。

如果把效果广告当作长期的计划投放，而新版薯条当成高频低预算的投放补充，似乎也是一个不错的选择。
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四、新版薯条常见QA
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Q1：为什么资质审核不通过，需要什么资质？

A1：每个账号因投放的类目和内容不同，需要的资质也不同。使用新版薯条营销推广，需要你的账号主体资质—行业资质—物料资质符合《广告法》规则。审核流程是：资质提交→后台审核→审核通过。
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Q2：新版的营销推广，所有营销属性的内容都可以投吗 ？

A2：不是。新版虽然没有粉丝限制，历史笔记可投，但目前个人号还不支持投放抽奖笔记和品牌合作笔记，企业号不支持投放抽奖笔记。
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Q 3 ：新版的营销推广模式，只有企业号能使用吗？

A3：不是。个人专业号和企业专业号都可以使用新版的营销推广。
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Q 4 ：企业身份可以投内容加热吗？

A4：不可以。企业号发出的内容默认为广告，只能投营销推广。
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Q 5 ：笔记开始推广，可以撤回吗？推广中删除笔记会退款吗？

A5：薯条订单开始推广后就无法撤回或者终止，如果是在推广过程中删除笔记，没有消耗的推广部分不会再退款，要谨慎操作。
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Q 6 ：薯条和信息流，是不是只用投薯条就可以了？

A6：不是。薯条是定价投放，相当于原生内容加速器，可用于放量前的测试；信息流是竞价投放，可用于进一步的放量。
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Q 7 ：哪些笔记内容会审核不通过？审核不通过会退款吗？

A7：不满足《薯条推广服务协议》和部分行业没有提供行业资质，发布的笔记内容不会过审。审核不通过，订单金额将原路退回至小红书账户。当推广笔记提示：审核不通过。可在【审核不通过】页面点击【查看详情】来获取相关问题信息并修改，再进行投放。
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Q 8 ：薯条推广时长默认6小时，不可以自定义吗？

A8：可以自定义。薯条推广除了自定义6小时，还可以根据用户需要自定义分别为6、12、24小时。
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Q 9 ：薯条订单在推广过程中是匀速曝光吗？

A9：薯条为了帮助用户获得更多优质流量，实际推广速度会根据平台流量和笔记质量动态调整，系统会根据目标用户的活跃时候合理曝光。存在推广进度快于/慢于时间进度的情况，以实际推广进度为准。

所以本次薯条的改版，在功能并不复杂，只是新增了营销推广模式，如果以往你使用过薯条，那么也很容易的上手使用营销推广模式。

即便改版并不复杂，但我却认为这次改版属于一种颠覆式的改版。
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10Q：新版薯条投放，账号需要什么资质？

10A： 每个账号因为类目和内容不同，需要资质也不同。但总体逻辑类似效果广告，使用新版薯条需要账号主体资质—行业资质—物料资质符合《广告法》规则，可使用薯条营销推广。审核流程：资质提交→后台审核→审核通过。
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11Q：允许使用私信组件，是否就代表允许引流？

11A： 不是一个逻辑，私信组件只是为了引导用户快速进入私信界面，但仍然不允许加微信导流。
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12Q：我为什么没有新版薯条？

12A： 新版薯条是内测阶段，将逐步开放，建议耐心等待。
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13Q：新版薯条的营销推广模式，只允许企业号使用吗？

13A： 个人专业号与企业专业号都可以使用，例如个人账号开店并且挂了商品的笔记，也非常适合营销推广场景。
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14Q：薯条订单在推广过程中是匀速曝光的吗？

14A：不是，会根据系统的流量情况，合理展示。
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15Q：你说了那么多我没看懂，能不能一句话说清楚，内容加热和营销推广区别是什么？

15A： 内容加热更多是对纯分享/科普类的内容进行推广，而营销推广是带有营销属性笔记的推广。内容加热在投放过程中也不会有广告标记；而营销推广在投放过程中会按平台广告样式进行展示。
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16Q：营销推广模式的笔记，有时效要求吗？

16A： 如果选择内容推广，只能推广发布时间在90天内的笔记；如果是选择营销推广，则没有90天内发布的时间限制。
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17Q：新版薯条为什么涨价了？

17A： 新版薯条功能变得更强了。
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